《八月剧集市场报告》：古装最热，喜剧回归，现实题材平稳

来源：CMNC-传媒内参

作者：朝明 （转载须注明出处)

伴随着8月剧集市场落下帷幕，一年一度的暑期档也划上了句号，纵观8月剧集市场表现，多元化、多类型、多样态成为最显著的特点。

比如现实题材如《追光的日子》《一路朝阳》《做自己的光》等剧占据电视荧屏主要位置；古装剧集如《长相思》《莲花楼》《大宋少年志2》《七时吉祥》等作品热度不断；此外，还有《装腔启示录》让喜剧重回大众视野。

口碑方面，今年暑期档，《古相思曲》《装腔启示录》《莲花楼》《大宋少年志2》等作品拿下过8的高评分，《追光的日子》《一路朝阳》《做自己的光》《长相思》等作品也以评分过7 的成绩表现突出。

云合数据显示，8月，《长相思》《莲花楼》《潜行者》《七时吉祥》《一路朝阳》《她的城》《安乐传》《不完美受害人》《鹊刀门传奇》《灼灼风流》占据月榜前十，正片有效播放均过3亿，其中，《长相思》以21.3亿有效播放问鼎第一，《莲花楼》以14.6亿位居第二。

纵观整个暑期档，播放量过10亿的剧集有《长相思》《长风渡》《莲花楼》《玉骨遥》《偷偷藏不住》《曾少年》《公诉》《我的人间烟火》。

综合来看，2023暑期档上新国产剧125部，同比增加28部；古偶领跑暑期档，悬疑剧精品频出，现实题材稳中有变成为其主要特点。《长相思》《长风渡》《莲花楼》三部大古装以较高人气拿下2023暑期档热度前三。

复盘8月剧集市场综合表现，头部古装大剧集中式爆发热度第一；喜剧类型以新风格重回大众视野；现实题材温暖中饱含敏锐；在传奇中同构家国，年代剧“越来越吃香”；分账剧再现黑马成为其突出表现。

头部大古装集中式爆发热度第一

暑期档，各平台纷纷上新一批新剧，抢占年轻市场。 

其中，从《长风渡》《玉骨遥》《莲花楼》《长相思第一季》《安乐传》《大宋少年志2》，到《七时吉祥》《鹊刀门传奇》《燕山派与百花门》等剧集占据国产剧暑期档热度榜的半壁江山，市场明显回暖，投入市场的古装剧大多由IP改编而来，标榜新古装、新武侠，甜宠、励志、传奇等类型成为主打，人物注重传奇、励志、成长，叙事则以平民、生活、轻喜、美感为调性。

首先，热门IP依然能打。比如《七时吉祥》改编自九鹭非香原著小说《一时冲动，七世不祥》；《长相思》根据桐华同名小说改编；《长风渡》根据墨书白同名小说改编；《莲花楼》改编自藤萍小说《吉祥纹莲花楼》；《玉骨遥》根据沧月小说《朱颜》改编；《安乐传》根据星零小说《帝皇书》改编。

其次，以现实主义创作手法为剧情主基调。东方奇幻浪漫爱情剧《玉骨遥》人物的成长经历是故事铺展的基础。时影、朱颜面对波折多舛的命运，不仅不轻言放弃，反而自立自强，敢于对抗命运，冲破谶语的禁锢和诅咒。这种即便跌落谷底也要乐观坚强面对生活的态度，充满积极的正能量。《莲花楼》围绕十大江湖奇案展开，包括灵山识童案、玉城诡案、采莲庄嫁衣不详案、小远城阎王娶亲案、皇宫极乐塔案等十个单元案件。在抽丝剥茧查案件、破迷局的过程中，李莲花、方多病、笛飞声等少年英豪之间荡气回肠的兄弟情谊也令人期待。

第三，全景式展现中华传统文化古韵之美。在新古装模式下，古装剧也一改往日虚无缥缈固有印象，通过扎实的人物故事以及深厚的东方美学赋予现实观照与文化观感。比如《七时吉祥》讲述了天界姻缘阁红线小仙祥云（杨超越 饰）与上古战神仙君初空（丁禹兮 饰）二人阴差阳错绑定为情劫仙侣，需共同下界开启一次次情缘副本，直至破除六界危局，从而牵绊出一系列爆笑欢乐又跌宕缠绵的七次情缘。

《七时吉祥》强化了“东方幻想”的主题鲜明度，明快古雅的新国风美学贯穿始终，该剧以中国传统文化为基础，融入了现代理念和设计手法，不仅尊重和保留了传统文化的核心元素，同时也对其进行了创新和升华，希望用这种方式把传统文化赋予新的生命力和表达方式。

