连贾跃亭都翻身了，他怎么还是过街老鼠？

公众号新闻

2023-06-02 00:06

◎智谷趋势Pro（ID：zgtrendPlus） | 暴雨

最近看到一个段子说：

广东商战：用开水浇死对家的发财树

福建商战：把对家的财神换成奥特曼

上海商战：把对家咖啡机搞坏

杭州商战：给对家的工作餐换成西湖醋鱼

……

而普通人参加商战的方式，可能就是被企业无辜薅了羊毛后，恶狠狠地诅咒企业家“干啥啥倒闭”。

有趣的是，这一回还真灵验了。

近日有媒体报道，欠着1600万人血汗钱不还，销声匿迹几年，跑去美国创业的ofo创始人戴威，其最新的创业项目——About Time Coffee目前运营已经陷入困境，资金链遇到瓶颈，整个项目接近停营边缘，连锁门店的扩张计划已经彻底停止，原有门店的运营也处于停滞状态。

也就是说，“过街老鼠”戴威的又一个创业项目，因为缺钱，快黄了（科普个冷知识，ofo是他第五次创业，About Time Coffee可能是第七、八次？）。

上上周我们写文章的时候还提到，About Time Coffee是集中国互联网模式和零售模式的精华，想在美国复制瑞幸咖啡模式。瑞幸咖啡的秘密，就是三个锦囊，打开一看，锦囊1“烧钱”、锦囊2“开店”，锦囊3“烧钱+开店”。瑞幸可是连续烧钱烧了五年，把模式跑通了，才开始盈利的。平价咖啡赚钱靠的就是规模效应，门店足够多摊薄成本才有赚钱的空间。

戴威肯定是懂烧钱的。在About Time Coffee，戴威是小股东，不参与日常运营，他的角色就是攒局，也就是对接投资人，帮忙搞钱。

本以为About Time Coffee把中国人玩剩的套路，带到美国降维打击，千店万店指日可待。现在传出项目要黄了的消息，未免也太……

仔细想想，既在意料之外，又在情理之中。

因为戴威已经“创业信誉”破产，无论是在普通消费者方，还是在投资人方，都是两头吃力不讨好。

说到底，戴威的原罪大概就是割穷人的韭菜，还被牢牢记住了。

注意，“穷人”只是相对意义的“穷”，就是指学生和打工族，也就是ofo的用户。

众所周知，当初的ofo小黄车主打低成本策略，核心用户是学生。为了把整车成本控制在300元以下，所有车辆使用的都是最方便的链条、轮胎，难爬坡。其对手摩拜则是完全相反的路子，瞄准的是都市白领，为提升骑乘体验，每辆摩拜单车都使用实心防爆胎，每辆车的成本最少在2000元以上。

而戴威挪用用户的押金，小黄车黄了后就销声匿迹了，连一页PPT的还债计划都没有。

“穷人”因为穷，对钱更为敏感，是很记仇的。别看只是99块的押金，不够吃一顿海底捞，但穷人可以把这欠债不还的事念叨一辈子，韭菜们活生生被逼成了“祥林嫂”。

上一次韭菜们参与商战胜利，还是趣店罗老板的预制菜，因为根子太坏没逃过短命诅咒。

罗老板罗敏因为“校园贷”的原罪，去年再创业搞预制菜时，也曾喊出“投入上不封顶”，不过其预制菜业务连三个月都没活过。在趣店披露的Q2未经审计的财务数据中就表示“计划削减预制菜项目上的投入，将进行裁员、同供应商终止合作、清库存等一系列措施。”

假如戴威和罗老板，割的是有钱人的韭菜，比如卖豪宅、卖荒岛给富人，富人砸手里了，那可能就是另一个结局了。

说到这，不得不说罗永浩很聪明。创业总是失败的罗永浩，总能咸鱼翻身，因为他从不欠用户的钱，他知道投资人的钱是可以拿来试错的，烧光了也无所谓，穷人的钱是万万不能动的。

