一夜爆火的妙鸭相机，营销好有心机！

在个人数字形象生成之后，用户可以根据自己的喜好选择证件照、古风写真，还有各种特色的精修图写真。

图片截自小程序官方公开页

虽然需要付费，但相比海马体等一些需要经过高额付费，才能获取一张精修写真照的开销来说，只需要9.9元就能无痛当甲方的这个诱惑，实在是太大了。

于是很多人都抱着好奇的心态，开心试水。

不过经过狂人一天半的反复研究之后发现，这款妙鸭相机与其说是经过大家以“海马体平替”的标签宣传出圈，倒不如说当他们把一切直抓用户心理的营销铺垫做好之后，一夜爆红不过是时间问题。

02.

全网上头背后的营销密码

根据相关信息，妙鸭背后的AI模型是以肖像画艺术家提香·韦切利奥的风格特色兜底，经过此“提香”AI模型捏出来的数字分身造型，构图严谨，颜色鲜艳，可以将画面的精细度具体到头发丝，并且让人物周围的光影充满氛围感。

而除了技术的兜底保障外，狂人还总结了这三点——

1.微信小程序作为媒介，受众广，传播率快。

从媒介来看，妙鸭相机选择的是以微信小程序的方式进行传播，并在发出开始，对外打出的口号：“让每个人拥有一个属于自己的AI摄影师”。直接省掉其他AI写真软件，公众号H5宣传--推荐用户下载APP--注册APP--使用APP这些步骤，将所宣传的定位口号打入人心。

2.低成本，高正向反馈，拿捏用户情绪。

尽管这是一款收费小程序，但经过付费前上传21张图的繁琐操作，到了第三步的付费环节，这会让妙鸭相机有一个筛选：

非这款相机的目标消费者，会因为前面的操作太过繁琐，自己也凑不到21张图而放弃修图，把爱恨只定格在打开的一瞬间。

而热爱拍照的目标消费者则会觉得，这个操作是小程序为了更加精确分辨其面部特征，所以导出来的数字分身专业性会很高，反而有了一种不会踩坑的“错觉感”。

当经过AI模型的精修加工，产出有本人样子但又比本人好看太多的照片出来时，这种超预期的惊喜反馈，会让用户大幅提高好感度，并用后面不同模板开始修俢修（比如狂人）。

也许用一颗红豆，换不回整个宇宙

但我们却有理由相信

在妙鸭相机里的

数字分身后面

却藏有一整个还原美貌的

快乐宇宙

哪怕是太过颠覆的修颜得到了亲友的毒辣评论，咱也能笑着把牙呲到耳后根，眯着眼睛快乐回复。

这也是狂人为什么在文章开头，要把这个AI修图小程序的使用步骤说的非常详细的原因——从打开小程序的开始，消费者便已经进入到了妙鸭的营销布局，并随着操作，一步步被攻破心防。

3.用户自发传播，让口碑得到保障。

妙鸭相机能够一夜爆火，其中还有对人们分享欲的拿捏。

早在2017年，由人民日报制作的《快看呐！这是我的军装》换脸H5，就以上线2天浏览量破2亿的数据的案例，获得营销圈的关注。

而这一次也没有例外，当打着“真实感”出场的修图口号，却输出了超过自己心理预期颜值的照片，目标消费者便陷入了由程序设计者故意设计好的邂逅。

于是，大家对照片的分享，就像是曾经对自己网易云音乐的年度歌单分享，各类H5小测试的刷屏分享一样，通过朋友圈等强连接关系传播出去，再到辐射到小红书/微博等社交软件，让其得到了更广泛的传播。

不过相对的，妙鸭相机需要的照片数目实在是太多，这也有暴露隐私的风险，这就要看他们后期能不能跟上事后公关，以及相关技术调整的问题了。