在播客大时代下，影视类播客如何造浪
作者|雪夜枫麟
“播客兴起之前，我们接收电影推荐的渠道无非三种，电视节目、电影杂志和身边人的推荐。现在互联网上内容提供是非常丰富的，但可能缺少一种从民间的角度推荐电影的形式。比如我接触《黑客帝国》是因为当时的女朋友跟我说它的配乐全部使用摇滚乐。现在的播客，充当的就是这样一种民间推荐，口口相传的身份，这也是我现在做《黑水公园》的思路。”
在5月24日喜马拉雅联合2023海浪电影周举办的主题沙龙活动上，播客《黑水公园》主播金花有感而发。当被问及影评类播客与视频和图文的区别时，金花给出了上面的答案。
《黑水公园》的金花和《硬核说》的阿甘作为喜马拉雅头部影视播客的代表，参与到了此次沙龙中，与知名声音指导李丹枫以及相国强导演进行了对谈交流。他们的身份既与影视相关，又和声音有着密不可分的关系。而弥合两种事物的，正是影视播客这种形式。
2020年开始，播客作为一种新兴的内容形式开始在中国彻底流行。受众基数呈几何倍数增长的同时，它也成为年轻群体中的潮流“社交密码”。这其中，影视综类播客内容是所有播客垂类中最能与普通年轻人兴趣和口味同频共振的一个。
作为目前中文播客头部平台，喜马拉雅汇集了大量影视综类播客适配的用户，形成了完整的立体式播客受众生态。为了维系这些内容消费群体，喜马拉雅通过一系列举措助推影视内容生态的聚集和蓬勃发展。四年之后，“上喜马拉雅听播客影评”这一观念成功地进入到普通用户的内心之中。
事实上，喜马拉雅在影视综类播客的布局早已不再局限于纯粹内容层面的输出。配合站内影视制作幕后声音内容的矩阵式传播，喜马拉雅具备了帮助影视作品宣发推广，并最终实现破圈的能力，形成了影视垂类活化的内容流转。
海浪电影周的喜马拉雅沙龙只是一次节点上的深入交流。未来，喜马拉雅还将继续推广和发展影视综类播客内容，助力行业生态建设，引领播客行业从潮流“社交密码”走向更大的舞台。
“我觉得《宇宙探索编辑部》摄像机后面的就是观众，《志明与春娇》也有这种手法，有点打破第四堵墙的感觉，就是‘我’拿着摄像机在拍，所以才晃得那么厉害哈哈哈。”
4月7日，几乎是电影上映一周之后，《黑水公园》在喜马拉雅上线了他们谈论《铃芽之旅》和《宇宙探索编辑部》的播客。这期节目的播放量突破了23万，仅次于他们赖以成名的超级英雄系列电影解读。评论区中，《黑水公园》的铁杆粉丝们不断抒发着他们对这两部电影的喜爱，以及催更《龙与地下城》的专题节目。
《黑水公园》喜马拉雅主页的简介只有14个字，勾勒了播客主金花创作影视类播客的心态：“通过影视聊生活，透过科幻看人心。”金花曾经说过，《黑水公园》并不是传统意义的电影影评，更不是那种三分钟看完一部电影的短视频式快餐内容。他希望通过播客的形式拆解一部电影，最终看见更多人的生活。
2020年，播客彻底火了。从最早的市场总量3000万左右，到现在用户规模突破1.6亿人，播客产业迎来爆发式增长。这种爆发式增长折射出当下年轻人心态和需求的变化。
据喜马拉雅数据显示，影视综内容垂类用户男女比例几乎持平，男性用户占比52.43%，女性用户占比47.57%。事实上，无论是院线电影还是网播剧集，女性用户都是主力消费人群，因此出现上述用户比例情况是顺理成章的。
与此同时，喜马拉雅影视综内容垂类用户中24-40岁用户占比67.46%，一二线城市用户占比57.79%，而当下影视综消费群体也来自于一二线城市的年轻人。
社交媒体、短视频、算法大数据，移动互联网让所有人意识到，碎片化信息时代已经不可避免。即时满足是所有提供信息服务的平台所需要争取的。
然而，新冠疫情以来，年轻用户对于陪伴感的需求逐渐升温，短视频等碎片化信息形式显然无法满足这一需求。另一方面，人们对于多元化知识内容和情感共鸣的渴求也远超以往任何时代。
而播客的优势在于，它不需要人们紧紧盯着某一块屏幕，播客主们娓娓道来的讲述既可以带给听众所需要的信息量和知识点，还能获得趣味性和陪伴感。
趣味性和陪伴感容易寻觅，但多元化内容却并不好找，喜马拉雅的平台优势就此显现。
喜马拉雅本身有声内容的类目已经非常丰富且多元。播客是最简单的有声内容形式，它能直接活化喜马拉雅既有的用户群体。
喜马拉雅创始人兼CEO余建军曾经在“喜马拉雅2023创作者大会”上表示：“播客不等于小众，也不一定是音频，播客是一切语言类原创内容。喜马拉雅远远不止是听书，播客型主播有非常大的空间和机会。”
目前，喜马拉雅播客内容覆盖人文历史、影视娱乐、生活、职场、财经、科技、情感、运动、健康、旅行、二次元等众多品类。也就是说，每一个垂类的兴趣用户都能找到他们所匹配的播客内容。
值得一提的是，各类统计报告都曾经提及，上下班通勤时间是人们收听播客的主要场景。喜马拉雅的主力收听人群也都以上班族为主，通勤时间通常无事可做，影视综类播客恰好能够给听众带来高价值获得感。
当我们把关注点集中在影视综类播客上的时候，我们不难发现，影视播客是所有影视综类内容中占比最高的。点开喜马拉雅影视娱乐播客推荐内容排行榜，推荐第一的就是一期来自播客《无限子弹》的《狂飙》剧评。
