《7月剧集市场分析报告》

来源：CMNC—传媒内参

文/朝明（转载须注明出处）

7月剧集市场迎来一年一度的暑期档，面向年轻受众，各平台纷纷上新一批风格先锋性、故事类型化、题材多元化的剧作。

网络剧方面，骨朵热度指数榜显示，7月，《玉骨遥》《莲花楼》《长相思》三部古装剧集包揽全网热度前三。电视剧方面，《我的人间烟火》《曾少年》《不完美受害人》《追光的日子》《做自己的光》等剧位居热度前列。豆瓣评分方面，《欢颜》《追光的日子》以评分过8的高口碑领跑7月剧集市场。

综合来看，7月暑期档，剧集市场呈现四大亮点：一、青春校园剧融入人生议题，延展“青春”内涵；二、女性题材勇敢探讨社会话题，故事纵深感更强；三、年代剧在轻巧与厚重之间打开年代人物质感；四、古装剧主打人物成长与东方美学更具稳健性。

而暑期档热度之战，各平台拿出编排好戏各有侧重，比如爱奇艺迷雾剧场与腾讯视频X剧场，都主打“悬疑牌”与精品短剧，竞争日趋白热化。电视剧方面，《潜行者》《冬与狮》等一批大剧在总台集结，彰显出“大剧看总台”品牌特色；五大卫视则继续开启“拼播”模式。

青春剧融入人生议题

延展“青春”内涵

青春校园剧作为暑期档应时应景的品类向来得到年轻受众的追捧，如今的青春剧创作不仅仅谈情说爱，也没有停留在校园，融入人生议题，更延展“青春”内涵。

比如《追光的日子》讲述了一群心怀梦想的高三学生在“身怀绝技”的老师带领下，从叛逆走向阳光的正能量故事，展现了新时代年轻人奋斗追梦的生动图景。在《追光的日子》导演韩天看来，传统青春剧将叙事重点放在青春期男女之间懵懂的情愫上，将“青春”这个整体放在人生的位置上，这样才能面向更广的受众。此外，要用真情做“有毛边”的戏，用电影感、原生态的视听语言为作品增砖添瓦，用生活化、非功利的笔触为创作注入灵魂。

该剧总制片人李峥表示，《追光的日子》在创作过程中融入了“三层楼”的搭建概念。第一层楼是同学情、第二层师生情、第三层楼是亲子情。《追光的日子》通过建立七个典型原生家庭的真实生活和经历，进行多方面的深入采访才能创造出这样有血有肉的作品。

在中央广播电视总台影视剧纪录片中心电视剧项目部副主任马骏看来，该剧既是青春校园题材的突破之作，也是带有强烈现实主义风格的细腻之作，对当下国产剧创作有值得借鉴的地方，比如在表达分寸上拿捏得恰到好处，剧中对很多社会议题既不回避也不渲染，既不拘泥也不夸张，既不说教也不消费，恰到好处的表达令观众感受到扑面而来的真挚和亲切。其次，在情节设计上注重细节的展现，师生情、父母子女情、同窗情都是用一个一个细节累积铺衬，以人物的成长和人物关系的转变来实现与观众情感的共鸣。

女性剧勇敢探讨社会话题

故事纵深感更强

7月以来，《做自己的光》《不完美受害人》等女性题材剧目占据话题热度，在故事呈现上，借助悬疑、轻喜等多元化元素使得剧情纵深感、可看性更强。

《做自己的光》细腻、真实地呈现了刘涛、秦海璐、柴碧云饰演的三位电视台女主播何欢、白杨、赵媛媛从职场与生活各方面的困境中蜕变而出。该剧在聚焦电视台这一职场题材的同时做到了“敢拍敢言”，不论是主角们暗访摸查房产公司偷工减料事件，还是调查粉丝遭遇诈骗风波，抑或是追踪打工人跳楼案件真相，皆可从中看出该剧将职场故事与社会议题的有机融合，对社会热点事件的探讨也调动了观众的追剧热情。

此外，《做自己的光》以轻喜诙谐的笔触描摹真实人生百态，以悬疑手法铺展部分剧情线，消解了剧中种种现实困境可能带来的追剧压抑感，吊足了观众的追剧胃口。社会映射、轻喜画风、悬疑氛围，让该剧在着重描摹深刻现实故事的同时，也充分兼顾了戏剧品质和观众欣赏的趣味性。

再比如《不完美受害人》以“职场性侵”案件为剧情切入点，同时引入家暴案件，以“不完美”案件受害人视角探寻背后真相、洞察事件本质。剧情集结社会各阶层及行业角色，围绕案件本身，他们展现出各具立场的重要态度，深度影响着案件的具体走向。

