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不想卷工作的年轻人,卷起了彩票

不想卷工作的年轻人,卷起了彩票

社会


刮着卡的大多数人,只图一份小确幸中的小慰藉。哪怕刮中了20元都会带来好心情,没刮中,就当缘分未到。



作者 | 刘车仔
编辑 | 晏非
题图 |《超时空同居》


报复性消费,哪里最猛?除了餐饮,还有彩票。

财政部公布的数据显示,2023年4月,全国共销售彩票503.26亿元,同比增长192.54亿元,增长了62%。从第一季度来看,全国累计销售彩票则达到1751.50亿元,同比增长49.3%,差不多增长了一半,呈现前所未有的火爆。


彩票亭前,挤满了人。(图/视觉中国)


春天来了,人们从“躺平”中支棱起来,特种兵式地流动去寺庙烧香去淄博吃完烧烤转身走大街小巷里的福彩店或者彩票自助机,以主动的姿态,迎接生活里可能的小幸运


报复性买彩票

海市民小龙发现,常去的商场门口,原本废弃的亭子灯又亮了。他紧张了几秒,定睛一看,小亭子变成了福利彩票站。大红色荧光的福彩广告,让亭子变得多了些喜气。


2023年5月初,上海松江商城正门广场上的核酸亭被率先改造成了彩票亭。上海元素的霓虹灯在夜间尤其闪亮,吸引了不少人驻足甚至加入其中。


重庆一新改造的彩票亭子。(图/视觉中国)

近几年来,彩票在年轻人中的受欢迎程度似乎越来越高,而体彩也与时俱进,迎合年轻人的喜好改变了原本的模样。从2021年开始,中国体育彩票开始积极拓展渠道、改变形象,在各城市商场里面推出时髦的门店。

在人人奔忙不停的日子里,还有什么比贩卖“幸运”更令人心向往之的呢?

结合商业综合体的渠道特征,体彩在全国推出了“一家幸运好玩的店”。商场里,这个名为“幸运”的门店被白色、红色的霓虹灯气球包围,远远看去就像是潮玩店。也许是受到前两年“盲盒”风潮的启发,福利彩票站还设置了可以触屏操作、自选号码,购买超级大乐透、刮刮卡的自动贩卖机。

一家幸运好玩的店。(图/@公益体彩)


今年4月中旬,一场以“体彩快乐占领计划”为主题的活动在全国各商圈展开,年轻人打卡的标配早已不是奶茶+夹娃娃,而是奶茶+彩票。

只不过,买彩票的年轻人,对“彪子”们努力研究数字、坚守着某串号码的行为早已不屑一顾,简单的竞猜型彩票和即开型彩票的销量增长独占鳌头。

今年前4个月,竞猜型彩票销售814.35亿元,同比增长122.1%,即开型彩票销售304.26亿元,同比增长31.4%。

人生导师说了,“先行动起来,能解决人生80%的问题”,于是年轻人行动起来了——买刮刮乐去,把小确幸的权力掌握在自己手中。


工作日午休时间,广州某商场的一间福彩店。(图/新周刊记者摄)


刮刮乐的票面价值一般在10元、20元不等。卡面很多,但万变不离其宗。卡片一般会给出几个规定数字或者图案,只要刮出了目标数字或图案,就算中奖。

比起买了还需要等待开奖的彩票,刮刮乐开奖简单粗暴,当卡片上那层灰色油墨被快速推开,答案即刻揭晓,中奖马上给钱。

在碎片化、快节奏的生活里,网速越来越快,智能手机输入—反馈的速度也快到惊人,无人能忍受慢,任何卡顿都会有人立马退出,于是就算买彩票,也必须快节奏进行。

刮开那一层灰色油墨,只需要20秒钟,就能得到及时的反馈。无论中奖还是没中奖,通过购买、刮开这一充满仪式感的行为,心理刺激已经达成。


刮刮卡令人上瘾。(图/B站截图)