根据开播内容来看，场景的塑造和表现上，《七时吉祥》处处传递着东方美学的意蕴，整体的服装造型运用到了中国传统文化概念中喜庆、吉祥的配色；道具也与场景深度融合，采用了具有文化代表性的物件和技艺。

“东方幻想具有包容性和更高定义的维度，是东方传统与现代幻想的结合。” 该剧导演李南表示，《七时吉祥》九重天、姻缘阁、女娲石、七彩祥云，红线翁、四大天王、仙君神君……彩云神话乐园处处可见传统神话的元素，同时又以“游乐园”为灵感，呈现出自由自在的梦幻氛围。丰富的副本小世界，层层递进的无限流设定，既打开了戏剧张力，也让观众有探秘的欲望，找到参与感。

喜剧类型以新风格重回大众视野

日前，腾讯视频板凳单元首部佳作《鹊刀门传奇》口碑持续上扬，豆瓣评分由7.8升至8.1，稳居2023年暑期档第一高分喜剧的宝座。同时凭借其武侠情景喜剧的题材，成功让人眼前一亮，为喜剧市场注入了新鲜血液。

作为一部武侠情景喜剧，《鹊刀门传奇》通过其浓重的东北幽默风格和武侠元素，成功将喜剧与武侠相结合，为观众带来了一场别开生面的喜剧盛宴。同时，剧集通过对西门长在的塑造，向观众展现了小人物在社会中的困境，在笑声中引发观众思考。

作为腾讯视频板凳单元的首部作品，《鹊刀门传奇》的热播，让腾讯视频板凳单元迎来了开门红。第一季板凳单元还将带来古装武侠、家宅情感、都市爱情等多重题材的精品喜剧。

9月4日，腾讯视频板凳单元正式官宣首季片单，除了刚刚收官的《鹊刀门传奇》之外，还将上线《兰闺喜事》《喜卷长安城》《万春逗笑社》《请和搞笑的我谈恋爱》四部精品喜剧。剧集囊括了古装武侠、家宅情感、都市爱情等多重题材，以多元类型、风格鲜明的剧集，全方位展示生活中不同的欢喜切面。

在即将播出的另外四部作品中，古装合家欢家庭喜剧《兰闺喜事》讲述了杜如玉在江临置宅，想让女儿们嫁入非富即贵的人家，不料却成就几段事与愿违姻缘的故事；治愈向古装喜剧《喜卷长安城》通过共情生活、嬉笑怒骂间借古喻今，讲述“长漂”的故事；生活轻喜剧《万春逗笑社》讲述了几个年轻相声演员努力经营班社、台前幕后的有趣故事；国内首创记录式爱情喜剧《请和搞笑的我谈恋爱》聚焦当代女性的婚恋观，并以独特的见解传递积极的生活方式。

喜剧从其本质上是亲社会性的类型电影，对社会现实的敏感和反映是喜剧成功最关键的因素，其独特之处恰恰在于在荒诞中隐含真实，以乐观精神观照社会。对于喜剧来说，关键要处理的就是极具假定性的喜感情节与其中暗藏的社会关怀之间的分寸是否拿捏得当，拿捏得好，就会成为优秀的喜剧。

现实题材温暖中饱含敏锐，话题度高

如今，现实题材作为电视荧屏主力，撑起市场半边天。8月以来，《一路朝阳》《装腔启示录》等一批现实题材作品相继热播，话题不断。

艺术源于生活，也应高于生活。当下现实题材剧之所以吸引观众，是因为这些剧以观众不熟悉、不了解的领域为突破口，满足他们对现实生活的想象、憧憬、希望。而随着当下观众审美的提升，最终推动着现实题材剧质的变化。

《一路朝阳》主要讲述了80后女孩李慕嘉（李兰迪 饰）和闺蜜田蓉（王菊 饰）等年轻女孩为追求梦想和实现自我价值，历经事业、爱情、友情的起起伏伏，最终找到心之所向、得以一路朝阳的奋斗故事。

而在创作过程中，《一路朝阳》主创团队深入律所、房地产公司体验生活，跟律师和中介一起跑前跑后、同进同出，积累了大量一手素材，还专门查阅了北京当年各类房地产项目的具体信息，从名称到价格都有据可考。导演曹凯自己也是“北漂”，表示“我和身边很多的朋友都有像剧中类似的成长经历。”主创团队对题材的严谨、对细节的把控，使得剧集最终呈现出让观众感同身受的真实质感。

