独家对话钱夫人：被迫“去雪梨化”后，宸帆重建时尚王国

科技

2023-07-23 04:07

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播！

今年6月初，因为杭州新总部大楼将要动工的消息，宸帆再一次走进大众视线。这也是自2021年“失去”雪梨后，宸帆的第一个出圈大动作。

界面新闻报道，宸帆对新总部大楼很重视，专门新招了几名管工程的员工。目前，宸帆的一个办公室外，也已经挂上“基建工程部”的牌子。宸帆也是遥望科技之后第二个开建新总部大楼的杭州MCN机构。

开建大楼，通常意味着厚厚的钱包、坚挺的业绩。这不禁让人好奇，“失去”超级网红雪梨后，独立行走快2年的宸帆到底怎么样了？

近日，新榜编辑部独家对话宸帆联合创始人钱夫人，聊了聊宸帆“失去”雪梨的这两年。这也是宸帆首次对外回应这个话题。

一切暂停，被动“去雪梨化”

宸帆的杭州现总部位于杭州滨江的西可科技园内。新总部大楼建成前，宸帆的员工主要在西可科技园、对面云狐科技园，以及萧山博地中心的三栋大楼内办公。

2015年，因为业务发展，宸帆跨过钱塘江，从四季青搬到了这里。5年后，云狐科技园迎来了北京的交个朋友，830米之外的阿里中心1号楼，则是宸帆的老邻居谦寻。这里称得上是杭州的直播电商高地。

宸帆杭州总部位置

2021年，新榜编辑走访宸帆之时，电梯里贴满了红人杂志照，办公室随处可见业绩PK榜。两年过去了，这些元素仍在，所不同的是，宸帆的办公室装修看起来更时尚了，不仅组建了“宸帆时尚评审团”，还将前台拆掉，换成了颇具时尚感的装置艺术。

对话开始前，钱夫人说，为了这次聊天，雪梨还专门帮她选了一套衣服。

大学时代开始，钱夫人和雪梨就既是朋友又是合作伙伴。一起开淘宝店，一起创立宸帆，一起赶上红人电商的风口。

直播电商兴起后，宸帆迅速入局，雪梨很快和薇娅、李佳琦一起成为淘宝直播的Top3主播。2021年，宸帆先后完成两轮千万美元融资，上市在望。同年12月6日，宸帆成为杭州第一个拿下建新总部大楼土地的MCN机构。

但几乎同时，因为雪梨的税务问题，一切被按下暂停键。当时的一个流行观点是，MCM全靠超级网红养，“失去”雪梨后，宸帆摊上大麻烦了。

“失去”雪梨第二天，在宸帆的高管会议上，钱夫人说：“没有具体策略，不知道接下来会发生什么，但请相信我们，公司会正常经营，我们是不会放弃的。”

最后，除对团队进行必要的瘦身外，宸帆的核心高管无一人离职。

钱夫人说，在有雪梨的时候，宸帆就一直在准备没有雪梨的日子，比如搭建基础供应链，新增MCN业务板块，围绕雪梨搭建助播团队……她觉得任何一家公司都不想靠头部生存，这是不健康的。但直到2021年底，宸帆成立10年后才真正“去雪梨化”。

“以前吹牛说我们没有雪梨也可以，现在是骡子是马要拉出来溜溜了。”

寻找增量，做好“美女+电商”

没了头部红人，但宸帆这家1500多人的公司还得继续经营下去。钱夫人说，为了适应业务战略布局的变化，宸帆的公司架构很快进行了精细化调整。

此前，宸帆主要由电商、新消费品牌、MCN三大业务板块组成，2022年开始，宸帆的电商和新消费品牌业务合并，由已经退居幕后的雪梨负责；MCN业务则由钱夫人负责。

2022年1月7日，宸帆的原淘宝直播团队开始重建香菇来了、香菇姐姐系列淘宝直播间，希望能承接宸帆在淘宝直播的多年积累。

宸帆的原电商团队则在淘宝新开店铺，开始孵化新品牌。巅峰时，宸帆曾孵化出30+独立子品牌，现在宸帆开始聚焦大码女装、童装、高品质女装三个赛道，希望集中资源把单个品牌做大做强。