事实上,买彩票与当下各种快消费行为共享了同一种心理基础,它们都是花点小钱就能获得的心理刺激体验。消费万花筒中,欲望是免费的,而通向欲望的途中,只需要10元和20秒钟。

在社交媒体上,这一切得到了无限的放大。在B站上,刮卡视频动辄达到百万级播放量,甚至出现了机械臂刮奖。在小红书上,刮刮乐则拥有更广泛的用途:工作不顺,买几张刮刮,心情就好了;男朋友、闺蜜生日,送一束刮刮乐花束去刮刮,对方往往激动得像个孩子。


送人彩票,送人幸运。(图/小红书)


徘徊于寺庙与福彩店之间


尽管年轻人买彩票,追求的是快节奏的即时反馈,其中却又毫不突兀地结合着佛系的价值观指导。


在打卡文化浓厚的小红书检索“彩票”“刮刮乐”等关键词,首先出现的是各种“如果中了一千万怎么办”的内容。


这些笔记里,人们仔细地分享注意事项和取奖流程,真情实感地想象着:“中了能不能领到钱?怎么领钱?领了钱怎么花?”而究竟能不能中奖,却是次要的了。


这样的经验分享帖子被不断收藏点赞,评论区开始出现队形:“刷到即用到,今年买必中”“接大奖,马上用到”……以玄学逻辑来看,越多人收藏这个帖子,运势似乎就会越来越好。


中了1000万元以后怎么办?(图/小红书截图)


彩票中奖的本质是概率问题。一向谨慎的英国人出过一本叫《一念之差》的书,主要探讨可能性与概率的差别。一件发生概率几乎为零的事件,其可能性包含“有”和“没有”,感受起来几乎一半一半。


“数字和概率呈现的是最后的结果……但人生就是用故事建造的迷宫”,问题就在于,不管概率有多低,故事基于人的想象、情绪和感受,想象有多丰富,故事的空间就有多广阔。


去寺庙上香祈福的人们,许下了一千零一个愿望,其中就有一个关于彩票中奖。甚至,他们直接带着一沓彩票去寺庙,先虔诚地拜一拜,然后依循着潮汕人的玄学传统,拿着彩票在香坛上转几圈,就算是神明给照亮过了,最后用身份证刮开。



在这其中,著名的吸引力法则也起到作用。人们相信,只要短时间内聚精会神地想着“我会中奖”,全宇宙的能量就会被自己吸引,心里想的事情就会发生。


上香和刮彩票几乎同时在年轻人中流行,并不是没有道理。作为“运气”化身的彩票,早已汇入广阔的玄学宇宙中。


实际上,自从彩票开始在人类世界流行,人们就研究过买彩票的行为。当时普遍认为,人们在买彩票时,更倾向于关注奖金的数量,而不会进行理性的成本与收益分析,售价低、中奖面高的彩票游戏更能吸引购彩者。


但如今,在年轻人中,这个结论不再普遍适用了。比起奖金高达几千万元的数字彩票,刮刮卡的奖励更少,票面价格却可能达到5倍以上。那为什么刮刮卡很受欢迎?也许,“千万”如此遥远,不如买10元的刮刮卡,更大概率能中个50元。


“漫长的季节”里,彪子终究是圆梦了。(图/《漫长的季节》)


彩票对这一代年轻人来说,意义早已不一样了。


20世纪90年代,在彩票的萌芽时期,人们面临着经济的迅猛发展以及观念迅速转变的世界,“搏一搏,单车变摩托”的故事尚且新鲜。但在今天,聪明的年轻人对成功学不再感兴趣,转而变得审慎理性。


刮着卡的大多数人,只图一份小确幸中的小慰藉,哪怕刮中了20元都会带来好心情,没刮中,就当缘分未到。


校对:黄思韵,运营:嘻嘻,排版:丘美茹


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