新刊热卖 | 2023年7月刊《拥抱年轻力》

拥抱年轻力

无论是前段时间火上热搜的“FENDI+ 喜茶”联名款，还是哈雷戴维森“自降身价”进入年轻人的消费清单，抑或是已经 137 岁的可口可乐用艺术链接年轻人，所有这些品牌动作都在昭示一个道理，即年轻消费者事关企业的未来，而“年轻力”是企业最为渴望并期待持续拥有的能力。

咨询机构罗兰贝的研究数据表明，中国年轻人正在给未来消费带来乐观趋势，61% 的 95 后消费者对未来潮流消费 增长持积极态度。95 后消费者具有高潜力、高活力、高调性三大特征，主要体现在购买频次高、付费意愿强，对消费 拥有鲜明的价值主张，愿意为品质、体验、审美、价值观付费。

年轻人强劲的消费力体现了对未来消费预期的积极乐观，正成为消费新势力，拉动内需，扩充中国消费容量;另外， 从年轻人对于美好、品质、时尚、潮流的热情和旺盛需求，更是给行业和品牌带来了新机会，推动消费行业整体升级。

请跟随本期《商学院》杂志，先从 Ylab 品牌创新增长实验室创始人兼 CEO 李玉红那里探索一下代际的研究方法， 再看看可口可乐、安踏、喜茶、哈雷戴维森、阿斯顿 · 马丁、芒果超媒、Leader、京东等企业案例 , 找到更多品牌、产品年轻力的“门道”。

开篇

代际研究揭示了怎样的人群秘密?

为什么对80后有用的营销策略到了90后却碰壁?为什么00后当起了“小老人”?是什么导致代际之间的需求差异如此之大?

融入“年轻力”，组织应采取怎样的人力资源管理思路

对本土组织而言，与年轻人做朋友、融入“年轻力”，将是人力资源管理中的重要议题。

“组织要帮助年轻人实现从‘技能者’到‘知识工作者’ 的转变，只有知识，才有可能形成组织在本时代的‘护城河’。”

“年轻人具有多元包容的文化理念，但也背负着来自外界和自身的期望，当期望难以实现时就会转化为压力。”

可口可乐，穿越137年的“年轻品牌”

2023年，可口可乐以广告大片《杰作》刷屏朋友圈，世界美术馆名画在AI技术的加持下充满喜感，这个137岁 的老品牌总是有办法博得年轻人会心一笑。

32岁的安踏，保持年轻的秘诀是什么?

如果一个品牌能够从面向“大众消费市场”细分到面向一些“小众市场”，大致可以说明运营这个品牌的组 织依然年轻。

喜茶×FENDI 联名“共赢”，“年轻化”是关键

以触达年轻消费群体为核心，喜茶和FENDI的双向奔赴是达成联名“共赢”局面的关键。“品牌年轻化”是大势所趋，年轻化其实是兼顾年轻人和中年人最好的方式。

哈雷戴维森“自降身价”，只为找到更多的年轻人?

当年轻人已经赋予了奢侈品更多的内涵，比如悦己消费、礼赠场景、社交媒体种草、热爱运动和时尚时，奢侈品就不再仅仅局限于“产品”层面，而是开始强调“产品”背后展现出来的生活方式。

平均35岁的年轻车主，缘何钟爱110岁的阿斯顿·马丁?

在中国购买阿斯顿·马丁的用户有着怎样的特征?超豪华汽车品牌又该如何与年轻人对话?

“浪姐4”创新遇冷，如何找到情绪共鸣?

王心凌的成功，是天时、地利、人和共同作用的结果，基本无法复制。

海尔Leader请回答：如何做Z世代的家电玩伴

对于拥有一个什么样的房子、怎样布置它这件事，每一代人都有着美好的想象。谁能快速洞察代际变化的消费需求，就意味着谁有可能把握时代风向，走得更久更远。如今，围绕“Z 世代”的家电需求，海尔旗下的Leader品牌正尝试给出答案。

京东20年，拥抱“年轻力”

组织的年轻化更多还是体现在一种自我发展、自我变革、自我颠覆的文化气质所带来的管理实践。

新世代倒逼管理转型，成就个体与组织双向奔赴

面对新世代员工，组织管理战略开始转变为“因人设事”，有些企业开始成为一个平台，成就每一个个体，或 者提供各种资源便利，帮助员工在组织平台上进行内部创业，帮助个体激发潜力，从而更好地与组织相匹配。