公司倒闭了也不敢得罪消费者。哪怕锤子手机退出江湖了，锤子论坛关闭了，但官方在公告中强调，对坚果手机用户没有影响，官网的在线咨询、400热线和微博上的坚果手机客服都会正常运营，继续为用户提供服务。

谁不为老罗这“创业信誉”鼓掌？更别说，老罗后面一出“真还传”，把供应商的债还了，其人设要多伟光正就有多伟光正。普通人恨不得天天跑他直播间，用钱为他鼓掌了。

“创业信誉”，对创业者来说，是羽毛，是关键时刻能换回黄金的东西。

“创业信誉”良好，哪怕罗永浩干啥啥失败，仍然有人愿意相信他，投资人拼命砸钱给他。他“最后一次创业”轻轻松松就能融到几千万美元资金。

说戴威得罪穷人其实只是表象，戴威真正致命的是“创业信誉”崩了，哪怕换了一茬韭菜，但仍然难以取得投资人的信任。

当初，ofo并不是没有活下去的机会的，在生死存亡的关键性节点上，戴威一错再错，

比如拒绝腾讯投资方对ofo走出校园、进入城市的建议，结果腾讯转身投了ofo对手摩拜单车；

又比如ofo与摩拜烧钱大战的时候，ofo的投资人朱啸虎建议两家握手言和，甚至合并共享蛋糕，摩拜的创始人胡玮炜有些意动，戴威却毫不犹疑地拒绝了，结果朱啸虎果断套现30亿美金离场，ofo更捉襟见肘了。

而在火烧眉毛的关头，滴滴提出由滴滴来主导控制ofo，程维出任董事长，戴威去做海外业务时，心高气傲的戴威再次选择了拒绝……

虽然至今仍很难说清楚，ofo遭遇的变故，究竟是因为和大股东滴滴的误会步步升级，还是落入了某些资本算计，但有一点是可以肯定的，年轻的戴威不想放手，他希望“功成必有我”、 “功成必在我”，喊着“跪着也要活下去”的口号，眼睁睁看着ofo走到末路。

在创业圈，初创团队被“大鱼吃小鱼”是很正常的事，初创团队退出也是正常的事，比如饿了么原CEO张旭豪在被阿里巴巴全资收购后逐渐淡出了饿了么，摩拜被美团收入麾下后创始人胡玮炜选择了套现离场。

说白了，无非是各取所需。创业者实现了“从0到1”，为自己和投资人拿到了丰厚的回报，实现“财务自由”；收购者少了个竞争对手，可以占领更大市场份额，实现从“0到10”、“10到100”。

财富是流动的，创业公司的主导权也是流动的。每一个成功的企业家，几乎都有一连串失败的创业记录。对创业者而言，关键是要先留在牌桌上，暂时的妥协能换来他日的“西方亮”。而戴威，直接把牌桌掀翻了。

有专家复盘时就说，戴威以后很难了。“创业声誉”对一个想要不断向前冲的持续创业者至关重要。它反映了创业者在关键节点对趋势的判断、方向的把控，以及做事情的态度。很难说，戴威在命运的关键时刻一味坚持是对是错，但最终他把能帮自己的人得罪了一大票。

这在创业圈是比较致命的，因为投资人最关心的核心问题，第一是赛道，第二就是创始人，项目只排在第四位。对于投资人来说，最为看重的两个“创始人特质”是：格局和执行力。任其PPT做得再华丽，故事讲得再催人泪下、激动人心，都比不上创始人靠谱这一条。

欠债不还这个“诅咒”一旦背上，谁还敢借钱给他豪赌啊！

贾跃亭在磨蹭了9年后，终于把FF 91造出来了，一洗PPT“大忽悠”的称号；

连天涯社区都直播众筹，试图筹集到300万资金支付电信机房费用后，重启天涯；

戴威怎么就不明白呢？

出来混迟早是要还的！

经济这艘大船正在转向，认知决定了你能否跟上。

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来源: qq

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