任天堂，为什么是「世界的主宰」？

经过六年打磨，万众瞩目的《塞尔达传说：王国之泪》终于上线了。不少数字党已经第一时间冲进海拉鲁大陆开始新的冒险，探索空岛和地牢，体验究极手和通天术，亲手打造武器和飞行器。

前不久，《超级马力欧兄弟大电影》票房横扫全球，成为目前的 2023 年全球票房亚军。从 1981 年登场到如今，四十余年间马里奥一直是当之无愧的游戏界顶流。

百年老店任天堂，狂卖主机赚钱

任天堂是一家正儿八经的百年老店，成立于 1889 年。

游戏霸主任天堂最初也是无名之卒，靠生产日本纸牌起家，在三代人的努力下把扑克牌做到了日本龙头老大。

1956 年，任天堂掌舵人山内溥去美国考察，他在看到美国最大扑克厂商的实际规模后大失所望，认为扑克即使做到世界第一也不会有太大的前景。

之后任天堂又尝试做起了爱情旅馆、出租车公司、速食米饭等业务，但都接二连三失败了。在意识到分散投资的危险后，任天堂将所有人力物力资源投入到玩具产业中。

1965 年，任天堂开始大量招收理工专业的大学毕业生，研发初级电子产品。在 1980 年，任天堂开发出了划时代的 Game & Watch ，号称是世界上最早最袖珍的掌上液晶电子游戏机。

中国玩家对游戏机的记忆，大多是从 1983 年问世的红白机（Family Computer）开始，后来国产的小霸王游戏机也是山寨红白机的产物。红白机在全球狂卖超六千万份，游戏卡的销量更是超过了机器销量。

自此，任天堂在电子游戏市场的王者地位稳了，此后几十年，游戏成为这家百年企业的主要收入来源。

和老对头索尼的游戏业务相比，主机硬件是近年来任天堂收入的半壁江山。

为什么任天堂的主机收入占比如此高？

相比于已经将一些看家游戏移植到 PC 端的索尼，任天堂还在坚持游戏独占。这就意味着，想要玩到正版的塞尔达传说等任天堂独占游戏，必须先购入游戏主机。

任天堂财报显示，在任天堂售出的游戏中，八成都是第一方独占游戏，比如 Switch 上最畅销的游戏《马里奥赛车 8》售出了 5379 万份。

除了主要在主机硬件和游戏上发力外，任天堂的生财之道还包括 IP。

根据 Statista 数据，截至 2021 年 8 月，宝可梦创造了约 1050 亿美元的收入，击败了 Hello Kitty、米老鼠、哈利波特等，成为世界上最赚钱的 IP 。

而《超级马力欧兄弟大电影》也斩获 11.62 亿美元的票房，是 2023 年迄今为止动画电影第一名，所有电影第二。

除了家喻户晓的“黄皮耗子”和“红帽子”，任天堂旗下还有数不胜数的经典游戏 IP。

坐拥顶级 IP 的任天堂还有个让人忌惮三分的别称——“东半球最强法务部”。这些年来，任天堂法务部兢兢业业保护着品牌形象 ，对碰瓷自家 IP 的来犯者重拳出击。

比如在 2017 年，任天堂法务部正式起诉了卡丁车租赁公司 MariCar。MariCar 的赛车手可以 cos 马力欧卡丁车中的角色，然而街头赛车交通事故频发，不可避免地给马里奥形象带来了负面影响。

任天堂的中年危机，靠 Switch 绝地反击

然而，从玩具厂商发家的任天堂，并不是一个“技术流”选手。

进入本世纪后，老对手索尼的 PS 系列游戏机性能卓越，微软也用钞能力推出了“Xbox”游戏机抢占主机市场。

EA、育碧等欧美游戏大厂也开始崛起，手游更是进一步吞噬了主机的市场份量，游戏巨头任天堂也开始挣扎求生。

在 2012 年，任天堂迎来了“滑铁卢”，当年推出的家用游戏主机 Wii U 仅售卖了 1356 万份。因为 Wii U 销售持续疲软，那几年任天堂的财报惨不忍睹，2012 到 2013 财年运营亏损达到了 4.57 亿美元。

2014 年底，任天堂发布了 Amiibo 游戏手办，这一赚钱利器为财报扭亏转盈立了功。这个手办可以用 NFC 技术解锁游戏内容，打通了实物玩具和虚拟游戏的界限。

Amiibo 推出后即大受欢迎，首批皮卡丘、林克等12个 Amiibo 手办向公众发售前就已售罄。截至 2022 年 9 月，Amiibo 总销量已达到 7700 万件。

