热搜第一！全中国人民忍无可忍！高价雪糕冷饮滚出中国！

2022-06-30 17:06

这个事情民众积怨太久了，确实要好好搞一下了。

我们先把这个事情的“道理”说一下，为什么现在几乎全中国的老百姓都很反感高价冷饮，理论上，市场经济下，雪糕随便定价多少都可以，买卖自由，谈不上批判，但是问题就在于：资本越来越贪婪！

我们会发现目前高价的雪糕越来越多，各种网红雪糕价格一个比一个贵，最可怕的结果是什么？所有的厂商看到越来越多的高价雪糕在卖，哪怕销量一般，但是出奇高的利润率能够保证足够的实际利润，然后不管是主动还是被动都要跟上去，形成一股极其恶劣的风气，那么未来最惨的还是老百姓，无意中形成了全体雪糕的变相涨价局面，涨价可以，降价就难，最终零售商也不愿意卖便宜的雪糕，同样的运输和储存成本，肯定卖高价的划算更赚钱，久而久之，很多价廉物美的品牌都会面临倒闭的局面，最终吃亏的还是老百姓，这是引发大家众怒的一个最重要原因。

因为现在已经不是一家两家或者某些厂商搞这个，而是大部分的厂商都在搞高价雪糕，不能让这个恶劣的风气蔓延下去！如果你无法接受本文观点，请在此关闭本文，避免不必要的争端。

今天直接就是热搜第一了：

3亿多的阅读量，不得了。

什么事情呢？应该说这个算是一个“火药引子”，钟薛高的直播间在截图挑发表“我爱钟薛高”弹幕的观众送福利，结果她们截了好几个图全是“我爱雪莲”“我爱哈根达斯”“我爱老冰棍”，这就……非常尴尬……

这个事情引发了很多网友的吐槽：

网友直接吐槽，用最便宜的雪糕做对比：

很多网友都把怒气撒在钟薛高身上，认为现在已经打响了一场“便宜雪糕保卫战”：

有网友甚至玩起了“雪糕文学大赏”：

这个品牌之所以直接上热搜第一，成为了众矢之的是有“历史原因”的，因为几乎差不多就是1年前，没错，去年的这个时候，它还是热搜第一，依然引爆全网怒气，同样的原因，我们也是很难想象一个雪糕品牌连续两年因为同样的原因上热搜。

去年6月15日，这是媒体的报道：

什么意思呢？不知道大家还记不记得，就是去年的这个时候，钟薛高的创始人在一次访谈中，谈及了自己的66元/支的雪糕。

就是这款：

还上过热搜第一。

而创始人在谈及这个雪糕的时候说了一句“价格摆在这里，你爱要不要”惹怒了全网。

这是当时采访的原画面：

主持人问到，为什么钟薛高那么贵？

创始人表示和传统冷饮企业相比只是略高，不算高，然后谈及了66元的那支雪糕。

主持人都惊讶了。

结果创始人的这一番话惹怒了全网：

这是网友的反应：

我们也看到了大量的网友反馈说是难吃，起码和价格不匹配。

也有相当部分的网友觉得这态度就是不对。

因为创始人提到了雪糕的成本问题：

很多网友对此非常的反感，说你几十块的雪糕需要这些成本，那几块钱的也不是需要？

这个事情闹得沸沸扬扬。很多网友认为你搞原料成本40元倒也罢了，问题是可能吗？雪糕里加什么东西需要40元成本？

这个事情后来官方辟谣，说网上流传的视频是被剪辑了。

创始人说的“爱要不要”不是指雪糕，是指雪糕的原材料，一种柚子。

虽然事情是澄清了，但是舆论的愤怒丝毫没有减退，即使创始人的态度没有大问题，但是这个产品的营销模式和定价让很多消费者都发怒。

钟薛高去年的几款网红产品：

大家自己看官方定价：

事实上，这几款“钟薛高的糕”，一直都只以“系列”套餐形式捆绑售卖。也就是说，如果你想买到一盒新品，必须要“配货”几件基础款雪糕。

2021年4月底，钟薛高的“老粉”林某在某红薯刷到不少“钟薛高的糕”的推广，其高颜值和新口味令她心动不已，不过，昂贵的价格加上需要“配货”购买，让她感觉“像在被割韭菜”。

