“10万+”的爆款律师视频，都有哪些共性？
作者 | 伟娜、相佳丽
来源 | 哲响
腾讯2023年第一季度财报显示，视频号的使用量持续增长，用户使用时长及播放量均迅速上升，其中万粉作者数量增长超3倍。有人说，视频号的红利期即将来临。
短视频洪流之下，不少法律人士尝试成为短视频“博主”，纷纷投入相关视频平台的建设当中，视频号也是其中一个平台。此前律新V品发布的《律所卓越品牌影响力指南（2022）》显示，在参与申报的200余家律所选择品牌建设平台中，官网、微信公众号、视频号是占据前三的重要阵地。
图源《律所卓越品牌影响力指南（2022）》问卷调查
律师生产出的10万+视频，
还挺多！
区别于抖音与快手的公域流量，视频号更侧重于私域流量的运营。不仅能够运营自身的朋友圈，形成社交货币，也能够与微信生态下的其他工具形成闭环，互相引流。
借助新视数据统计平台，以「法律在线马律师」、「谈典说法」两个账号进行相似检索，用“律师”这一账号认证信息进行筛选，排除律师事务所、法律咨询公司以及非法律类账号，1000个账号最终有246个有效的律师账号。
（特别说明：只有被新视收录的账号才能被检索出来，视频号平台并不仅仅只有这些律师账号。此检索结果仅用于分析。）
246个律师账号清单
通过对排名前60的账号进行全面检索分析，以点赞量为10万+为统计标准，超过10万+的视频总共有47条。主要账号有徐计娇-律师、法律在线马律师、黄帅律师法律在线、吴玉琼律师、李三勇律师、征地拆迁向娟律师、刘英杰律师北京、正义传颂者吴律、不烦法师、郭一律师、北京袁彪律师、征地拆迁邱晨律师、魏律师法律咨询。（需要特别说明的是，由于月榜统计周期较短，所以这并不意味着后续账号中没有点赞量超过10万+的账号）
点赞量10万+的视频清单
第一，标签对于视频号的传播起到了重要作用。以拆迁、征地拆迁、征地、强拆、违建、非法征地、宅基地、土地征收、农村、农民、三农为标签的视频获得的传播较高。由于此类话题也一直是社会上关注度较高的话题，因此在诸多的标签中排名靠前。
第二，评论数对于视频号的传播起到了重要作用。通过分析有多个10万+视频的账号，不难发现，其评论区都十分活跃，评论量少则2000条左右，多则将近50000条，结合短视频平台的推广算法，较高的评论数对于视频的传播起到了十分重要的作用。
第三，活跃度同样影响视频号传播。从前述表格来看，若要使得视频号获得较大的传播，每周保持一定的活跃度必不可少。
第四，热点事件带来的传播效果相对较好。从对相关视频的研究发现，结合当下的热点输出的视频一般都获得了较广泛的传播。
第五，同一个账号，同一个话题可以重复发布，且并不影响其传播数据。比如吴玉琼律师所发布的你知道派出所最怕的是什么吗？
第六，律师视频号大多以口播为主。无论是前述出现的10万+账号，还是说在微信平台检索的其他律师类账号，基本上所有的视频均采用了口播的形式；
第七，积极参与视频号所发起的活动，有助于获得流量推荐。比如黄帅律师法律在线等账号均参与了视频号发起的“沸腾知识节”活动。
第八，爆款视频的话题具有相似性。比如农村老人可以领取这几笔钱、举报投诉、农村财产清查、派出所等话题多次出现。
律师10万+视频打造技巧
第一，重视定位。任何品牌运营动作想要实现精准传播，都离不开定位。前述获得较大传播的视频，其账号主体往往多为行政诉讼类律师，特别是拆迁律师。随着视频号的社交属性越来越强，分散的运营难以在相关群体中留下深刻印象，因此注重定位十分有必要。
第二，设置评论点。无论是在视频脚本，录制剪辑，还是视频描述中，都需要结合主题设置评论点。这与视频号的推荐机制有着密不可分的关联，视频能否进入大的流量池是由算法来决定的。
这个算法就是互动率*完播率，而互动率=（点赞+评论+转发+收藏）/播放量，其中评论所占的权重很高，因此在一条爆款视频中应当设置2—5个评论点。
为了增加评论点，律师在生产视频的时候，需要从文案、画面、口音与剪辑这4个方面着手。
第三，控制时长。刚刚我们也提到了，影响视频进入流量池的另一大关键因素在于“完播率”。什么是完播率？完播率=看完视频人数/播放量。一般而言，如果视频太长又缺乏足够多的爆点时，用户往往很难看完，完播率因此也将下降。往往越短的视频，完播率越高。通常，将视频时长控制在25秒之内是最合适的。
第四，起个好标题。通过观察我们发现传播较好的视频在标题上可以归纳为以下3类：
· 善用数字
在封面标题中利用数字，可以让整个视频更容易吸引人的注意力。比如，突出金额、突出时间、突出数量等。
· 利用热点
热点事件往往最易吸引到用户的关注，因此在确定题目时，需在题目中尽量突出热点事件，利用热点事件的热度促使视频获得广泛传播。
· 邀请讨论
这类标题需要提出老百姓们具有争议的话题，抓住观者的关注点，让观者参与到讨论中，增加曝光度。
第五，重视开头。有研究发现，如果用户能够看完一个视频的前3秒，那么他大概也会看完整条视频。所以，冲突、情绪、故事高潮与重点都应当尽量往前放。
第六，重点推可能产生爆款的视频。在检索的过程中，发现不少律师的视频号中存在9万左右的视频，对于团队来说则需要在这类可能成为爆款的视频上多加发力，以促成爆款的产生。
实际上，点赞量在1万-9万间都处于一个层级，只有产生了10万+的视频才是真正的质变。
第七，定期整理视频号。
在梳理律师账号的过程中，我们发现有一部分律师对于其视频号的内容未进行管理，造成爆款视频隐藏在诸多传播量不佳的视频之中。在日常运营的过程中，可以定期整理视频号的数据，对于传播量较好的视频利用置顶功能突出展示。
写在最后
从视频号当前的发展势头来看，未来势必将成为律师品牌营造的重要平台。在进行数据统计的过程中，发现有律师正借助MCN的力量运营账号。这也体现出律师对于视频号运营的重视。
END
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