社评｜今年的“618”静悄悄

财经

2023-06-28 00:06

市场需求仍显不足，居民消费能力和消费意愿提升仍然有较大空间。

文｜《中国企业家》记者 周春林

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头图来源｜视觉中国

对于电商平台来说，“618”促销节无疑是“兵家必争之地”。不过今年的“618”过后，各大平台均不约而同地没有公布官方销售额数据。跟过去大晒成绩单的明争暗斗相比，确实安静了许多。

第三方平台星图数据监测显示，今年5月31日至6月18日，综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元。但增速已连续3年放缓，今年同比增长仅14.77%，增速降至近3年来最低点。

作为“618”的首创者，京东宣布今年线上品牌商家和线下实体门店参与数量均创历史最高，新增趋势品类1200多个，“618”期间参与百亿补贴的商品数量是3月的10倍以上；号称“百亿补贴鼻祖”的拼多多，今年提出“天天都是618”的全新概念，早在4月6日就启动“数码家电消费季”，在百亿补贴基础上再次投入10亿，对数码家电全品类进行额外补贴。此外，淘宝、抖音等平台也都跟进了“百亿补贴”的策略。

一方面是利用巨额补贴吸引消费者下单，另一方面是静悄悄地不再宣布“战果”，平台在“618”前后的动作，侧面印证了国家统计局对目前消费市场的分析：市场需求仍显不足，居民消费能力和消费意愿提升仍然有较大空间。

关于消费意愿。在不少消费者眼里，低价才是王道，得到实惠是吸引他们消费的直接因素。这也是为什么拼多多能够赢得下沉市场营收增长、第一季度营收同比增长58.2%；京东创始人刘强东放话“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器”；近期回归阿里的马云也判断，接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该 “回归淘宝”。

关于消费能力。一个朴素的道理是：只有百姓的“钱袋子”鼓起来，消费才能“跑”起来。

客观来看，当前我国经济运行好转主要是恢复性的，内生动力还不强，需求仍然不足，经济转型升级面临新的阻力，推动高质量发展仍需要克服不少困难挑战。比如就业，5月份全国城镇调查失业率为5.2%，与上月持平；31个大城市城镇调查失业率为5.5%。

应该看到，如何提升居民消费意愿，近期各地及相关部门动作频频：继“五一”期间全国促消费后，端午小长假前夕，多地再次发放新一轮消费券。与以往主要面向餐饮、商超不同，此轮消费券多集中在汽车、家电等大宗商品消费和文旅消费领域。以湖北为例，仅在一个月内，就将合计投放消费券达7亿元。此外，安徽、广州、北京、浙江、四川等地也在近期公布了新一轮消费券的发放计划。

今年6月至12月，商务部统筹开展“百城联动”汽车节和“千县万镇”新能源汽车消费季活动；6月16日，工信部、国家发展改革委等五部门在江苏惠山、海南琼海、湖北荆门三地同时启动2023新能源汽车下乡，首批下乡车型近70款，覆盖全国10多个地市县。

实际上，我国经济韧性强、潜力大、活力足，拥有超大规模内需市场，最终消费占GDP的比重（消费率）与欧美发达国家相比，仍有很大提升空间。在深入推进中国式现代化的关键时期，消费日益成为拉动经济增长的基础性力量。

提振消费还需要打组合拳。不仅要千方百计增加居民收入，进一步优化就业、收入分配和消费全链条良性循环促进机制，同时还要积极增加优质供给，做好基本消费品保供稳价。当无需特别刺激，人们愿意打开钱包，消费市场自然就会回升向好。

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