此外，剧情将会深刻剖析社会议题，梳理性侵害、家暴、网暴、精神PUA等敏感话题背后的发生逻辑，直面人性多元复杂，用犀利思辨的剧作基调展现社会现象发生背后本质是强者对弱者的权力倾轧，鼓励勇敢发声，创作极具深意。

年代剧在轻巧与厚重之间

打开年代人物质感

时光里的人与事，人性的复杂，时代的风云变幻，都是年代剧之“剧眼”，而年代剧时间跨度大，人物命运与时代共生同构，如卷轴一般慢慢拉开。

央视开播的年代民族剧《父亲的草原母亲的河》以新中国成立初期为背景，通过都市青年莫家四兄妹响应“扎根草原，建设边疆”的号召先后来到内蒙古大草原，并在这过程中寻找自我、努力实现理想的励志故事。剧作古朴，年代气息浓郁，该剧导演康洪雷表示，这部剧的时代跨度很大，印象最深刻的是在“如何还原时代”这件事上下的工夫：“拍摄过程中，所有演员从内衣到外衣，全部换为60年代的衣着风格；包括道具、场景等都需要用包浆来做出浓浓的年代感，只有演员从里到外都相信这是真实的，观众才会相信。”

年代浪漫公路传奇剧《欢颜》是腾讯视频X剧场继《漫长的季节》之后推出的第二部精品短剧，秉承了X剧场一剧一格、多元先锋的创作理念，以其独具魅力的视听语言和张弛有度的剧情节奏，呈现了乱局之下立场各异、鲜活立体的群像特质，更以颇具黑色幽默的荒诞风格树立剧集独树一帜的剧集品相，发掘出更多的内容可能性。

该剧讲述了热血青年徐天秉承父辈的信仰与嘱托，从南洋出发到广东，在老孙、俞亦秀、章加义等人的一路护送下，经福建、江西、浙江，最终抵达上海，在传递物资的过程中完成自我蜕变的年代传奇故事。

《欢颜》通过紧张高燃的故事设定和反转不断的情节推进，将历史洪流中平凡“小人物”的信念具象化呈现，突出每一个普通人对于时代进步所能带来的改变。在剧情推进上，该剧脱离了传统剧集结构的设定窠臼和常规套路，采用倒叙的主观视角，将一路的传奇故事线性展开，以单元段落的形式，辅之以恰到好处的黑色幽默和意境留白，使整个故事的视听风格大胆鲜明且别具一格。

古装剧主打人物成长与东方美学

更具稳健性

7月，各平台纷纷上新一批新剧中，古装剧表现抢眼，《长相思》《莲花楼》《安乐传》《玉骨遥》等一批作品扎堆播出，市场明显回暖，观感层面，甜宠、仙侠、武侠、悬疑、传奇、东方美学等元素的加入，打开了古装剧集的新范式。

比如《安乐传》以承诺为主题贯穿全剧，男女主于家国背负中，也极力展现纯粹爱情。比如任安乐胸藏为家族翻案、护百姓安宁的渴望；韩烨则温润内敛、护国爱民，两人在为百姓苍生谋太平的过程中，秉持励志向上、正直秉公的高尚人格，携手同行，感情也随之升温。

《安乐传》总导演成子瑜表示，故事整体在宏大的时代背景下展开，动作风格偏向“实”，带有一些武侠特质。打戏飒爽利落，坚毅中又带着美感，多种维度充分展现人物魅力，同时利用多层次的光影构图，致力将每场重头戏的场景氛围感做足。

江湖奇案单元剧《莲花楼》围绕十大江湖奇案展开，包括灵山识童案、玉城诡案、采莲庄嫁衣不详案、小远城阎王娶亲案、皇宫极乐塔案等十个单元案件。在抽丝剥茧查案件、破迷局的过程中，李莲花、方多病、笛飞声等少年英豪之间荡气回肠的兄弟情谊也令人期待。

近日开播的《大宋少年志2》延续第一部的故事线与人物设定，讲述庆历年间，北宋枢密院借秘阁之名培训少年暗探，聪慧敏锐的元仲辛、美貌机敏的赵简、儒雅果敢的王宽、呆萌可爱的小景、武力超群的薛映、开朗耿直的韦衙内六位少年组成秘阁第七斋，众人携手用热血与忠诚守卫和平、矢志报国的故事。

而纵观当下荧屏的新古装剧大多规避“宫斗”“权谋”“戏说”等色彩，转向更为“轻巧”容易操作的甜宠爱情、家庭故事、人物传奇、东方美学等风格，摒弃戏说历史、篡改历史、架空历史的“顽疾”，无论是甜宠还是江湖，新古装剧以励志、成长、传统文化、东方美学等为看点，更具稳健性。