世纪佳缘又捅了大篓子，这次忍无可忍！

财经

2022-07-21 14:07

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我发现了个离奇事儿！

这几年大家听的最多的两件事，不是做核酸，就是脱单吧。

中国有堂堂2.4亿人口单身，城市职场打工人的单身率更是高达87%，单身狗膨胀速度比GDP增速应该要快不少吧。

可就这么个单身大国，居然养不活社交婚恋平台！

近日有传闻称，做单身男女生意的“中国婚恋第一股”——世纪佳缘，居然高管齐齐“消失了”……

而且近几年，世纪佳缘的用户正在疯狂大逃离。7年前它的月活用户就有530万了，去年，它和百合网“强强联合”月活用户也就663.62万。没看错，严格来讲是1+1<2的。

真是太神奇了。

不过仔细盘盘就知道，包括世纪佳缘、陌陌、Soul在内的社交婚恋平台，压根就是押错了一个死赛道。

这年头，如果你手头有百来万，宁可去加盟做一个便利店，也别打婚恋市场的主意去创业。哪怕上市了，也早晚会ST的。

一句话，死胡同一条！

为什么这么说呢？听我慢慢分析。

上海滩大佬“清场”时刻

如果不是有网友爆料：“世纪佳缘出事了，公司的CEO（首席执行官）、COO（首席运营官）、CFO（首席财务官）和几个VP（副总裁）‘消失了’。”

我以为世纪佳缘已经死了呢。

世纪佳缘，不是十几年前风靡全国的婚恋平台吗？它曾经与百合网、珍爱网联手，把无数75后、80后送进了爱情的“坟墓”。

想当年，这三大婚恋巨头联合江苏电视台制作的《非诚勿扰》，我老爸老妈可是每期必追的，硬生生掐掉了我正看得津津有味的《仙剑奇侠传》。

可就是这个可以送进“爱情博物馆”的文物，最近忽然“暴雷”了。

几天前网友爆料“高管消失”后，世纪佳缘还“咬紧牙关”，打死不承认，说：实际情况并非像网传所说，确有个别管理层因个人原因在配合司法机关调查。

不过在前天（7月19日），世纪佳缘背后的大boss——复星国际现身，毫不留情面地啪啪打脸了。

复星国际对媒体说：“百合佳缘个别管理层，因个人涉嫌职务侵占，目前被公安机关采取刑事拘留措施。目前公司业务运营一切正常。”

