骂「**滚出中国」，真有效吗

迪士尼有点尴尬了。

网友义愤填膺——

忘恩负义。

从此不会为漫威电影再贡献一张电影票。

没有迪士尼中国会更美好。

是我们中国市场成就了你，我们并非缺你不可，你缺我们中国就不一定能行了。

辱华了？

仔细一看，原来“辱”的是消费能力。

起因是迪士尼CEO鲍勃·查佩克的一番话：

“我们很有信心，即使没有中国，也不会妨碍我们的成功。”

不需要我们？那你赶紧走吧。

不少人会没好气地这样说。

其实，迪士尼的本意不是什么“撤出中国”，中国影迷和迪士尼也远没有到各奔东西的地步。

对于现实一味以愤怒进行否认，是一种巨婴心态的表现。

所以一番话的价值，不取决于爱不爱听。

更该关心的是——

迪士尼究竟说出了多少现实。

01

谁给的迪士尼勇气？数据

新闻最忌讳的是没头没尾。

要了解这番一石激起千层浪的言论，首先要搞清楚它的情境——

这是迪士尼CEO在财报会上对股东做的报告。

迪士尼最新一季度财报怎么样？

不管迪士尼（或者我们）愿不愿意，都必须接受一点——

行业在洗牌。

在我们过去的习惯中，中国市场对好莱坞电影公司很重要，而且越来越重要。

2019年，中国的年度票房为641.48亿元，据当时预测，未来几年中国将超越美国，成为全球第一大票仓。（结果2020年就迅速超过）

海外电影在中国的最高纪录，也是迪士尼的《复联4》，狂揽42.5亿人民币，占该片全球票房（6.29亿美元）的22.49%，份额仅次于北美。

转眼到今年呢？

迪士尼（包括旗下的漫威、皮克斯等）只有两部电影登陆了中国内地院线，《魔法满屋》（7668.21万元）和《尼罗河上的惨案》（6849.78万元）。

不是迪士尼在主动离开中国，而是它也在被动接受一场“隔离”。

电影院，处于软封状态。

灯塔专业版数据显示，3月底，全国影院营业率跌至47%，最重要票仓上海的电影院关闭，至今未重启。

5月，北京全部电影院停业，其他城市的影院也受疫情影响关关开开。

截至5月3日，五一档总票房2.45亿，与去年同档期的16亿不可同日而语。

最近连续几天，日票房只有不到一千万。

要知道在疫情前，工作日的票房少则也有五千万。

△ 数据来源：猫眼电影专业版

在这样的情况下，迪士尼如果还寄希望于在中国取得过去的票房数字，根本是异想天开。

热门新作，接连受阻。

漫威和索尼影业打造的《蜘蛛侠：英雄无归》，至今没有登陆内地院线。

但已斩获18.92亿美元全球票房，远超过上一部《英雄远征》，一举跃升至史上最卖座影片前6（不考虑通胀影响）。

2016年，《奇异博士》被引进过。

今年它的续集在海外上映不到两周，收获6.89亿美元，已然超过了第一部6.77亿的总值。

“没有中国也能成功”，倒不是在奚落中国观众。

而是迪士尼的CEO要在新形势的挑战下，稳定投资者的信心，用数字证明公司有能力继续盈利。

尤其是今年，观众逐渐回到电影院，甚至开始报复性观影。

根据全美影院业主协会在4月的调查显示，今年暑期档，北美市场有望回归到疫情前正常水平。

当然，中国市场仍然很重要。

迪士尼CEO表示，“我们会继续安排新片送审”。

只是收成能有多少。

照目前的状况看，已经不是迪士尼可以说了算。

02

被高估的“重要”

