跨圈守护自然的肠道生态，美素佳儿源悦思路清奇

先问问大家，你眼中的公益是什么样子？是自带环保袋购物，还是减少塑料餐具的使用？作为地球这个大家庭中的一员，我们生活中的每一次消费行为，都是在为地球的未来投票。

最近小马冲浪搜集灵感，就被一波奶粉空罐回流计划打动了，没想到小小的空奶粉罐能激发大家积极投身参与，仅上线7天，就达成首批收集6000个空奶粉罐目标，品牌随即开启第二批，共计收集12000个空奶粉罐，更没想到这是一场守护黄河生态的公益之举，不得不说，美素佳儿源悦，打开了循环回收的公益新思路，也打开了格局，怎么完成这场破圈公益营销，从产品创新、传播思维到品牌担当，小马觉有必要盘一盘。

跨界公益的原点，是给力的新品，而产品推新，洞察先行。每一个爆品背后绝对离不开一个出色的洞察。美素佳儿源悦锁定肠道生态健康，源于对Z世代爸妈育儿需求变化的精准拿捏。

数据显示，消化吸收问题是消费者育儿过程中最大的痛点之一，全新美素佳儿源悦锁定既关注配方功能、又注重品牌、品质、理念的“智慧型”妈妈，依托荷兰自家牧场，拥有定制化喂养的荷斯坦奶牛优质奶源，汲取三重自然源生力，从营养配方、优质奶源、加工工艺赋能内活力、消化力、吸收力，全面构建宝宝生命早期肠道微生态，守护肠道免疫力，实现“自然源生力，肚肚悦强健”的品牌理念，更进一步助力Z世代育儿。

美素佳儿源悦认为强健的肠道是宝宝生长发育的核心。强健的肠道不仅能带来强大的消化吸收能力，更能为宝宝筑起强大的内御环境，为全面成长打下坚实的体质基础。

以公益力诠释产品力，以产品回馈公益，美素佳儿源悦携手黄河文化经济发展研究会，发起“源力守护 自然好肠态”黄河公益行动，让此次跨圈传播充满了亮点和感召力，黄河是母亲河，是大自然肠道，借守护黄河生态之道，输出美素佳儿源悦的肠道守护能力，是一大亮点。

黄河上游治理重视“大河化小”，支流灌溉滋养土地，像是美素佳儿源悦自带90%天然营养小分子，更易被吸收；黄河中段治理强调“焕活水土”，减少水土流失，就像美素佳儿源悦含NvHMO低聚糖类似结构，呵护肠道菌群平衡，带动肠道内活力；黄河下游治理强调“软化淤泥”，消解排瘀让河道通畅，如同美素佳儿源悦含有Novas软蛋白，酪蛋白矿化水平低，松软易消化。

不论是自然大生态，还是肠道小生态，守护智慧异曲同工，只有肠道健康，才会孕育更多可能。

破除“单向表达”，找到公益落脚点，感召中国父母广泛参与，是另一大亮点。在此次的活动当中，美素佳儿源悦除了携手黄研会发声，更联合众多合作伙伴，回收小小奶粉空罐，循环制作垃圾桶，表达对自然生态的守护，用“轻量级”公益门槛，调动公益势能，也让品牌使命担当被看到。

如今，环保公益不再是一个可有可无的加分项，而是品牌差异化心智的关键选项，直面社会议题，在一个个洞察与创意之间，为公众带来更多正向改变，是品牌价值的彰显，放到更广阔的视野中去审视，则应该是理念与行动的合一，践行长期主义，为用户和社会提供有价值的产品和观念。

所以，在有寓意、有意义、正能量的基础上，更深层次的来看，美素佳儿源悦此次“源力守护 自然好肠态”的黄河公益行动，是其对菲仕兰152年来传承“自然滋养”理念的进一步践行，更是美素佳儿从专业产品到品牌文化更深度地融入和精耕中国市场，为中国的家庭健康，更为中国的生态健康贡献力量。

在小马看来，一句话一场营销感动人或许很容易，但要持续打动并转化消费者，靠的是对产品研发投入的初心保持，和对用户深入细致的观察和共情。美素佳儿源悦新品跳出卷王赛道，抓住了环保生态命题，为公益营销提供了新思路，也为整个行业开辟出全新产品研发思路，品牌的责任和担当不言而喻。