宸帆和杨天真合作的大码女装品牌PLUSMALL

MCN业务方面，借着早期积累的博主资源，宸帆准备开拓抖音、小红书平台的商业化。

首先是小红书。从雪梨开始，宸帆就是一家坚信美女价值的公司。某种程度上，宸帆很像是新时代的时尚杂志，以前女孩们看着Vogue、elle学穿搭、化妆，现在女孩们则可以跟着宸帆的颜值博主学习如何变美。（延伸阅读：《“制造”颜值博主》）

钱夫人说，宸帆旗下博主大多是小红书原住民，在小红书的商业化开拓几乎没遇到什么困难，小红书很快就成为宸帆的稳定收入平台。“我们的博主非常适合小红书的用户需求和调性。比如‘潘白雪s’在小红书的变美笔记的累计阅读量已经近2亿。”

“潘白雪s”的部分变美笔记

然后是抖音。这被视为宸帆的新增量平台，宸帆为此专门成立了抖音战略型专项组织。

为了加速适应新平台，宸帆更新了组织团队。“高管把脑袋清空，不要按照之前的经验瞎指挥；一线员工重新招聘一部分，选出对新平台更有感觉的人。”钱夫人觉得，换了新平台，就要把自己当成新人重新来过。

为了更快理解抖音的分发逻辑和玩法，宸帆成立了60多人的抖音直播部门和抖音平台数据分析部门，完成了对抖音近千位头部和腰部主播的数据跟踪和玩法研究。

钱夫人说，抖音本质上是一个深度种草的内容平台，宸帆要做的是探索如何把美女和电商相结合。“漂亮女孩子天然能给人一种对美好生活的憧憬，宸帆的颜值博主则可以借着生活化的分享，将颜值、内容、商品相结合，进而实现商业化变现。”

宸帆旗下签约博主的商单广告

为了尽快孵化出拿得出手的抖音带货主播，宸帆还在内部开展了主播选拔。“我们希望能帮颜值博主开口说话，做口播内容和直播，开拓商业化变现。”

“彭王者是小洋”就是在此背景下尝试带货直播的。作为辣妹风的代表，目前“彭王者是小洋”在抖音拥有180万粉丝。钱夫人认为：“现在很多人会追求‘辣’这种大胆的穿搭风格，我们也希望帮博主去做深挖。”

据了解，宸帆一方面会寻找和颜值博主调性匹配的国际品牌，一方面会提升短视频拍摄和直播场景上的高级美感。“比如我们会拿出品牌预算的30%-50%用于广告拍摄，打造TVC级别的品牌广告。”

得益于宸帆的资源积累和博主对品牌调性的高级呈现，“彭王者是小洋”很快拿到了多个国际品牌的合作机会。国际知名服饰品牌Calvin Klein、国际内衣品牌维密相继与“彭王者是小洋”达成直播专场合作。也是以“彭王者是小洋”为开始，维密开始与宸帆抖音主播矩阵达成合作，完成了近千万元的销售额。

维密与宸帆抖音主播矩阵合作截图

MCN方面，目前宸帆已经在抖音布局近10位带货主播、150多位内容博主，业务贡献占比增至50%。其中，“是书瑶呀”已经成长为抖音头部美妆主播，曾凭140万粉丝创造过单场直播GMV超2600万元的带货成绩；宸帆在小红书累计签约近200位博主，长期位居小红书MCN机构Top3。

电商方面，目前宸帆电商业务团队500余人。现在宸帆不仅解决了2021年的库存问题，今年618期间，旗下香菇系列直播间累计GMV超14亿元，旗下品牌PLUSMALL的累计GMV突破5000万元，跻身大码女装赛道前列。

在钱夫人看来，宸帆在服务雪梨的过程中，已经积累了相当的组织能力、品牌资源，以及非常成熟的方法论。超级网红雪梨就像一个MCN放大器，大大加快了宸帆的成长。钱夫人觉得：“ 一个合格的MCN必须服务过超级网红。”

以雪梨为原点，宸帆积累了深厚的供应链和数字化能力，这让宸帆的多个自有品牌很快就做到相关类目头部。经过反复验证，宸帆也形成了一套自己的方法论：聚焦18-30岁年轻女性用户，找到被市场认可、被宸帆喜欢的颜值博主，然后不断追求美、展示美，最终获得商业回报。

2017年，有媒体将宸帆形容为“雪梨的野生时尚王国”，现在钱夫人希望将“野生”去掉，和“方圆”“于雯_”“潘白雪s”“罗百万”等博主一起，创造“一群美女的时尚王国”。