还有一句话值得留意，“相对其他地方，我们在中国拿到的票房分成较低”。

这是我们看到海外大片大卖特卖时，容易忽略的地方。

这里Sir简单科普一下。

我国进口片分为两种，批片和分账片。

前者用固定价格买断外片放映权，国外公司不参与大陆的票房分成。

文艺片、小国家影片等预计票房不会特别高的电影，大多采用这种方式。

△ 2019年共有89部批片

分账片，也就是国外制片方不卖断发行权，而是委托我国中介代理发行。

迪士尼电影等好莱坞商业大片多是分账片。

按照国际惯例，一般外国制片方从净票房中拿35%，本国发行方拿17%，放映方拿48%。

但实际上，在中国，外国制片方有时只能占到25%。

因此，即使是最卖座的《复联4》，迪士尼从中国6.29亿美元票房中真正赚到的钱，或许只有1亿多。

当迪士尼说中国电影市场没那么重要的时候。

更深一层的逻辑是——

电影票房对迪士尼也没那么重要。

新出炉的财报显示，迪士尼实现总营收192.49亿美元，较去年同期增长23%。

但影视娱乐业务营收，比重是下滑的，跌至9.7%。

影视娱乐项目，是迪士尼现阶段最不赚钱的业务。

迪士尼的营收还有另外三个板块：流媒体，有线网络，和公园及消费品。

表现最好的是有线网络业务，二季度总营收71.16亿美元。

流媒体Disney+也相当亮眼，营收51.65亿的业务，增速好过Netflix。

而这些业务本来和中国也没什么关系……

不是迪士尼要放弃中国。

是它（的主营业务）从来就没有真正进入过中国。

哪怕是迪士尼主题乐园。

今年收入大幅增长，达到48.98亿美元，但海外乐园的收入仅占11.72%，主要还是靠北美在拉动。

想想也不奇怪，上海的迪士尼乐园自从3月21日关闭后，至今也不知道什么时候开园。

所以，中国观众不用有太大心理落差，觉得迪士尼抛弃了我们。

真的没到那个份上，不至于。

03

让迪士尼“滚”，不是什么快意恩仇

一个简单的道理。

迪士尼离开，损失的只是迪士尼吗？

正如前面所说，迪士尼大约只能拿到票房分成的25%，剩下的票房贡献，都是留在中国的。

被部分网友顺带扫射的上海迪士尼公园，这是中外共同投资的项目，上海申迪集团持有业主公司57%的股份，迪士尼持有剩余的43%股份。

大头还在我们。

迪士尼能在中国赚钱不假。

但这也是双赢的买卖，贡献GDP，贡献就业，丰富大众娱乐生活。

甚至从更长的时间跨度来看。

引进片早已不是外来客。

也是国内电影市场的共建人。

1994年，为了一扫电影市场的冷清局面，电影局出台每年可以引进10部分账片的政策。

史上第一部进口大片《亡命天涯》来了，中国大陆观众得以在大银幕前欣赏哈里森·福特的风采，电影首周票房就突破千万，最终取得2580万元。

次年，施瓦辛格《真实的谎言》票房直接破亿，打破中国影史票房纪录。

Sir小时候就在央六看过好多遍这部电影。

1998年，《泰坦尼克号》席卷全国，票房3.6亿，把我国影史票房纪录提高近四倍。

特效逼真，类型完备的大片让观众们大开眼界。

与此同时，为了迎接观影热潮，影院经营者们开始大刀阔斧地改革。

仅有一个影厅的传统电影院过时，多厅影院兴起。

这样一来，影院可以同时放映的影片数量增加，放映间隔缩短，大家有了更多选择。

2001年，中国加入WTO，分账片的配额增至20部。

2002年，北京UME华星国际影城等五星级影院拔地而起。

同年，万达、广州金逸珠江、大地等院线公司在全国范围内铺开数字化放映影院，以更好地与进口大片全球同步放映接轨。

还是2002年，国产“大片”出现，曾在三大电影节声名鹊起的张艺谋，担纲起执导《英雄》的重任。

电影至目前收获5371万美元的北美票房，这是后来的国产片遥不可及的成绩。

2010年到来的3D大片《阿凡达》再次引燃热情，也激发了我国电影制作和影院视听技术的改革。

影片以13.83亿票房的票房纪录成为我国首部破十亿大片，3D、IMAX从那时起变得时髦起来。

疫情前，进口片的数量基本逐年增长。

从2010年到2019年，引进片的市场份额大致占四成多，略低于国产片。

2019年，进口片总数122部，票房230亿，《复联4》一骑绝尘，《速度与激情：特别行动》《蜘蛛侠：英雄远征》《大黄蜂》《惊奇队长》均破10亿。

《绿皮书》《何以为家》等没有酷炫特效加持的剧情片也受到了观众的热烈欢迎。

这十年间，中国的银幕数量也从6200增加到75581。

但疫情后，情况急转直下。

2020年，进口片57部，跌幅53%，国产片市场占有率高达83.72%。

从2013年开始，国产电影的票房占比超过引进片。

去年，《你好，李焕英》《唐人街探案3》《长津湖》等春节档影片延续了疫情前国产片大卖的盛况，国产电影确实更受欢迎了。

每一部都创造了数十亿的票房。

但换一个角度想，这些国产片能达到这个票房量级，和内地影院、银幕数量的增加是分不开关系的。

没有多年来引进大片将大批观众吸引到影院，市场也不会达到今天的体量。

国产片高歌猛进，Sir很高兴。

可捋捋影史，站在行业角度，引进片带来竞争，也从内容、制作等各个方面推动了国产片的进步。

再站在普通观众的角度，Sir也希望，可选择的电影越丰富，越多元，越好。

Sir期待一部能再次带来视听盛宴的漫威大作，也期待下一部《绿皮书》。

然而，眼下，以迪士尼为首的好莱坞口风似乎已经有所转变。

对于迪士尼来说，影视娱乐虽不及其他赚钱，可仍是核心业务，负责传播迪士尼的文化和价值观。

只是对于直接票房的依赖度，降低了。

在中国和海外其实都是。

迪士尼可以轻松地转型和调整业务。

相比起来，内地院线才更需要能提振人气的大片。

5月中旬，北美票房总额已悄然超过了我国，看着一部部新片接连上映。

我们在意的，何止一个迪士尼？

就像Sir前段时间写过的——

2020：救救电影院；2022：喊不动了

一边，不关心迪士尼，也许从来就不看迪士尼的人，在愤怒喊着“快滚”。

另一边，真正爱看的电影的人，也许早已在心力交瘁中沉默了。

看看关闭的影院地图，再看看国产电影缺席的戛纳电影节前线报道，只能说，热闹是他们的，我们什么都没有。