2023 第二届全球沉浸式产业峰会「影院+沉浸式高峰论坛」核心内容全程回顾（下）

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下午，美团休闲娱乐业务玩乐行业产品负责人邱璇分享了“2022 年剧本娱乐行业发展报告”。报告主要涵盖三个部分：剧本娱乐行业整体洞察，密室与剧本杀行业发展情况概述。

今年剧本娱乐行业呈现出强劲的复苏迹象，展现出非常积极的发展态势。密室行业正朝着业态融合和全面发展的方向前进，而剧本杀行业则呈现出多场景和跨领域融合的发展态势。

技术在沉浸式行业中扮演着不可或缺的角色，技术的爆发革新内容的表现形式，催生新的内容涌现。在“科技”这一板块，VeeR 联合创始人陈婧姝、光影片场 CEO 俞志杰和地标马克创始人赵彬然各自分享了他们如何利用新技术来创造新内容以及与影院融合的思考。

陈婧姝女士所在 VeeR 是一家专注于 VR 内容领域的公司。陈女士表示，VR 技术引入了一种全新的交互方式，即六自由度，这使得用户可以在虚拟空间中进前后、左右、上下自由移动。这种更高维度的媒介使得内容也随之升维，让内容变得更具有沉浸感和互动性。这种特性让VR可以与电影进行联动，比如小朋友在看完电影后不够进行，可以再在VR沉浸体验。电影+VR联合宣发的模式会变成1+1>2的效果。

赵彬然先生根据地标马克的优势特长提出了“影院中庭及小影厅数字化改造方案”，以数字科技赋能线下娱乐场景，以游戏化思维重塑影院剧场。如阵营剧，将事件的种种可能性作为交互按钮，观众可借助不同阵营的座位选择，持续参与电影中主角的行动。

现如今，IP已成为文化产业中非常重要的要素，深入挖掘和运用IP的价值，是提高产品竞争力和获取长尾效益的重要方式。在“版权IP”板块，爱奇艺IP增值业务部总经理袁嘉露、新加坡NEON集团策略及市场总监谭美琪以及中国科幻博物馆筹建组组长韩冰分享了他们在IP运营方面的心得。

袁嘉露女士介绍了爱奇艺 IP 商业化的三个主要方向：一是和 B 端的品牌广告客户开展 IP 宣推类合作，IP 为品牌营销提供故事和流量的赋能，一是跟实体产品或服务类商家开展 IP 授权开发类合作，以超级故事、文化、粉丝类 IP 为基础；第三个方向则是与线下文旅商家合作，打造实景娱乐体验。在进行 IP 选品时候，需要考虑 IP 价值观和情感链接能否穿透时间周期，是否有足够的适合商业化的输出的元素以及针对的圈层是否清晰这三个关键因素。

谭美琪女士表示 IP 的商业化、商业化形态以及变现路径、投资回报模型是其一直关注、思考的问题。谭女士希望不论是 IP 的版权方还是技术、内容的参与者可以一同参与其中打磨探讨，她坚信IP的长尾经济效益是大家可以共创共享的。至于孵化 IP 的选择方面，谭女士根据多年实践经验表示，关键道具或关键玩法也是非常重要的元素。

韩冰先生分享了他多年来在科幻 IP 领域的探索历程，他认为相较而言，科幻 IP 比较容易做衍生与授权，因为里面有很多原创性的设计，如服装、造型、场景等。此外，能够让粉丝热烈参与二次创作的IP也是比较容易开发运营的。

“投融”是本次峰会的最后一个板块，NeXT SUMMIT 邀请到了华人文化资本董事张琳女士和高樟资本创始人范卫锋先生两位重量级嘉宾分享他们在投资方面的宝贵心得。

张琳女士表示，内容产业并不完全是一个数字化的体系，而是一个相对脆弱而敏感的体系。当过度追求数字的时候，其实会破坏掉很多长期主义的坚持。文化内容和品牌是高度相同的，背后都是 C 端用户买单，他会选择最打中他精神需求的产品。

范卫锋先生认为，不论是创业还是投资，最关键的是要新和早。而MR正是一个明显处于发展初期的趋势。而在选择投资创业者时，范先生表示年轻是一个怎么估计都不过分的因素。

以上为本次峰会全部核心内容。

2023 第二届全球沉浸式产业峰会「影院+沉浸式高峰论坛」于 6 月 13 日圆满落幕。此次峰会邀请到了 16 位来自不同领域的重量级嘉宾，涉及内容、空间、科技、IP、投资等多个维度，吸引了万达、保利、芒果、UME 等 50+头部院线公司出席，现场人流量更是高达 2W+。

本次「影院+沉浸式高峰论坛」不仅仅是一个聚集行业精英的平台，更是一个展示前沿科技、创新内容和解决方案的舞台。峰会虽然落下了帷幕，但行业的未来才刚刚揭开序幕。期望在不久的将来沉浸式体验娱乐与影院行业能够深入融合，共同实现互惠互利的发展。

NeXTSCENE 作为业界的洞察者和推动者，也将持续关注、追踪沉浸式体验娱乐行业的发展。我们期待在明年的峰会上，各行各业的嘉宾能够通过共享经验、展示成果和交流观点，激发出创意的火花，共同推动沉浸式产业的进一步发展。

让我们期待明年峰会的到来，期待再次相聚的时刻。

2021年举办的首届全球沉浸式产业峰会内容突破边界，将地产、科技、投资等不同领域纳入沉浸式体验经济生态，分享实际经验、促进项目落地和国际合作。

今年，NeXT SCENE 首度跨界联合第十届上海国际电影论坛 CinemaS，与不同行业的专业人士共同探讨影院行业的复苏与沉浸式体验行业的跨界合作。