网络小说也是内容出海的主力。除了武侠修仙题材类网络小说,关乎家庭、浪漫、婚姻、教育的言情类网络小说更能引起越南读者的普遍共鸣。在Truyện Full、Dtruyen等越南网络小说网站上,畅销榜单前100名几乎全是中国网络小说。相似的社会文化环境,使得越南的年轻读者们往往可以体会到中国年轻人们面临的类似压力,如高考、找工作、成家立业等。河内大二年级学生Ngoc Anh从高中起就接触中国言情小说,她认为这些小说与西方小说相比更容易理解,“我还会联想到很多,比如学生时代的暗恋。”不过,好读易上头的言情小说让Ngoc Anh在准备考试的期间有点头疼,因为那时她就不得不暂时远离言情小说,“我很担心影响成绩,因为一旦开始读就很难停下来,这样就很容易分心。”越南小说网站Truyện Full上的热门书籍榜单在越南付费看言情小说要花不少钱,Ngoc Anh说,看一本300到600章之间的小说,大概要花费5到10美元。于是,一些中国的小说阅读App,如NovelToon、ReadMe等,以免费阅读的形式登上了越南Google Play图书应用下载榜前列。这些App承诺可以免费阅读总裁、浪漫、激情、幻想、都市、幽默、穿越等成千上万的网络小说,还提供漫画、有声书等多种形式的内容,并鼓励越南读者加入到原创小说队伍中去。在越南Z世代心中,言情小说可谓占据了重要位置,一些小说改编的宫斗剧、言情剧也在越南受到欢迎。一位在越南工作的中国人表示,自己接触到的越南同事几乎人人都会唱《还珠格格》的主题曲。研究中国电视剧和韩国电视剧在越南Z世代心中的影响力的学者表示,中国宫斗剧在越南Z世代群体中广受欢迎,这也是有别于韩剧的一个特色品类。《甄嬛传》、《延禧宫略》、《芈月传》、《延禧攻略》都曾在越南掀起收视波澜,越南本地的视频平台bomtan.org、BiluTV、Zing TV等也都争抢引进中国电视剧。而腾讯视频、爱奇艺的海外版WeTV、iQIYI则直接带着独播剧和低价策略杀入市场,力保越南用户能有很多免费的电视剧看。YouTube上WeTV越南频道就有301万订阅者。WeTV在2022年上映的由吴磊、赵露思领衔主演的古装言情剧《星汉灿烂》(Tinh Han Can Lan),一举创下了2019年以来中国电视剧在越南的收视和收入新高,也拉高了两位主演在越南的人气,而上一位在越南爆火的男演员,还是肖战。当然,中国视频平台也在带着过往电视剧翻新。如任嘉伦主演的《乌鸦小姐与蜥蜴先生》,在国内2021年就已上线,两年后在2023年3月,却成为了WeTV越南站三月热度第五名。事实上,有不少国产网剧,出现了“墙里开花墙外香”的情况。中国影视剧在越南的传播,也推动了越南网友学习中文的热情。一位越南网友在社交媒体上分享了她学习中文的心路历程。在5年前的夏天,这位网友偶然看了一部中国电视剧,渐渐成为了女主的粉丝。在成为粉丝后,她为了给心仪的偶像投票、写超话,决心学习中文。追随着偶像的脚步,她从只会说简单的“你好”“再见”,到现在已经可以随时随地使用中文和朋友聊天,她说,“从看到那一部电视剧起,追随我的偶像,就成为了我学习中文的动力。”
3
4900万用户
在跨境电商人们轰轰烈烈跟随TikTok进入越南市场,搞起直播电商时,作为越南社交平台新星的TikTok,也成为了中国文化影响越南用户的新娱乐阵地。数据显示,截至2023年2月,越南TikTok用户约有4990万。一位在越南从事MCN工作的中国人表示:“我在TikTok上看到了一个叫bodesuto.real的账号,这个账号一共发布了171个视频,全部都是《西游记》的视频片段,就是很简单的剪辑,没有任何新的创作,却获得了250万赞、14万粉丝。”也有不少账号跟随着中国影视热播剧,剪辑相关旅游目的地、分享中国网红城市和景点,吸引越南用户。如在《延禧攻略》在越南热播期间,出现了不少对中国历史、宫殿的介绍视频,令部分越南用户心向往之。TikTok越南站里带有“中国元素”的视频数量颇多,涉及传统汉服、水墨画、古筝、古琴、陶瓷等,也收获了不少点赞。“之前《离人愁》火的时候,就有几个越南女孩把身着中国汉服的配乐表演发在TikTok上,关注度一下就上去了。”该MCN机构人员表示。智象同事在胡志明游学的过程中,在出租车上,司机重复播放着一个中国歌手的中国古风歌曲,这位歌手名叫尹昔眠。在国内,尹昔眠是“歌红人不红”的典型代表,在TikTok越南站,她的歌曲《三拜红尘凉》生成的词条#三拜红尘凉,相关视频播放量达到了1470万。在TikTok上,可以看到不少越南用户伴随着《三拜红尘凉》的背景音乐,模仿着中国古典舞姿。在中国抖音上比较火的一些歌曲如《错位时空》《热爱105度的你》《芒种》《白月光与朱砂痣》等,被越南歌手、网友一一翻唱,又从TikTok上反向“入侵”中国。 - END -