大溃败！全线退出中国！

作者：张生

来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）

（本文首发：鸣金网，图片来源：网络）

一

两个国际大牌，美国耐克和德国阿迪，大难临头还在嘴硬。

6月底，耐克公布新一季财报，最大海外市场大中华区，营收罕见大降19%，连续三个季度下滑，为近10年来最差业绩，市值一夜蒸发800亿。

两天前，阿迪达斯也公布了最新财报，大中华区收入暴跌35%，在华销售额连续五个季度下滑，比耐克更惨，创下了阿迪进入中国30年来最差记录。

但两大国际巨头还在装聋作哑，阿迪老板虽然罕见的承认“在中国犯了错误”，却绝口不提自己充当美国马前卒造谣污蔑新疆棉花一事，更谈不上为此道歉，只是说“不够了解中国消费者，给对手留下了空间……”

他所说的对手，自然是收入迭创新高的安踏、李宁、特步、鸿星尔克等国产，而且用不着眼红，已经有其他国际大牌给他们指明了吃饭砸锅的最终下场。

那就是，彻底滚出中国！

不过一家卖衣服鞋子的公司，还以为中国人的钱跟5年前一样好骗，是这些所谓国际大牌犯下的最大错误。

二

扛不住了，全线退出中国！

7月底，西班牙快时尚品牌Zara母公司Inditex集团突然发布公告，宣布旗下三个品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，自7月31日起，停止品牌线上商店销售并关店。

而就在去年，这三大Zara姐妹品牌相继关闭了所有线下门店，如今线上店面也关停，意味着将正式退出中国市场。

美国品牌GAP也正走在这条不归路上，据记者调查发现，GAP在北京、上海、广州、南京等多地的线下门店，都打出了清仓甩卖的牌子，连灭火器都标价15块一个。

虽然品牌官方没有发声，但明眼人都看得出来，GAP退出中国市场已经进入倒计时。

瑞典HM，很可能会比GAP先走一步，3月底关闭了线上门店，仅保留官网一个线上渠道，

6月底更是连上海的中国首家门店也关门撤店，半年时间在中国关了60家店，撤出中国可能只是时间问题。

不撤都不行，因为作为头一个站出来当炮灰的HM，至今都被中国互联网集体封杀，包括电商、地图、点评、出行APP或网站上，关于HM的一切都统统被屏蔽，形同已消失在中国互联网世界。

日本品牌优衣库，情况也没好到哪里去，前不久发布的半年报披露，由于中国市场业绩下滑，大中华区暂时关闭了133家门店。

以上这些国际大牌，身上都有两个共同点。

一个是深受中国青少年群体的喜爱，尤其是阿迪耐克，是不少人点名唯二要买的牌子，似乎不穿他们的衣服和鞋子，就不会走路。

更重要的是，它们都是2021年“新疆棉事件”的帮凶，摆明既想赚中国人的钱，还要砸了我们的锅，吃里扒外的丑陋嘴脸暴露无遗。

放在2021年以前，这些国际鞋服大牌，在中国的小日子一个比一个滋润，都是在中国生产，价格却卖到天上，而且还不愁销量，完全无视中国本土品牌的竞争。

但2021年3月之后，一切都变了，往日飞扬跋扈的国际大牌们，一个个面对门可罗雀的店面，交出了自己都不敢相信的财报。

再认怂道歉都难以挽回中国消费者的光顾，更何况多数还在装傻充愣！

悄悄退出中国，不过是它们给自己留下的最后一丝体面罢了。

三

中国人变了，国外更圆的时代，已经一去不复返。

几乎是一夜之间，国产品牌被无数中国人扶上了C位，往日投给那些国际大牌的票，都贡献给了国货。

一边是阿迪、耐克等国际大牌无人问津，营收暴跌。

另一边是安踏、李宁、鸿星尔克被抢到断货，业绩频创新高。

这一天，早该来了！

论价格，国货比那些所谓大牌更便宜实惠。

论质量，更是一点都不差。

一个网络流传甚广的说法，如果你买的阿迪耐克，穿了不到一年就开胶烂帮，八成买的是正品，要是穿了几年都没事的，多半是出自莆田商家的良心工厂。

而这些外国牌子们，多半还停留在10年前，跟已被赶出中国的韩国乐天一样，以为干过吃饭砸锅的勾当后，再通过打折促销，就能让中国人重新冲进它们的店里。

简直就是痴心妄想，人傻钱多的中国人，绝大多数都已经彻底醒悟，只买贵不买对的人，压根没剩几个了。

我们唯一输给这些所谓外国大牌的，大概就是品牌力在国际上还不够响亮，但这一天不会太遥远。

当我们的国产品牌响彻国际，也能拿出不输给任何大牌的产品时，谁还会为高价智商税买单？