出乎意料的是，这居然是一起“大义灭亲”案。

复兴方面透露，这次案件是集团廉政督察部门在日常的监督检查中，发现当事人涉嫌利用职务便利进行犯罪的相关线索，之后向公安机关报案，并由公安机关依法采取了强制措施。

这个关系有点乱，我先给大家捋一捋。

世纪佳缘，是初生代婚恋网站家族的大姐。2003年的时候，复旦大学新闻学院读研二的龚海燕创办的。

一出江湖，风头无两，惹得万千少男少女春心萌动，自愿氪金。

结果没多久（2005），清华大学毕业的俩哥们，觉得“理工男”也能做互联网红娘啊，于是照葫芦画瓢创办了百合网，也是做得风生水起。

这时候，美国哥伦比亚大学金融学博士李松一看，我这堂堂海龟，见过西式爱情，不优势更大吗？于是连美国摩根士丹利公司的饭碗都不要了，创办了珍爱网。

自此，初生代婚恋网站江湖，基本形成三足鼎立的局面。

有没有发现，最初的婚恋网站，都是顶级名校的人创办的。当初他们有多自认为聪明，今天看他们就有多愚蠢。

这些名校大牛们，在创办初生代婚恋网站之初，初心确实挺纯的——做“严肃婚恋”生意，就是帮你找到结婚对象。

而且跟街角的婚介所和村里的媒婆不一样的是，婚介所和媒婆，最多只能做方圆10公里的“爱情买卖”，而且量太小了，一个月能成一两对已经很不错了。

但互联网婚恋平台不一样，它把“广撒网”做到极致，海量的男男女女，别说同一个村的了，哪怕跨城的红线也能给你绑上。

当年，确实有不少人靠着世纪佳缘们，找到对象的。

他们也在2011年把世纪佳缘送到美国纳斯达克敲钟，在2015年把百合网送到新三板挂牌。

本来吧，江湖里大姐和大哥，是水火不容，明争暗斗不断，但巧了，打着打着擦出火花来了。

2015年，百合网与世纪佳缘合并，诞生了百合佳缘。强强联合，做大婚恋赛道。

没想到，螳螂捕蝉黄雀在后。2018年的时候，百合佳缘被复兴国际收入麾下（控股），成为复星国际“大快乐板块”的成员企业。

（图片来源：21世纪商业评论）

复兴，这个在风云激荡的上海滩厮杀出来的最牛民企，居然也有看走眼的时候。以为捡到了一个宝，不料这是一个烫手山芋啊！

婚恋网站，水可太深了。

“杀猪盘”什么的我就不说了。今天我们主要是捋捋这里头的商业逻辑。

要我说，哪怕复兴不“大义灭亲”，世纪佳缘们也估计活不太久了。

世纪佳缘的尽头，是微信？

我们先来看数据。

这几年，一大波人正在疯狂逃离世纪佳缘。

根据世纪佳缘官网信息，目前登记在册的会员约为2.2亿人，这个数据在2015年为1.6亿人。

看起来会员数量增加了，实际上是“充水”数据。因为月活用户得打个几折。世纪佳缘2015的1.6亿会员中，仅有530万月活用户，比例为3.3%。

更惨的是，在“大哥”和“大姐”强强联合后，月活用户居然1+1<2了。

易观千帆数据就显示，2021年11月在线婚恋交友用户规模前三名是百合网+世纪佳缘、珍爱网、有缘网，但百合网+世纪佳缘App总MAU（月活用户）也仅有663.62万。

人跑哪去了？

很多，都跑到新生代社交平台去了呗。陌陌、探探和Soul就是最典型的代表。

一个陌陌就相当于17个百合网+世纪佳缘。截至2021年末，陌陌APP月度活跃用户达到1.141亿。

一个Soul相当于5个百合网+世纪佳缘。截至2021年一季度，Soul平台月活用户达到了3320万。

世纪佳缘们，“水”煮好了，“猪”不来，只能干着急啊。于是只能逮住现有的“猪”，用各种野路子榨干，毕竟这可能是最后一批“猪”了呢。

另一方面呢，这年头，婚恋社交就是一门“血亏”的生意，开便利店的都比它赚钱。

这话不是瞎说，看着世纪佳缘动不动6万、10万的高端会员会，实际上亏得底裤都快磨烂了。

世纪佳缘并表百合网前的最后一份财报显示，其2015年共产生营收7.14亿元，净利润5140万元。

记住，这可能是最后一桶金了。自那之后，江河日下。

2016年，收购世纪佳缘后的百合网，亏了近1.14亿元；2018年，亏损7974万元。2019年10月，百合佳缘摘牌新三板了，就不再披露利润数据了。

但复星国际是上市公司，它披露了大快乐板块数据，真是怎一个“惨”字了得：2020年，该板块亏损2.98亿元，2021年亏损扩大到了5.94亿元。

唉！

不仅是初生代婚恋网站越做越亏钱，新生代社交网站也逃不开亏钱的宿命。

比如主打00后灵魂社交的Soul，身上血洞还在往外冒血，身残志坚也要爬去港交所上（补）市（血）。

你知道它亏了多少钱嘛？其招股书显示，2019年至2021年（也称报告期）三年合计亏损22.56亿元。

虽然背靠腾讯，也不能如此败家啊！

而2018年就被陌陌收购的探探，也没爬出亏损的泥淖。2021年全年运营亏损4.38亿元，净亏损4.06亿元。

人都到哪里去了？

一句话，中国婚恋社交平台的终点，不是民政局，而是加个微信。

早在12年前，珍爱网的创始人李松，也就是被他老婆“风投女王”徐新耳濡目染的男人，就非常有远见地说：“珍爱网的真正竞争对手只有腾讯”。

去年，陌陌CEO王力接受晚点Latepost采访中也曾吐槽，“一加上微信，用户跟我就没关系了，流量的漏斗到这儿断了，没办法形成一个循环。”

