祖国最南端的那抹“红”

7月12日，为期5天4夜的“红花郎·包邮轮游三沙”活动圆满落下帷幕。

美景、美食、美酒……这场祖国最南端的碧海盛宴，是红花郎持续靠近消费者，践行“唯客是尊”意识的具体体现，背后是红花郎与品牌好友共赴美好生活的强烈愿望。

再次回到三亚凤凰湾国际码头，张学敏向同伴亮了亮自己的脚背，露在外面的皮肤，要黑一个度。她打趣道：“这可能就是到祖国最南端玩耍的代价吧。”

过去几天，河南人张学敏扎扎实实过了把“海岛瘾”。她所乘坐的红花郎专属定制邮轮——南海之梦，停泊在银屿岛和全富岛附近海域，两者是整片西沙群岛中，唯二允许游客登陆的岛屿。

这次活动，张学敏是一个人来的，儿子研究生毕业刚找到一份不错的工作，最近正在深圳实习，老公厂子里事儿太多，也无法陪同，“我也不知道他从哪里搞来的票，反正有天晚上就把票递给我说，你不是一直想去西沙群岛看看吗，现在去吧”。

另一位参加活动的酒类经销商刘先生告诉华商韬略：“这回红花郎包邮轮游三沙只面向红十五VIP展开，是（红花郎）专门为我们这些粉丝定制的专属福利。”

与张学敏不同，刘先生是一家三口一起来的。他自己和儿子刘思齐都是海洋迷，西沙群岛一直是父子俩的梦想之地，“本来暑假到了，也想带孩子出门玩玩，所以活动一公布，我马上决定参加”。

张先生说，临出门的前两天，刘思齐把海洋百科又翻了个遍，“这回一到沙滩上，就特别兴奋，海鲜大排档里那些平时不怎么见的鱼，他也能熟门熟路地叫出名字来”。

除了纯净自然的海岛体验外，在这次“包邮轮游三沙”活动中，红花郎还为品牌好友们准备了一系列妙趣横生的游戏，并可通过赢积分换取好礼；此外，还安排了川剧变脸、歌曲演唱、好酒品鉴等环节，可谓精彩纷呈。

“南海之梦”号上响彻的欢声笑语，将成为红花郎品牌好友们的美好回忆。更重要的是，它代表着红花郎贴近消费者、“唯客是尊”的具体实践，得到了最重要群体的认可。

消费者是品牌最深的根基，而向消费者靠近的每一步，都是产品力、品牌力、运营力以及终端动员力等多方综合的结果。在次高端酱酒市场，红花郎一直是将之践行得最为彻底的品牌之一。

以大规模邮轮旅行为例。事实上，本次三沙嘉年华并非红花郎第一次开展邮轮活动，早在2017年，红花郎就曾紧扣爱情主题，为百对幸运恋人送出6天的普吉岛邮轮之旅，包机往返，尽显尊贵。一年后，该活动热情延续，甜蜜加码。

在回归次高端酱酒C位的2022年，红花郎深度链接中国人的中国情，联合央视打造“红花郎中国节”年度IP系列活动，在春节、端午、七夕等中国传统节日持续与消费者共享美食、美酒与美景。

因为与大众情感的高度共鸣，每当红花郎有活动上线，市场的反响都很热烈。

对此，安徽的方女士表示：“代理红花郎这么多年，每次（有活动）我都知道，一方面一听就很‘高大上’，另一方面，寓意也都很好，很符合中国人的性格。”她从2005年开始做酒水生意，从那时起，红花郎总会在她店里占据一席之地。

广东的李先生则将根本原因归结为红花郎长期在中国人心中形成的信任，“就像交朋友，信任你，才会跟你玩”。

决定白酒品牌是否值得信任最基本的点就是品质，而酱酒品质的决定要素，一个是产地，一个是储时。

红花郎基酒的原料采用和酿造，都在酱香白酒黄金产区——赤水河49公里河谷完成。同时，依托于持续扩产扩储的战略决策，郎酒优质酱香白酒的年产、储量已分别达到6万吨和18万吨。在“快生产”“快储存”以及“慢销售”的产销策略下，为酿极致好酒，红花郎·红十五主体基酒贮存5年以上，比例不低于80%，再加上洞藏15年以上陈年酒及不同风格的调味酒，方能造就其绝佳风味。

正是得益于此，郎酒以出众品质连续夺得酱香酒体最高奖项，不断打破行业销量纪录。

值得一提的是，红花郎还常伴消费者左右。比如，连续多年与春晚合作，在中国人阖家团圆的时刻贡献喜庆氛围，又比如，在中国女排夺取里约奥运会金牌之时，签约郎平，喊出“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎”的口号。

酿中国人喜欢的酒，抒中国人心中的情……长期的耕耘，多年的相守，让红花郎收获了满满的信任，并以此成为中华儿女的诚挚伙伴，甚至是中国文化的符号之一。

“唯客是尊”“向消费者靠近一点点”的持续努力，促成了红花郎长达20年的持续火爆。而在最近两年，其市场热度更是呈现出超越以往的态势。

就在刚刚过去的五一，红花郎创下了单日接单量首次突破25000桌、累计接单量近10万桌的纪录。

彼时，一位广西红花郎经销商刘先生在接受记者采访时表示：“五一之前，红花郎就已经供不应求，很多同行甚至会打电话来问，能否‘借’点货。”

在辽宁鞍山，也有经销商透露，“这两年郎酒实行了很严格的配额制，所以大家在节假日前都会加紧进货”，他强调，“这是硬通货，没有人担心存下来的红花郎会砸手里。”

本次活动中，在广东佛山经营烟酒生意的刘辉先生告诉华商韬略，自己今年和红花郎签了250万的单，半年过去，已经完成了一大半。

河南驻马店一位代理了红花郎十几年的经销商赵女士也表示，“红花郎在市场上热度一直很高，现在厂家给的政策也好，根本不愁卖。”

除了红花郎本身的种种优势外，郎酒整体的蜕变重构是促成这股热潮的关键原因。

十余年来，郎酒持续投入，一边完成了优质产储能力的登高，一边建成了中国首座世界级现代化白酒庄园，成为全国范围内唯一手握两大顶级资源的白酒企业。

构建底层基石的同时，郎酒还不断以科技赋能传统白酒酿造、以现代管理激活企业活力，积极参与国际国内大事，致力圈层打造，壮大郎酒价值伙伴队伍，为郎酒大腾飞夯实软硬两方面实力。

作为郎酒长红的经典之作，红花郎是郎酒整体势能提升的直接受益者。

与此同时，其也是进阶诠释郎酒“三品主义”“长期主义”以及“消费者主义”等战略精神的先头部队，本次的邮轮活动就是典型彰显。

据工作人员透露，未来几个月，“红花郎包邮轮游三沙”活动还将继续展开，更多红花郎品牌好友将来到三沙，打卡最南端的碧海蓝天。此外，红花郎为品牌好友专属定制的日本邮轮，也将在7月底正式从上海起航。

随着时代演变，人们对美好生活的理解不断变迁，所追求的生活方式也在改变。品牌唯有紧跟时代，倾听消费者的心声，才能保持源源不断的发展活力。郎酒扎根“酿极致好酒”，以与消费者共赴美好生活的方式，与消费者紧密相连。可以预见，这位广大消费者最亲密的朋友，未来还将带来更多惊喜。