电商，眼看着一年不如一年

昨天，618结束了，毫无感觉。

往年这个时候，各大电商平台应该都会捷报频传，媒体也是铺天盖地，向大家宣告内需还是坚挺的。

但是，从去年双十一开始：

电商平台不再公布购物节销售数据。

今年的618更是连存在感都没有。

为什么会这样？

分享几个观点：

1、消费理念的变化

电商购物节的特点就是延迟满足和冲动消费。

在之前精准击中用户的痛点，特别是库存成本较高的大件商品，电商购物节当天买确实便宜很多，延迟满足也值得。

但是现在，用户不喜欢延迟满足，更要命的是不愿意冲动消费了。

原因大家都知道，预期不好，能省则省：

消费理念从冲动消费变成了追求性价比。

妥妥的消费降级。

一个明显的变化就是，拼夕夕的口碑在回暖。

2、行业趋势的变化

传统电商的日子不好过。

以某宝为例，从2003年创办至今，已经整整20年零1个月。

从一开始以颠覆者的姿态出道，如今也面临被短视频颠覆的命运。

短视频带货太猛了，因为优势过于明显：

精准匹配：短视频的用户时间充裕，同时下沉化让用户数量更加庞大。

场景优势：直播的场景构建，商品展示和情绪渲染，更容易冲动消费。

价格优势：踩中了消费降级和下沉市场的风口，现在新国货都没戏，便宜就是王道。

当然，即便如此，直播的日子也不好过了，何况传统平台，不公布销售额也可以理解。

3、市场和流量见顶

从电商市场来看：

目前传统电商的基本盘——中端市场——早就见顶了。

低端的下沉市场是今年某东的战略方向之一，其实也快见顶。

想想也是，拼夕夕已经在下沉市场火了几年了，直播带货也接近尾声，整个下沉市场已经被社交电商和直播带货给挖过一遍。

现在电商的方向其实是出海：

拼夕夕把砍一刀的模式输出到美国，在当前美国高通胀的水深火热中，已经连续几周位列应用市场下载第一。

直播电商也在疯狂的复制到东南亚，花总拍的纪录片《出海》，中国的淘金客也在培养当地市场的带货一哥和一姐。

这都说明一个问题，当房子和汽车这种极度依赖传统渠道的大件商品都开始下乡的时候：

国内的电商市场早就没有增长空间。

流量这块：

越来越贵，而且直播对于流量简直就是挖掘到韭菜根，也见顶了。

总结一下：

为什么电商一年不如一年？

1、经济持续下行，居民不愿花钱，更看重性价比。

2、电商生态改变，电商如今也成为一种传统渠道。

3、国内市场见顶，下沉市场也没有多少增量空间。

这种趋势，应该会持续一段时间。

最后，可以留言说一下，这个618，你买什么东西了吗？

另外，昨天某经济官员罕见地对当前的房地产政策发表看法，表示不合时宜的政策要尽快调整，对需要加大力度的政策要毫不犹豫，太让人意外，房地产传了这么多次小作文，终于迎来实质性的政策信号？中产计划晚上聊一聊，可以点击阅读原文订阅。