说白了，当代年轻人，要真想寻找爱情，谁的目标不是“愿得一人心，早日卸陌陌”、“来，加个微信”。

难怪张小龙说了：“微信可以解决人类的寂寞”。

难怪徐新，宁愿去扶持刘强东，也从来不投资她老公了。女王眼光还是很毒辣的。

拯救濒临死亡的“世纪佳缘们”，靠教育部？

有些人总天真的以为，中国还有2.4亿单身人口呢。市场多广阔啊！

哪怕每个人掏100块去滋养“世纪佳缘们”，也有240亿啊。

要我说，别救了。浪费钱。

为什么呢？

虽说吧，在中国适婚年龄（20岁-40岁）的人群中，有超过一半人还是单身，每10个人中就有5个单身狗，其中还有3个是牡丹（母胎单身）。

但这群单身狗，大多数压根就不想谈恋爱啊。

极光大数据调查过，47%的单身族表示脱单随缘，想要脱单（比较想脱单和非常想要脱单）的比例仅有34%。

有人会不服了，天天给你的APP上推送帅哥美女图，还有这些平台撬不动的单身狗吗？

那你可太低估中国单身人士的“超长待机”能力了。

你知道吗？有43.60%的人，单身时长在3年以上！

而且吧，“世纪佳缘们”，不仅没有及时止损，反而大肆扩张，说要做“婚恋生态圈”，在爱情买卖上一条路走到黑。

所谓的“婚恋生态圈”，就是下沉，涉足产业链下游婚纱摄影、婚礼庆典等，把生意从婚前、做到结婚与婚后整个婚恋周期。

这可真的是，太太太昏了。

难道他们都不看看人民日报和智谷趋势的吗？不知道中国人的初婚年龄越推越迟，越推越不想结婚吗？

在一些地方，初婚年龄已经直奔“35+”了。比如湖北襄阳人初婚平均年纪，男性达到了惊人的35.23岁、女性33.96岁。

你以为单身男女的尽头是婚姻？

不，是搞钱。

在搞钱面前，爱情是什么东西？

还要一个不得不提的背景是，婚恋的主角之一——女性，越来越不愿意结婚了。

我的同事黄局长在翻中国人口统计年鉴发现，今天中国愿意结婚的年轻女性，比例比十年前少了1/3。

特别是职场女性的结婚意愿，是历史性新低啊。有超6成的中国职场女性明确表示，“婚姻不是必选项”。

说白了，这年头女性已经进化了——爱自己才是真理。

但总有人忧国忧民，担心自己的儿子找不到老婆，不对，是“优良基因”无人继承。

于是，我的某位朋友拍案而起——拯救结婚率，拯救生育率，要从教育部入手（纯属开玩笑）。

这些年，大学扩招，本科生、研究生队伍里，都是女性比男性多。女性教育水平越高，结婚概率越低，生育意愿越低。

比如大学本科女性，未婚的占比53.2%，比全国未婚女性人口占女性总人口比例16.4%，高出了36.8个百分点。

于是自称“砖家”的他建议，教育部何不裁撤硕士点呢？让大家早早进入社会，多一些婚恋机会。

人口经济学家梁建章不也建议，“找不到工作先去结婚生子”吗？

你听听，这些主意馊不馊？

说得好像梁建章能帮大家养孩子一样。

依我看，世纪佳缘们，无需再救了。它赌的赛道就是一个死赛道。就算上市早晚也会ST的。我根本就不看好婚恋生意。

因为，这个时代时代的男女们，已经不需要世纪佳缘。只需要一狗一猫一房，以及能解决温饱问题的预制菜。

参考资料：

21世纪商业评论《郭广昌铁腕反腐，百万年薪招人肃贪》

BT财经《世纪佳缘，走入歧路》

极光大数据《2021当代青年婚恋状态研究报告》

极光大数据《2019单身人群专题研究报告》

国研中心《高知女性低婚低育和事业家庭平衡难问题值得重视》

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来源: qq

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