宸帆旗下部分签约博主

“超头是天时地利人和的产物，无法复制，但以自媒体为生的优质博主，可以通过组织的积累来打造”，钱夫人补充。

理解平台，成为一家80分的公司

前几年，业内普遍认为“MCN离不开超级网红”，但现在宸帆已经事实上“失去”了自己的超级网红。宸帆的经历其实正在验证一个问题：什么才是MCN真正的立身之本。

在钱夫人看来，对平台生态的理解真正决定着MCN的生存。“MCN不过是整个行业小小的一环，必须要顺着平台去实验、迭代。平台制定规则，我们理解规则，帮助能适应平台生态的博主脱颖而出，然后不断复制。”

钱夫人举例说，宸帆一整年的工作都需要围绕618、双11等重要平台节点展开。平台塑造了宸帆的所有动作和工作节奏。

宸帆现总部

或许也是这个原因，相比追逐风口，宸帆更喜欢后半场入局。于宸帆而言，当平台完成消费者教育和相关基建，对行业有了更成熟的理解后，MCN才能有比较好的成长。“我们不急着抓红利。红利怎么会正好砸你头上？我们更希望稳健一些，先成为一家80分的公司。”

当然，宸帆也有自己的主观能动性。钱夫人说，宸帆接下来会聚焦两件事情：

第一，做好抖音，深度合作100个追求调性的品牌，尤其是国际品牌。

“今年不少国际品牌希望在抖音做增量，但比较难找到调性合适的博主。这里有很大的机会。”宸帆希望能延续之前雪梨直播全案合作的思路，为品牌提供“直播+短视频+品牌市场活动=稳定和可衡量的种草结果”式的全案服务。

此前，宸帆组织旗下“方圆”“罗百万”等头部达人与快时尚品牌UR尝试了“⼤秀+短视频发布+直播转化”的全案合作形式，最终视频累计曝光量超500万，直播累计GMV近千万元。

宸帆和快时尚品牌UR的全案合作

在钱夫人看来，在直播间流行的九块九包邮产品，虽然好卖，但并不能够帮助品牌实现资产积累。“新消费遇冷，核心原因是数据更透明了，客户更聪明了，品牌需要确定性的结果。”

事实上，一定程度上摆脱对广告中介公司的依赖，直接和品牌对话，为品牌提供全案合作，加强深度合作探索，正成为部分MCN机构的发展方向之一。有业内人士透露，在品牌全案合作的探索方面，无忧传媒已经跑到行业前列，是业内少数能和品牌直接对话的MCN机构。

第二，持续放大自有品牌。在将自有品牌的数量从30多个精简到10个后，宸帆接下来会持续聚焦核心品牌。

“未来，我们不仅会扩充设计师团队，加强自主设计出款能力，还会加强核心品牌的供应链升级。比如目前宸帆已经成功合作香奈儿高端线等知名品牌的供应商。”

一个普遍趋势是，或许是为了抗衡内容行业的不确定性，包括谦寻、交个朋友等MCN机构都在尝试下场做品牌。交个朋友创始人黄贺曾对新榜编辑部表示：“MCN没有想象力，生意要越做越值钱。”后来，交个朋友自孵品牌重新加载成为他的重点关注业务。（延伸阅读：《不做双11，不靠罗永浩，年GMV2亿抖品牌是如何诞生的？| 专访交个朋友》）

2011年，雪梨和钱夫人开淘宝店几个月后，一双粉色鞋子一下子卖了一千多双，赚了10多万元，这是宸帆的缘起。12年后，在经历高潮和低谷后，宸帆又会给出怎样的答案？

钱夫人说：“至少现在我们真做到了‘去雪梨化’，还挺厉害的。”

作者 | 云飞扬

编辑 | 小八

  关于新榜

• 作为数据驱动的互联网内容科技公司，新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品，助力中国企业数字化内容资产获取与管理，服务于内容产业，以内容服务产业。
• 我们的客户既包括腾讯、字节跳动、阿里巴巴、中国平安、比亚迪、京东、通威、贝壳、宝洁、欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、迪士尼等头部品牌，也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设，新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。
• “新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖” 、“上海文化企业十佳”、“中国广告新媒体贡献年度大奖”等称号，拥有多个传播评估监测专利。

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。

来源: qq

点击查看作者最近其他文章