一位某红薯用户称，为了买四盒“杏余年”、四盒“芝玫龙荔”，配货了16根冰糕。另一位用户买了一盒“杏余年”、一盒“芝玫龙荔”，搭配了四片基础冰糕，花了226元。

钟薛高旗舰店客服在去年的一次回复称“杏余年”等盒装雪糕只以组合形式售卖：

而这种工业化的产品，竟然也“缺货”？？？

缺货的下场是什么？导致了黄牛开始倒卖雪糕，真的，不知道大家还有没有印象，去年这个时候，2021年6月开始，竟然有黄牛开始倒卖雪糕，我们活了十几年都没看到过这种情况。

黄牛这里被炒到了约200元一盒……相当于吃黄金了……去年6月8日，在一家专门售卖各种网红冰淇淋的淘宝店铺，“杏余年”单盒售价高达198.8元，“芝玫龙荔”达到218.78元且已售罄，两款产品的月销量为1000+。淘宝商家称，目前“杏余年”还有现货，快递次日可送达，也快卖完了。

另一家把两盒“杏余年”售价涨到568元的淘宝商家表示，之所以卖得这么贵，是因为“进货渠道太贵了”，“芝玫龙荔已经断货了，目前还进不到货”。

钟薛高可谓是把网络营销做到极致。

讲成分、搞联名、出怪味，吊足了年轻人的胃口，“荔枝、杏干，都是我的最爱，想想都不会难吃的。”一位被某红薯上的推荐图种草的网友，在下单半个月终于收到了“杏余年”和“芝玫龙荔”，结果却令她大失所望。

去年就有大量豆瓣上的网友觉得不值这个价格：

“先说说最期待的荔枝，本来以为是真正的冰冻荔枝，然而是荔枝味的冰球。杏干是100%纯杏干，但是因为冰冻过没有原来的酸味了……最后说下分量，看官方图以为是饭盒大小，然而实际是肥皂盒大小。”她表示。

因为“精美”而下单的年轻人并不在少数。吐槽的人也大把：

在某红薯超过2万篇去年关于“钟薛高”的笔记中，这样的“吐槽”并不少，不过多数被各种测评、试吃、“种草”内容覆盖了……

其他的内容也是一个不少：

1、支持国货。这点不说了。

2、搞各种联名，文创。

泸州老窖的“断片”：

马爹地的“度数”：

一般来说，雪糕冰淇淋的成本不会很高，但网红雪糕冰淇淋之所以能卖到60多甚至80多元，更多是因为被赋予了社交属性、情感需求等附加值，“割了”新生代主流消费群体的消费思维的“韭菜”，使品牌获得了生存和增长空间。

我们再次回到文章开头的内容，可能有人依然在想，随便钟薛高怎么搞，我不买就是了。和我什么影响？大错特错！市场环境是流动的，一旦钟薛高这么搞成功活下来甚至盈利，你觉得其他品牌会不会跟进？如果大家都这么玩，你以后还能吃到价廉物美的雪糕吗？

做梦！你不买单也会被逼迫买单。

有网友指出了这个问题，事实上，这股早在前几年风气已经开始蔓延了，各种品牌都开始搞“联名”雪糕，雪糕一旦联名了，这个价格就低不了了。

一支黄鹤楼雪糕15元，一支东方明珠雪糕19.9元，一支樱花雪糕29元，一支城墙雪糕25元。景区外，十几元一支是中街1946和钟薛高的常态，最便宜的雪糕都不低于10元。

很多网友都认为，这些营销费用实在不应该让消费者买单。

有网友认为：40块钱的成本里，营销成本起码得39.5块吧？第一次吃还是因为好奇，结果吃完的感觉跟东北大板的味道没啥区别，甚至都没有几块钱的梦龙好吃。雪糕好不好吃谁说了算？不是网红，不是这个创始人，是我们消费者！我不愿意给你做出来的这个玩意付钱，还得被你放狠话？对不起，我不能接受。网红只是网红罢了，雪糕这种季节性的东西，它不是一锤子买卖，不买你家的还有别人。

也有懂行的网友认为钟薛高的成本未必有那么高：其实，雪糕类产品如果从原材料来说，无非就是乳制品、糖、香精和一些其他配料，原料成本再高也高不到哪儿去，从钟薛高的配料表也可以看出，并没有什么特别的。