进入2023年，影视作品爆款频现，而内容的复杂程度直线上升，多义性也越来越明显。因此不同的观众对于同一部作品的解读也会产生极大的差异性。此时，影视播客的价值就被凸显出来。主播们对于剧情的理解是否精准不是最重要的，赢得粉丝的情感共鸣才是第一要务，这也是金花所说的“看见更多人的生活”。
许多影视类播客创作者拥有与金花类似的创作思路，他们都在喜马拉雅找到了属于自己的听众，《绝对领域》的红猪也是如此。
《绝对领域》是一档创办于2021年的新生代播客。今年2月，围绕着知名女性主义电影《末路狂花》，《绝对领域》策划了一系列特别节目，从女性不同的思考角度出发，试图找寻理解这部经典电影的出口。随着节目的逐步推进，“剧情理解”不断让位给“个人感受”，赢得了诸多听众的共鸣。这三期节目的播放量也都突破了1万大关。
《黑水公园》和《绝对领域》的成功证明了，影视类播客的核心目标早已不止是解读电影，分享生活同样重要。而喜马拉雅平台具备完善的播客生态，来承载这些影评类播客内容。“上喜马拉雅听播客影评”，不再是一句空泛的口号。
拥有了完善的垂类播客生态，汇集了如此之多的播客创作者，喜马拉雅没有理由不在影视综垂类领域发力，为播客创作者拓开更多商业化路径。最近半年，喜马拉雅在这一领域投注了大量资源，拿出了多项举措。创作者们都已经意识到，喜马拉雅能够帮助他们的播客快速成长。
对于普通播客创作者而言，如何变现永远是困扰他们的难题之一。有些原创能力强的播客主会选择内容付费的模式，金花就已经在喜马拉雅平台推出过单集付费的内容，付费内容使得金花提升了自己对于播客质量的要求。
不过，金花在之前的采访中也承认，通过喜马拉雅进行的品牌合作及广告投放同样是《黑水公园》商业化的重要组成部分，而这些往往需要依靠喜马拉雅提供的资源倾斜。
喜马拉雅官方显然注意到了这一点。今年2月召开的2023喜马拉雅创作者大会上，他们正式推出“万千星辉”播客扶持计划，并在5月升级该计划，投入亿级流量，千万奖金助力播客主成长。
“万千星辉”播客扶持计划将为播客主提供系统化成长课程、个性化运营指导、更多流量扶持、垂类赛道大咖交流机会等服务，全方位助力创作者入门冷启动及长期成长。根据喜马拉雅的计划，他们将扶持10000名潜力播客主，帮助他们在喜马拉雅获得更好发展，《一车烂话》就是其中的典型代表。
《一车烂话》创办于2018年，是一档由三个身居上海的“文艺女中年”打造的文艺类播客，其中影视综内容的讨论占到了六成以上。今年，《一车烂话》加入了喜马拉雅“万千星辉”计划，随即实现了万元商单的变现。
“万千星辉”计划只是喜马拉雅资源扶持手段的其中一环，他们还在今年3月推出了MCN创作激励计划。此次激励政策包含了“MCN播客主孵化激励、MCN大V入驻激励、原创机构月度排行榜”三项主要内容，总奖金额度超过100万元。
无论是“万千星辉”计划，还是MCN创作激励计划，喜马拉雅为影视综播客创作者提供了一个又一个的曝光机会和商业变现路径，而播客的成长速度也在这些措施中被不断催化加速，最终使得大量新生代播客在时代大潮中站稳了脚跟。
影评类播客的核心还是相关作品，因此播客极易成为影视综内容宣发和破圈的渠道。
从《铃芽之旅》开始，喜马拉雅就联合头部播客主梵一如、关雅荻、曹柠，举办了一系列播客观影会活动，打通了播客和电影宣发之间的路径。播客观影会在《灌篮高手》特别场时达到了高潮，现场有近300名买票支持活动的听众，促成了《灌篮高手》的又一次观影热潮。
但喜马拉雅利用播客帮助影视综内容的破圈不只限于此。五一档新片《这么多年》上映前，喜马拉雅联合旗下影视综播客矩阵，输出了一系列优质播客内容。其中，《绝对领域》的主理人红猪和影片主演孙千进行了对谈，当期节目喜马拉雅平台播放量突破3万，吸引了相关受众走进影院。
除了开拓播客商业化路径，喜马拉雅还利用自身平台影响力，为播客创作者提供更多的创作话题和新方向。
近期，戛纳电影节无疑是整个影迷圈关注的焦点，尤其是《燃冬》和《河边的错误》等多部华语电影在戛纳首次展映，影视类播客受众自然希望能够获得前方第一手的影片评价和现场感受。喜马拉雅邀请了陀螺、小朱朱和石头姐等一线影评人、播客主，深入戛纳前线，打造电影节全方位播客报道。
进入2023年，火了四年的播客产业似乎即将走入一个全新的阶段。影视类播客能讲的人生故事有很多，能讲的资本故事同样不少。“上喜马拉雅听播客影评”已经成为很多人真切的生活习惯。
未来，喜马拉雅还将投入更多资金和资源，助力播客行业生态，让更多影视类播客在平台涌现，满足用户从看文字影评、短视频快餐影评，到听播客深度影评的需求转变。
在播客逐渐成为年轻人的生活方式和娱乐方式的趋势下，影视类播客内容在喜马拉雅得到了快速发展，和其它泛文化、情感、健康、旅行等内容一起组成了喜马拉雅丰富多元的播客生态，播客的UGC属性也极大降低了平台的内容成本，使得喜马拉雅商业生态更加健康。
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你平时听影视类播客吗？
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