汰渍:发明现代世界
在这期节目当中,我们聊了“汰渍”这个品牌。在我们的眼中,汰渍是一个非常大众的洗衣粉品牌,但实际上,汰渍背后所展现的信息和意义,远比我们现象中要丰富。
1946 年,美国宝洁公司(P&G)公司推出了“汰渍”这款产品。作为一个快消品巨头,宝洁向来以“多品牌战略”闻名于世,我们所熟悉的诸多品牌都是宝洁旗下的产品,比如海飞丝、飘柔、潘婷、舒肤佳、佳洁士、帮宝适、碧浪、Olay、品客等等。宝洁成立于 1837 年,在到二战为止的一百年当中,它是一个肥皂行业的领导品牌,但是远没达到今天这种巨头的地位。而且,以上所列举的品牌,都是出现在汰渍之后。
实际上,汰渍并不是一个普通的品牌,而是世界上第一款现代洗衣粉,它把人类带入了洗衣粉的时代。而且,乘着洗衣机普及的风口,汰渍成为了宝洁历史上最成功的产品之一,为后续宝洁的发展奠定了重要的基础。而且,正如我们这期主题所说的,汰渍的出现,并不仅仅是一款洗衣粉这么简单,而是为我们打开了一道现代世界的罅隙。
在本期节目中,我们还聊到了淄博烧烤的工业基础、《大染坊》里“德国染料”的具体厂家,美国工业设计奠基者等话题。
欢迎在喜马拉雅、小宇宙上收听《中欧商业评论》旗下商业播客栏目“迷因电波”。
/ 本期内容精华 /
关于“汰渍”的母公司宝洁(P&G)的介绍
宝洁与“肥皂剧”概念的来源
I.G Farben、淄博烧烤与《大染坊》
邓肯、拜耳利与洗衣粉的发明
汰渍的诞生以及对宝洁的推动作用
二战之后现代生活的奠定:电器、生活习惯与商业模式
美国工业设计的发展与现代世界
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来源: qq
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