2015 年，任天堂宣布把业务重点放在手游上，不过后来任天堂仍专注于主机游戏，无心手游。而这一年，曾带领任天堂走向辉煌的第四任社长岩田聪病逝，可谓雪上加霜。

不过到 2017 年， 横空出世的 Switch 才是任天堂扭转乾坤的终极大招。凭借新奇有趣的游戏方式和体感操作，Switch 被美国《时代》杂志评为“2017 十大科技产品”之首，超过当年的苹果发布的 iPhone X。

Switch 也不负期望，在短短几年内打破前几代游戏机的销售记录。截至 2023 年 3 月，任天堂卖了 1.25 亿台 Switch，以及 10.36 亿份 Switch 游戏。

让任天堂逆天改命的关键，不仅仅是 Switch，搭载在其上的游戏更是功不可没。

2017 年，《塞尔达传说：旷野之息》不仅获得了被誉为游戏界奥斯卡的 TGA 的年度最佳游戏，还斩获了最佳动作冒险游戏、最佳游戏指导两大奖项，另一护航大作《超级马力欧：奥德赛》则获得了最佳合家欢游戏。

好评如潮的《旷野之息》目前在 Switch 上已卖出 2981 万份，被玩家们称为游戏届的“天”。一名玩过《旷野之息》的豆瓣用户这么评论这款游戏：

好玩，是任天堂最大的底气

在移动游戏如火如荼的当下，即使是游戏世界的主宰，任天堂也无法高枕无忧。

已经发布七年的 Switch，在 2022 年也迎来了销量的拐点，开始下跌。

不少玩家认为任天堂在硬件上一直摆烂，Switch 发布七年内仅仅是升级了个 OLED，改善了续航，其他时间都在换皮。由于滞后的性能，Switch 画质等参数被索尼微软的主机吊打。

例如，《巫师 3：狂猎》作为移植到 NS 上第三方 3A 大作，受限于较弱的机能，画面和帧率都牺牲很大。

任天堂的游戏有什么独到之处，可以让硬件如此差的 Switch，还被这么多玩家接受？

我们统计了哔哩哔哩上任天堂相关高播放量视频的评论，找到了玩家们给出的答案。

从玩家的反馈来看，任天堂独有的游戏阵容和游戏体验，才是决胜法宝。

早在岩田聪掌权时期，这位已故 CEO 就曾直言不讳地表示，任天堂的实质就是一家玩具公司，而不是其竞争对手索尼和微软那般的科技公司。

比拼性能不是任天堂拿手的，将游戏钻研到极致，为玩家创造笑容，才是任天堂的使命。

虽然画风偏低龄幼稚，与 3A 游戏不能相提并论，但玩家们认为任天堂的游戏性和玩法都在不断探索和创新。有玩家留言——

为什么旷野之息经久耐玩还不腻，那些探索的乐趣和成就感是每一个玩家最津津乐道的一点，玩家知道宝箱里面一定有好东西，所以耐不住的去探索，而其他游戏的宝箱，里面的东西你也猜的大差不差，就少了探索的欲望，好像上班一样。

玩家们也更愿意为带来快乐的游戏买单。

任天堂历史上最畅销的马里奥系列，全球销量已超过八亿份。在全球游戏销量榜单上也可见一斑。2023 年，游戏娱乐媒体 IGN 发布历史十大最畅销电子游戏排行榜，任天堂游戏占据半数席位。

除了突破游戏的玩法想象，任天堂还致力于打破圈层，将游戏的快乐带给更广阔的群体。

2005 年，任天堂推出了《脑锻炼》，面向的受众不再是传统玩家，而是需要锻炼大脑的小孩子和老年人，在 NDS 上销量高达两千万套。

2006 年推出的体感游戏机 Wii 则符合了任天堂的 “母亲至上主义”，让从来不玩游戏的家庭主妇成为游戏机的主要购买者。

目前 Switch 已拥有超过 1.14 亿的年活跃用户。游戏调研公司 EEDAR 发现，2018 年时 Switch 的男女用户几乎五五开，在三大主机中女性比例最高。

对于任天堂的忠实玩家们， 即使 Switch 吃灰了也不出二手，正是因为对任天堂这三个字的信任以及对新游戏的期待。任天堂凭什么是世界的主宰，有玩家说——

当全世界游戏厂商都在想方设法掏空玩家钱包时候，只有任天堂还把你当做一个喜欢认真打游戏的小孩子。

即使变为成年人，我们也依旧拥有孩子般的心。而任天堂，一直是、也还将会是那个“唤醒我们心中小孩”的任天堂。

相比于以往，这个周五显得尤为煎熬，不少人恨不得将表直接拨到下班时间，赶回家去肝塞尔达，因为比起残酷的现实生活，林克的自由世界美多了。

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