韩国第一的MMO大厂“破防”，曾经无敌的NCsoft何以至此？

2023-07-06 15:07

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对于一家游戏公司而言，最痛苦的或许不是游戏无人付费，而是对新游没有信心。

7月5日NCsoft宣布，旗下游戏《剑灵》的正统续作《剑灵2》正式在韩国以外的日本、港台等市场开始预约，新游即将预约上线本应该是一件利好消息，但NCsoft的投资者却高兴不起来。

过去一周里，NCsoft的股价在经历了短暂的震荡后又开始下探，截至7月6日收盘，NCsoft股价报收28.75万韩元每股，创下了年内新低。事实上，自今年开年以来NCsoft的日子就没好过，半年里股价下跌了34.81%，相较于去年11月的高点，股价更是出现了腰斩。

不仅如此，根据韩媒报道，不少韩国投行对NCsoft的态度也发生了微妙的变化，虽然仍对其保持“买入”评级给了NC面子，但目标价均有着不同程度的下调。

作为韩国3N三巨头之一，NCsoft是韩国市场里资历相当深厚、甚至无敌的一家MMO大厂，为何他会一步步走到了今天这般境地？这当中又到底发生了什么？

MMO护城河屡被攻破，大厦崩塌只在一瞬间

回顾NCsoft近几年的新产品与市场表现，说其是青黄不接肯定不太恰当，毕竟在韩国Google Play畅销榜前十，我们还能看到3款NCsoft旗下的产品，这样的成绩也算是可圈可点。

这三款游戏无一例外都是MMO，而MMO其实是NCsoft的底牌。作为全球最早一投身MMO游戏厂商，NCsoft取得成绩十分显赫，毫不夸张的说，正是因为旗下如《天堂》《剑灵》《永恒之塔》等多款游戏的成功，才成就了NCsoft今天在韩国游戏业的霸主地位。

但就是NCsoft最引以为傲的MMO品类，在当下市场却屡次被攻破，能够挑战NCsoft霸主地位的厂商越来越多。

比如依靠国民通讯软件发家的Kakao，在NCsoft的眼中这家决定跨界入局游戏行业的“新兴公司”完全可以说是游戏行业小白，但就是这样一家厂商却拿出了一款撼动了整个韩国市场的MMO大作《奥丁：神叛》。

2021年7月，Kakao Games的《奥丁：神叛》正式上线，并断断续续的在韩国Google Play畅销榜冠军霸榜了近3个月，引发了韩国业界的无数讨论，同时也打破了NCsoft多年“唯有天堂才能超越天堂”的论调。

好不容易熬过了《奥丁：神叛》的这波攻势，又有“高手”登场。2022年，亚马逊带着Smile Gate旗下在韩国市场已经小有名气的MMO《Lost Ark》（国服名“命运方舟”）走向世界，这款游戏不到24小时，Steam同时在线人数就突破了130万，成为了Steam上峰值在线人数仅次于《PUBG》（峰值近325万）、第二高的产品。

《奥丁：神叛》与《Lost Ark》的成功就像两记重拳，前者是“门外汉”乱拳打死老师傅，后者则轻松完成了NCsoft一直想实现的MMO游戏全球化。

要知道，NCsoft垂涎全球市场已久，旗下天堂系列新作《天堂W》中的W（Worldwide）寓意全球同服为卖点，让天堂走向世界。如今《Lost Ark》的成功仿佛是在诉说着并非韩游不可行，而是NCsoft不太行。

而在今年，一家韩国老牌的厂商娱美德（Wemade）又补了一刀，旗下MMO新作《夜鸦》在韩国市场一经推出登顶了iOS与Google Play畅销榜，首月流水突破1亿美金。

娱美德这家厂商无论中韩，大多数人的印象可能是和“传奇”“MIR”等IP绑定，又或者是近几年主打区块链游戏，和那些传统重研发的核心MMO头部厂商八竿子打不着，但就是这样一家厂商，却打了NCsoft一个措手不及。

最熟悉的MMO品类与韩国市场一亩三分田逐个被攻破，就更不用说一些新兴游戏品类如《原神》《崩坏：星穹铁道》带来的影响，种种迹象都表明NCsoft过去那套MMO打法已经快要到极限，护城河已经变成了门前小溪。

MMO之外裹足不前，新方向尝试收效甚微

事实上，从宏观层面来看，不仅仅是NCsoft，韩国3N巨头近几年的日子过的都不算好，只有Nexon在业绩上艰难的实现了上涨，而另一家游戏公司Netmarble的处境可能就和NCsoft有些类似。

但Netmarble要比NCsoft积极得多。

去年底、今年初，中国市场共有两批次进口版号下发，其中Netmarble独中四元，旗下共有四款游戏拿到了版号，分别是《战之刃：幸存者》（A3：Still Alive）《二之国：交错世界》《传奇商店：经营与打造》（Shop Titans）以及《七人传奇：光与暗之交战》。

这当中《二之国：交错世界》与《七人传奇：光与暗之交战》在国内市场都由腾讯负责发行，并且二者均获得了广泛的关注，拥有着成为爆款的可能。

在这之前，其实已经有一款游戏《新石器时代》已经取得成功，目前游戏已经取得了iOS畅销榜第15名得好成绩，可见，Netmarble依靠重新进入中国市场、迎来一波小高潮只是时间问题。

而在Nexon这边，在前几轮进口版号中，也有两款游戏拿到了版号，分别是《蔚蓝档案》与《冒险岛：枫之传说》，更不用提Nexon其实还有DNF手游这个大杀器。

反观NCsoft是唯一一家在中国吃下了“版号零蛋”的3N大厂，这也不免让人好奇与疑惑，到底是NCSoft与中国厂商之间没搞好关系，还是中国厂商认为NCsoft的产品已经不适合中国玩家，无论如何，这样的处境都不免让韩国游戏业担忧。

俗话说，穷则变，变则通，但问题就在于NCsoft并不是一家很“穷”的厂商，很少去挑战那些“小而美”的新品类，因此旗下的一些新产品不能说完全没有效果，只能说还需继续努力。

比如在近几年，NCsoft公开了两款MMO游戏《王权与自由》（Throne and Liberty）与《Project E》，二者共享一个世界观但却展现的是两个不同的世界，前者明显剑指欧美，而后者则更多的面向亚太市场。

王权与自由

Project E

不可否认，MMO仍是一个很重要的市场，但问题就在于NCsoft所开创的那套大R付费、重肝重氪模式如何吸引新用户，如何去吸引年轻用户。

NCsoft其实也想过这个问题，在MMO以外他们也曾宣布面向次世代主机的科幻射击游戏《LLL》，只不过官方称该作要等到2024年才会与玩家见面，游戏的关注度也远不如隔壁几家譬如韩国Neowiz旗下“魂like”新游《匹诺曹的谎言》（Lies of P）等，MMO这个曾成就NCsoft的品类，如今似乎也成为了其最大的桎梏。

LLL