妙呀！妙鸭相机走红，优酷打开AIGC财富密码？

2023.07.25

本文字数：2399，阅读时长大约4分钟

---

导读：“9.9元”的开端的确美妙，但市场仍需“妙鸭”讲出更多故事。

作者 | 第一财经 陈杨园

“不知道妙鸭都不懂最近的朋友圈了。”

近日，一款名为“妙鸭相机”的AI相机小程序在朋友圈走红，引发了一轮朋友圈“个人写真”的分享热潮。

简单来说，这是一款基于AI人脸识别的AIGC应用，用户花费9.9元上传多张个人照片后就可以获得一个专属的数字分身，生成一套套系统模版下的“个人写真”，证件照、古风系、初恋系、都市清冷系等颇受女孩喜爱的风格均在其列。

9.9元的低门槛轻松撬动了许多人对属于自己的AI写真的好奇心。“妙鸭”的玩法为何吸引人？AI写真的未来发展又有哪些图景和陷阱？每一个狂点“我想更像我一点”的男孩女孩背后都有着复杂心情和巨大商机。

“像我又比我好看得多”

妙鸭相机的裂变速度很惊人。

王芳用“妙鸭”生成了一套自己的写真，分享到了朋友圈，很快，她就发现账户里的“钻石”数量不断增加，分享了不到一个小时，她已经有了100颗钻石。成功邀请一位好友能够得到5颗钻石，这意味着，有二十个好友通过她试用了妙鸭相机。

目前妙鸭相机并未公布相关的用户数据，不过，23日中午李蓝使用妙鸭相机时就已要排队一小时45分钟，她的前面有397人正在制作数字分身。而在小红书平台上，有用户晒出的截图显示，高峰时，排队人数曾达到四千多人。

平地一声雷，“妙鸭”凭什么突然火了？

深度科技研究院院长张孝荣对第一财经表示，妙鸭相机的火爆是由于年轻人喜欢探索新鲜事物，展示自我个性，而妙鸭相机正好踩中了这些需求。

“像我又比我好看得多。”王芳形容她的这些照片，都是“高P”的。照片有一部分她的神韵，但五官和皮肤又要精致得多，像是照相馆里的高度精修，很能激发她对“美”的喜悦。

每一个花9.9元生成写真的用户都有10颗初识钻石，他们可以用钻石来下载生成的各种写真照，一张花费2个钻石。用户也可以通过购买获得钻石，6块钱可以买到60个钻石。

“这也意味着，最后下载下来发到朋友圈的都是我精挑细选的，免费在替它们提升广告效果。”王芳在挑选照片的过程感受到了“妙鸭”的魅力，她反复点击着“像我一点”，给人脸套模版的玩法在抖音等平台已不新鲜，但一套模版生成千人千面，既要精致无比又要不失真，很考验AI的能力。

24日下午，王蕊也在朋友圈看到朋友的分享点进了“妙鸭”。吸引她的一个原因是“好看”，另一个原因是好奇自己被生成的样子。她生成的模版中有一套证件照，和自己相似度挺高，是她觉得可以直接用的程度，“九块九，就算买两张证件照也值了。”

AI写真也因此并看作了打向海马体们的一枪。尽管也有许多用户觉得生成后的照片有技术调整五官后的“僵硬”或是“失真”，但致命的是“这些问题花了四五百的海马体照片也可能有”。AI量产的低成本和低价格，让用户对“妙鸭”有了更大的包容心。

从技术层面来看，AI写真的生成质量与用户“投喂”的真人照片质量相关，也与妙鸭相机背后AI模型“提香”的能力有关。从用户反馈来看，如今，“妙鸭”仍然存在着照片生成质量不稳定、模版单一、生成速度慢等问题，但随着“妙鸭”的不断优化迭代，这些问题都有望得到改善。

AIGC的浪潮下，写真馆的服务和品质提升能否赶上AI模型的技术升级速度是个值得关注的问题。留给“海马体们”的时间不多了。

“妙鸭”的挑战

不过，妙鸭相机也有自己在“另一头”的危机。

7月20日晚，妙鸭相机紧急发布了《妙鸭相机用户协议》更新说明，说明称原用户协议内容有误，团队第一时间根据妙鸭的实际情况进行了修改。

引起争议的用户协议条款是“妙鸭”可以任何方式、任何媒体或技术（包括现在已知或以后开发）使用用户的内容，这激起了许多用户对隐私泄露的担忧。“妙鸭”因此紧急修改了用户协议并做出了“您所上传的照片只会用于数字分身制作，不会提取也不会用于识别和其他用途，且分身制作完成后自动删除”的声明。

河南泽槿律师事务所主任付建对第一财经表示，第一版用户协议的授权许可部分规定了开发者对用户提供的照片的绝对使用权，这些条款明显侵犯了用户的个人隐私和个人信息权益。第二版删除了有关授权许可事项，并适当限制开发人员的权利，在一定程度上保障了用户的权利。

但还是有不少用户的试用热情因此降温。“隐私问题不注意的话，万一被滥用，比如AI换脸拿来诈骗之类的，很可怕。”李蓝表示，对这款产品的安全性仍会保持长期关注。

张孝荣认为，由于涉及利用个人照片生成数字分身，妙鸭相机的隐私和安全问题需要引起重视。而保护用户的个人信息和照片安全需要耗费不小的成本，对企业来说是个挑战。此外，随着AI技术的不断发展和改进，市场上也可能会出现更多替代性产品，这也是“妙鸭”的挑战。

天眼查APP显示，“妙鸭相机”的开发公司未序网络科技（上海）有限公司，法定代表为张龙，他同时担任优酷视频（西安）传媒科技有限公司法定代表人。第一财经获悉，该款产品为优酷内部的创业项目。

根据妙鸭相机官方发布的信息，这款产品的上线历时近半年，6月30日开始邀请制内测，7月17日正式上线。

正式上线不到一周就受到热捧的妙鸭相机算得上大厂中极为成功的创业项目之一，但对于妙鸭相机，业内最关心的问题是能“火”多久？

如今的妙鸭相机已依靠9.9元走上了“变现之路”，但未来，随着热潮过去，能否吸引用户持续为“妙鸭”付费是关键问题。

从正式上线起，妙鸭相机保持着每天上新一款模版的快速更新频率，其中有不少明星同款、影视人物主题的模版。

从背靠优酷的角度来看，未来，与优酷的影视剧资源相结合可能成为妙鸭相机发展的方向之一。热播剧的演员、剧情素材可能为妙鸭相机不断带来“热度”和关注度，分取粉丝经济的一杯羹，也能让优酷的中长视频内容与用户产生更多互动，打开更多“玩法”。

总之，AIGC的财富密码已被打开，但安全性如何保障、尝鲜感过后如何持续为用户提供价值，才真正关乎妙鸭相机等AI应用的长期发展。“9.9元”的开端的确美妙，但市场仍需“妙鸭”讲出更多故事。