有奖问卷 | 年轻力消费图鉴

无论是前段时间火上热搜的“FENDI+喜茶”联名的茶饮品让年轻人拥有了人生中“第一个FENDI”，连雷军都蹭了回热度，还是哈雷·戴维森摩托车“自降身价”进入了年轻人消费清单，我们可以看到，年轻消费者及年轻消费力是企业最为渴望并期待持续拥有的。

咨询机构罗兰贝格最新研究数据表明，中国年轻人正在给未来消费带来乐观趋势，61%的95后消费者对未来潮流消费增长持积极态度。95后消费者具有高潜力、高活力、高调性三大特征，主要体现在购买频次高、付费意愿强，对消费拥有鲜明的价值主张，愿意为品质、体验、审美、价值观付费。

据QuestMobile《2022 Z世代洞察报告》显示，随着Z世代群体逐渐进入职场，其消费能力和消费意愿随之增长，线上高消费潜力增强，线上消费能力在2000元及以上的用户占比达到30.8%，同比增长2.7%；线上消费意愿高的用户占比达到18.5%，同比增长1.1%。

显然，抓住年轻人就抓住了品牌的未来。

图源：摄图网

但是，生长于互联网以及物资丰富的环境下，新生代消费者群体有着旺盛的探索欲，乐于接受新鲜事物，表层的需求如同大海的浪花，转瞬即逝又瞬息万变。品牌要满足新生代消费者多变的需求，难免疲于奔命。爆品的生命周期越来越短，年轻人越来越难取悦，也缺乏品牌忠诚度。

作为年轻的消费者，您有哪些消费经验与心得？哪些品牌能抓住你的喜好和需求？欢迎您来参与《商学院》杂志问卷调研，并与我们进行互动。