水獭吨吨：超即溶冻干果茶的「品类创新」案例分享 | 社群圆桌预告
刀法⌈社群圆桌⌋是刀法会员专享活动。每期会邀请1位实力操盘手空降会员社群，用图文的形式为大家分享前沿的行业信息及玩法。刀友们也可以自由提问，与嘉宾零距离交流。
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品类创新既充满机会，又面临挑战。如果选择的赛道太新，消费者对产品和品牌无感，需要长时间高成本的市场教育；如果重流量玩法，忽略与消费者进行品牌沟通，竞争者涌入时，则会丢失从“唯一”变成“第一”的机会。
所以我们该怎么找到品类创新的关键要素，提高生存率？怎么打造真正差异化的产品，提高竞争效率？怎么结合本品所处的市场发展阶段，找到有效创新路径？
为了找到以上问题的解法，我们邀请到水獭吨吨联合创始人&COO 莫莫子，她将于6月30日（周五）13:00-14:00，空降刀法会员社群跟大家分享：水獭吨吨开创超即溶冻干果茶新品类的故事。
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做品类创新或产品开发，本质上我们在解决这个问题：什么让 谁 变得（更）怎么地 了？那么水獭吨吨是如何筛选目标用户，判断TA最活跃的场景，以及挖掘TA未被满足的真需求呢？
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很多品牌在做产品推广时容易自嗨，一味堆砌卖点和效果，实际上用户若无法快速判断产品是否能解决自己的某个待办任务，就会马上转向下一个选择。所以怎么从用户视角切入，通过推广放大产品价值呢？
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不同的市场发展阶段意味着不同的竞争格局和突围机会，做品类创新前，先要看清楚自己的起跑线和对手，然后才是战略战术的配置。那么品牌如何判断自己处于市场的哪个阶段，并找到适配的创新路径呢？
本期嘉宾的具体分享主题和大纲如下：
嘉宾介绍：
莫莫子，水獭吨吨品牌联合创始人兼COO，负责产品开发、供应链管理和团队管理，先后在永旺集团、正官庄负责供应链管理、产品策划和市场扩展等工作。有超过10年食品产品策划及研发和供应链管理经验，对产品的开发和消费者需求有着深刻的洞察。
参与方式：
会员：6月30日（周五）13:00-14:00，本次社群圆桌将准时在刀法会员社群开始，关注群内通知即可。
非会员：扫下方二维码添加刀法小花藤，咨询刀法会员权益，加入刀法会员即可入群参与活动。
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