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科技巨头忙布局,VR/AR市场超越智能手机?

科技巨头忙布局,VR/AR市场超越智能手机?

财经

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几乎全球所有大型科技公司都在抓紧开发VR或AR头显,它们坚信这个长期以来的“小众市场”正处在爆发边缘。美国的智能手机出货量从2017年最高峰的1.76亿部下降到2021年的1.53亿部,传统广告模式正受到隐私权倡导人士的攻击。作为应对,Meta老板扎克伯格将公司的未来押在了“元宇宙”上。微软CEO纳德拉和谷歌母公司CEO皮查伊均表示VR/AR将成为战略重点。风投基金在2021年最后一个季度向扩展现实技术注入了近20亿美元,创历史新高。除了硬件之争,更重要的是取得对下一个大平台的控制。谁将获得苹果和谷歌如今在智能手机界那样强大的“守门人”地位?



《经济学人·商论》2022-04-25

Seeing and believing

《眼见为实》


眼见为实
从苹果到谷歌,科技巨头都在打造VR和AR头显
它们可能是智能手机之后的下一个大平台

对“扩展现实”(extended reality)感到兴奋的不再只有儿童。“扩展现实”包括完全沉浸式的虚拟现实(VR)和将计算机图像叠加到用户所看到的实际景象上的增强现实(AR)。几乎每家大型科技公司都在抓紧开发VR或AR头显,它们坚信这一长期都偏小众的市场可能正处在爆发边缘。

Facebook的母公司Meta在过去18个月内售出了大约1000万台Quest 2头显,更先进的Cambria将于今年上市。微软正在向企业推销其价格更高的HoloLens 2。预计苹果将于2023年初推出首款头显,据说下一代型号也已在酝酿中。谷歌正在开发名为Iris的头显。从字节跳动到索尼和Snap,许多二线科技公司也都在销售或开发自己的产品。

科技巨头发现了两个潜在的巨大市场。一是设备本身。数据公司IDC预测,今年头显的出货量将只有约1600万台(见图表)。但IDC的杰特什·乌布拉尼(Jitesh Ubrani)认为,十年之内,在成熟市场上其销量可能会赶上智能手机。“有人问,‘你认为这个市场的规模能赶上智能手机市场吗?’”既为头显也为手机制造芯片的高通公司的雨果·斯瓦特(Hugo Swart)说。“我认为头显市场的规模会更大。”

这指向了第二个更诱人的机遇:对下一个大平台的控制。

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