结语·工具箱

洛可可：以“进击”的设计抓住“年轻力”

在设计师看来，年轻化趋势是动态发展的过程，年轻化产品设计也是动态发展的过程，它像一个“不断进击的巨人”。可是反过来，从时代生活中诞生的优秀设计，也在不断“进击”中引领年轻化的趋势。

结语·投资风向标

VC眼中的年轻人市场与投资逻辑

由核心技术驱动的创新消费产品，是VC持续看好且愿意投资的方向，因为技术创新带来的一些新的消费品牌， 具有先发者的竞争优势，加上存在技术壁垒，能够快速占领市场。

头条

顺丰纠偏，回归高品质市场

对顺丰来说，放弃主打经济型快递加盟模式的丰网速运，是一次品牌定位的矫正，利于集中精力主打高品质 快递市场和新增价值市场。

案例

欧莱雅产品之道：如何让针尖立于滚石之上

在不确定的环境中实现高增长，欧莱雅既要保持规模优势，又要保持轻盈与灵活，这个难度就像让针尖(产品) 立于滚石之上，随时穿透每一个新崛起的细分市场，从而不断夯实这颗巨石的体量。

超级私访

戴尔科技:向边缘要增长

据Gartner预测，到2025年，75%的企业级数据将在边缘产生，而目前该比例仅为 10%，边缘正成为企业获得数据洞察的重要来源，增长空间可期。

营销

国产大邮轮下坞，如何成为一张“海上名片”

邮轮好比一张“海上名片”，是向全世界的邮轮消费者展现中国特色文化的绝佳机会。中国邮轮旅游产业还处在起步阶段，文化内容价值的加持，是一种软实力的体现。

名师

谈谈“创造了人类文明新形态”

“创造了中国式现代化新道路，创造了人类文明新形态”，是习近平总书记对坚持和发展中国特色社会主义重大理论和实践意义的全新概括。本文就“创造了人类文明新形态”谈点认识体会。

“中华文明之所以独步于世界文明之林，历经五千年悠久历史而延续不断，和其创造了博大精深的文化内涵有直接关系。”

课堂

推进中德“数字互信”为什么重要?

中德产业链、供应链深度融合，贸易高度互补，已形成“你中有我、我中有你”的局面。中德两国合作的持续、 扩大和深化必须推进数字互信。

跨界

一场“商界+体育”的盛宴：用越野凝聚力量

“2023年商学院越野嘉年华”是专为商学院群体打造的一场“商界+体育”的盛宴，通过越野赛事深度连接来 自全国多所顶级商学院的MBA、EMBA、EDP、EE、ExED、DBA、MEM、MPA等精英群体。

车视界

CARIAD全面重组， 可否缓解软件定义汽车时代大众的焦虑?

尽管在德国总部 CARIAD 正在重组，但在中国，CARIAD 正积极开展业务。也许未来CARIAD的理念、成果的全球化落地，引领者将是 CARIAD 中国。

营销数字化步入“深水区” 破解车企营销“四大难题”

营销广告投放效率逐年下降，销售转化率不高，用户数据价值难以释放，缺乏全局性的数字营销视角成为许 多传统车企在营销数字化转型进程中的四大难题。

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2023年中国车市，比价格战更重要的是利润水平

如何通过财报数据看行业未来的发展趋势？中经传媒智库闭门会结合国内主要上市车企发布的 2022 年年度财务报告和 2023 年一季度财报给出了答案。

寻找中国小巨人

“放飞”工业级无人机：电鹰科技走向千亿市场

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揭秘绿色信托10万亿级市场下的商机和痛点

作为绿色金融市场的重要组成部分，信托业积极响应可持续发展需求，参考复制银行业、保险业等其他金融行业绿色发展路径，结合信托业自身发展特点，内外同时发力，搭建绿色信托体系。

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中国古代“上天”简史

天空，一直是寄存人类各种奇思妙想的地方，今天，当我们看到玄奥和浩瀚的宇宙之时，回忆古代人形形 色色的“飞天梦”，会有别样的兴趣和感受。