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她用京郊400亩地开农社,1500亩地来露营:李易峰、时尚芭莎都来了!

她用京郊400亩地开农社,1500亩地来露营:李易峰、时尚芭莎都来了!

旅游


两年疫情常态化打消了许多人出国旅行的念头,但同时也催生了一些新的玩法,比如精致露营。

一辆车,一些装备与食物,就能隔三差五在城市附近的山郊野外舒放身心,对憋坏了的人来说,不可谓不吸引。

精致露营,也称风格露营。它面向那些想近距离接触野外,又追求美观和享乐的人群,提供一种轻奢旅行的解决方案。


精致露营的发展需要落地,因此越来越多营地在各地建立——一种新的产业和生活方式正在兴起。

但用什么方式才能长久运营,并提炼出更多风格化美学,提供更多适配服务?我们不妨看看国内精致露营发源地:北京天开自然营地。


早在6年前,露营还没成为顶流,天开自然创始人李羽晴已经开始打造京郊这片1500亩的营地。

不是跟风,也没有被不确定因素动摇。反而凭借热爱,天天泡在营地,在实践中摸索出一套营地生存适配法则。

身处风口自然好,热度冷却也没关系,无论玩法怎么变,天开自有其应对方式,是沉淀,也是底气。





在天地间生存

回敬每一刻良辰



北京,房山区,天开村。这里有一座天开寺,是北京历史最悠久的古刹之一,距今已有1950多年的历史。

天开的名字,源于寺前山谷天然开朗,山川绵延,草木森森,风景极为辽阔秀美。


也许被佛家选中的土地总是更得天独厚,天开村盛产小麦、玉米、豆类等粮食,果树也长得格外好。

虽然离高速很近,但却丝毫不受快速发展的水泥城市影响,自成一片生态。

天开自然农社与自然营地,在这里应运而生。


10多年前,李羽晴就是朋友堆里爱玩儿的人。虽然生在城市里,却始终难割舍对自然的向往与热爱。

有了孩子之后,更是每个周末都往郊区跑:”孩子应当拥有更广阔的空间,亲手接触自然,亲眼观察一片树叶的生长与凋零,这不比玩人造沙池来得更好?“


本以为探访天开村,只是又一次周末探险,没想到眼前的风景让她迟迟无法言语:

平原如厚实毛毯阔然开朗,一路指向远处绵延不绝的山脉,往西北走是水库,晴天时像一块撒了星星的青绿绒布......

这里的生态地貌如此独特,衬得人愈发渺小,却又被自然紧紧包裹着,安然踏实。



没多想,她果断拿下这里400亩地,取名天开自然农社。

请来新加坡设计师进行因地制宜的设计与改造,心里早已想象出它枝繁叶茂的模样。

她不仅要打造出符合所有人想象与喜爱的农社,还要用可持续的方式让它年年循环。


农社里植物无遮无挡,恣意生长在天空下,风吹雨打反而更健壮;

果树全部保留,杏子、苹果、海棠等20多种,成熟时压弯枝条,轻轻摩挲便染上一手甜汁;

树枝干枯后剪碎撒在农田,蔬菜多余的根茎发酵成肥料,取之土地,回归土地。


白色房子是咖啡馆,大棚用作自然课堂:烤披萨、草编课、画画、挖土豆......

春花秋实,夏出冬藏,四季变换不再是纸上谈兵,而是切身实地的感受,大人小孩都在这里得到了自然的馈赠。

农社成立了十年,经过数次迭代,早已成为许多人只要想深呼吸就会来的地方。



实在太喜欢天开与众不同的生态,李羽晴再次拿下1500亩地,离农社只有2.3公里,但等了三年依然没开发。

到底做些什么,才能使这块土地呈现它最好的模样,什么人与事,才能与它产生最棒的化学反应?

不急,土地最会自得其乐,当合适的业态出现,良时好景会给出答案。





1500亩土地上定规则
承载精致露营的山川湖海



2016年,李羽晴终于把这1500亩地打造成营地,比露营成为顶流还早了六年。说起来,这个思路还是朋友们给的。

在露营还很小众的时候,李羽晴身边的朋友,早早就投入到精致露营这项活动里。

当时好的露营品牌大多来自日本,他们从国外玩到国内,遍寻北京郊区后发现:再也没有比天开更适合做露营的地方了。


地幅辽阔平坦,1500亩拥有1万亩的视野,远处群山环绕,四季分明成画:

春天野花烂漫,夏日草甸丰盈,秋季层林尽染,冬日卧于凛冽霜雪之中,依然忍不住记录当下心中的敬畏,对自然,对生命,对大地。


虽然需要一定技术基础和装备,但相比负重前行的背包露营,精致露营显然更轻松惬意,也满足了人们轻奢游玩的愿望。

天开自然营地顺运而生:这是一个规划全面、面向有露营经验人群的自助型场地。


虽是自助形式,但李羽晴认为,营地应当有自己的原则、保障与生态资本。属于自己的底色越浓郁,越能够留住同频的人。

生态自不必说,不管你喜欢什么样的风景,都能在天开找到属于自己的角落。

人的选择度极高,环境包容度也极高。当你踏上这块土地,心情是豁然开朗的,它的首要功能就达到了。


关于保障,其实真正玩露营的人都知道,这项活动需要一定的技能基础,甚至存在危险系数。

比如冬季,就涉及到取暖保暖等问题,而到了夏天,又要有防雨防虫等装备。

因此现在的天开营地,有固定的取水区域、卫生间与垃圾处理站,有24小时安保,便利店,也有应急帐篷提供。

有良好的基础保障,才能有更完美的露营体验。

获得红点奖的卫生间,来自德国设计师,用在地石头建造,抬头见风景。洗手台既能冲澡又能冲水,实用美观。


都说天开的设计有着相当的前瞻性,哪怕站在现下露营风口也同样适用。

在这一点上,站在露营者的角度去考虑需求,也许才是制胜法宝。让自己成为参与者,自然就能观察到细微之处。

“这真的不难,毕竟种地和露营就是我的日常。”不管做农社还是做营地,李羽晴永远是最全情投入的那个人。

食物方面,则建议大家从超市购买齐全带来,食用新鲜,也更安全


有了好设计与保障,还应当有好的管理。

无规矩不成方圆,她很清楚制定合理的规则,才能让土地有序运转。

天开自然营地采用需要审核的会员制,希望到来的露营者们都有相似的生活理念与审美,同样热爱这片土地:不破坏植被,捡拾垃圾,让环境可持续,露营才能继续下去。

而那些不清理垃圾、深夜吵闹的来客,李羽晴会拒绝他们的再次到来。

双向选择得到优质客群,也将获得良性循环。所以天开营地成立这么久,其生态依然保持原状,甚至越来越好。


天开出现得早而专业,自然而然就成为了露营爱好者的朝圣地。

因此这里每年都会举办名为FUGA CAMP的活动,是为全国露营爱好者量身打造、只存在三天的小镇。不管你是想学习的小白,还是想交流的技能者,都能来。

去年直接火爆到一天万人次,因此也被称为亚洲最大的纯露营大会。


在那三天,营地上仿佛凭空冒出了一个真实城镇。

大家串门,唱歌,烹煮食物,尽情交流与释放,天地之下,无人管你来自东西南北。

是的,精致露营深挖之后,是一个学习型、有深度的玩法,玩家持续不断地探索,小白进入其中学习,让这件事翻滚出更多魅力。






可持续生态 

打造更多未来



在露营圈子里,天开自然有无可取代的位置。但在别的领域,他们也常常出圈。

年初与时尚芭莎合作,李易峰在冰天雪地里的一场野宴,让许多人再一次意识到,原来营地还能有这么多创造性与玩法。

对于合作伙伴的挑选,李羽晴既开放又挑剔。

不拘泥于单向产业,也不拘泥任何形式。可以提供高级宴会定制,也能接待各类发布会—— 去引领一些改变,让大家走出室外,挖掘自然与时尚结合的可塑性,就是一件非常让人开心的事。

唯一想要达到契合的核心理念,是可持续生态与环保:我们就一块土地,只有不过分使用,让它越来越好,才能延展出更多可能。


在未来,天开的业态会变得更多元,比如加入咖啡馆,开设碎石铺面区,提供轻量化露营等。

但不变的是,这片土地,依然不提供Wi-Fi,也不供电。

因为只有这样,躺在草地上的时候,才能看见漫天星辰,才能真正感知到自然倾力给予的力量—— 这将是李羽晴与天开不遗余力去探索的最终目的。



后记:
借宿:天开自然营地设置会员制的初衷是什么?会员人群有哪些比较明显的特征?

李羽晴:初衷其实还是与可持续生态有关系。希望我们的会员,是认同天开理念的人,对自然友好,对生态友好,且能够遵守露营秩序。并且通过我们共建的社群,一起向露营市场的玩家倡导精致露营的理念,使土地、环境与露营呈现可持续、良性循环的状态。
会员人群非常明显的特征是,大家都有一定的露营技能,并且充分理解精致露营的玩法与规则。

借宿:营地除了露营体验,营造了哪些户外体验活动和配套体验的业态,未来还有新增的计划吗?

李羽晴:目前来说还是与露营相关,共同输出一些环境保护理念的活动,比如露营技能分享,户外用火、冬季保暖与取暖的课程,路亚课程,还有捡垃圾等。业态现在有鱼池,咖啡馆,补给站等配套业态。

借宿:FUGA CAMP是一场怎么样的活动,如何做到上万人共同参与的?

李羽晴:是一个一年一度比较开放自由,展示自我生活方式的露营盛会。不论是小白还是玩家,只要是热爱这种生活方式的,就可以从全国各地聚集在这里,自由地表达自己的生活方式,与大家交流。可能因为天开做营地的时间比较久,圈子里也有一定的名气,当我们决定举办这样一场活动的时候,大家都会举手参加。

借宿:疫情对营地的经营有带来什么样有利的和不利的影响吗?

李羽晴:疫情带来的更多的是大家对户外生活更向往,对露营生活方式的热爱,这是我觉得好的一方面。不好的就是,我们的营业时间都是不确定的,有一些活动也无法开展。

借宿:作为风格露营文化的倡导者,天开自然营地对国内新晋的露营地有哪些经验分享?

李羽晴:经验和建议的话有三点,我觉得比较重要的。

第一,注重场地生态。营地基本上都在郊外,不过度消费环境,让生态可持续,才能有良好的循环。

第二,制定规则,引导大家遵守。通常有些玩家,不太懂得露营的规则,包括安全距离、声音的吵扰等,还是需要用规则去引导,才能享受更好的露营体验。

第三,安全的重视。这点对每一位从业者都非常重要,因为露营还是会存在一些危险的,比如极端天气、涉水项目等等,保障安全是非常重要的。



感谢李羽晴接受采访并提供素材
本文图片来自受访者以及FUGA玩家,版权归原作者所有








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