《装腔启示录》通过丰富多样的人物群像，展现了不同价值层次的代表，从职场精英到普通员工，从成功人士到迷茫青年，剧中角色的多元性为剧情注入了强大的戏剧张力。

现实题材之所以占据市场中流砥柱，一方面，在形形色色社会话题之余，我们可以看到大众对当下热点话题的关注热度。那么取材现实生活的剧目理应创作出反映现实，符合逻辑，充满创造力、想象力的故事。 另一方面，从创作大环境来说，如今国产剧的创作，基本可以用去悬浮、接地气、真表达来总结，而反映普通人生活的剧集越来越成为市场主流。

在传奇中同构家国，

年代剧“越来越吃香”

从去年爆款的《人世间》，到今年的《梦中的那片海》《情满九道弯》《我们的日子》《铁马豪情的日子》《父亲的草原母亲的河》《熟年》《南洋女儿情》《人生之路》《欢颜》等再到正在热播的《父辈的荣耀》，年代剧以跌宕起伏的岁月变迁下的个体/家庭命运的大起大落、传奇故事、家国同构为看点，作品不断。

8月热播的《父辈的荣耀》通过写实的笔触讲述了二十年来不同时期的林业人追求理想、实现林业生态文明传承的故事，为观众徐徐展开一幅兼具厚度和温度的三道沟林场生活图鉴。年代传奇剧《前夜》以新中国成立前三个重要历史前夜为背景，讲述了林昔、苏楠等不同身份的热血青年，秉承以身报国的理想信念投身革命征程的故事。

作为剧集市场的“稳健品”之一，当下的年代剧无论是数量还是质量都有明显提高，并在创作上产生了新变化，比如拥有浓郁的复古怀旧风，还有扎实的叙事基础和人物群像，这些因素使年代剧近年来不断涌现精品之作。

在内容上，年代剧也在不断更迭新气象，讲述的主题也更加新颖。年代剧，只有以真实的年代质感、跌宕起伏的情节推进、大起大落的人物命运、“家国同构”的叙事逻辑，才能满足观众的怀旧情绪，唤起观众对历史、民族和国家的共情感。

分账剧再现黑马票房创新高

8月18日，青春校园剧《当我飞奔向你》以6080万的分账票房收官，成绩显著。《当我飞奔向你》改编自竹己的经典IP《她病得不轻》，猫的树执导，岳桉、桃恺心编剧，周翊然、张淼怡、边天扬、姜之南、郭喆主演，讲述的是乐天女孩苏在在与外冷内热的学霸张陆让之间，发生的一系列温暖治愈的故事。

《当我飞奔向你》是优酷持续深耕分账剧赛道的证明。坚持内容精品化、多元化的优酷，勇于突破“选题红利”，以独特视角、贴脸选角、精良制作、在线审美揽得观众的青睐。

从分账剧赛道成立以来，优酷催生了多部各种类型的黑马剧：分账票房破亿的古装甜宠剧《人间烟火花小厨》、破7000万的男性成长剧《我叫赵甲第》、破5800万的女性成长剧《亲爱的柠檬精先生》、破5000万的都市情感剧《我的邻居长不大》……《当我飞奔向你》是最新案例。

未来，优酷在分账剧还将有《我叫赵甲第2》《回到1983当富翁》《炽爱游戏》等作品正在路上。

8月，另一部热播靠前的分账剧是爱奇艺热播的刑侦悬疑网剧《消失的痕迹》，该剧全剧共32集，在主线案件叙事中穿插结合五个单元案件，通过刑警与法医的强强组合，巧妙地将本格推理与刑侦探案相结合，将一个个离奇命案一一拆解。

整体来看，8月剧集市场堪称“神仙打架”，进入9月，第三季度也即将迎来收官，以古偶剧为主的荧屏暑期档华丽落幕，多部新剧定档，大剧题材丰富、类型多样，年代剧、谍战剧、都市剧等多类型作品齐全。

其中，《蜂巢》是谍战剧，以上世纪三四十年代的动荡社会为背景。此外，《骄阳伴我》《无与伦比的美丽》《最灿烂的我们》都是最新官宣开播的都市剧。古装剧方面，赵本山团队主演的武侠喜剧《鹊刀门传奇》刚收官，翻拍版古装喜剧《花轿喜事》刚开播。田曦薇、敖瑞鹏、赵顺然、白冰可领衔主演的《花轿喜事》，原名为《新上错花轿嫁对郎》，讲述了扬州城两个小姐在同一天出嫁，因路上突然下大雨，两个娶亲的队伍抬错花轿，由此展开两段离奇曲折的姻缘故事。目前，播出过半的古装剧《灼灼风流》剧情正渐入高潮。谁将延续暑期档热度，9月见分晓。