筹备十年，花了30亿，导演称：“如果票房失败，我得用十年还债”！《封神》能否让北京文化再度“封神”？

投资30亿元、历时十年、导演自称失败需要还债十年……高热话题的接踵而至让电影《封神第一部：朝歌风云》(以下简称《封神第一部》)无疑成为暑期档当下最热的影片。

据《北京商报》报道，国产片扎堆的暑期档竞争激烈，但《封神第一部》却轻而易举地突出重围。据灯塔专业版，该片上映9天，截至7月28日下午票房达7.4亿元，观影总人次超1700万。目前影片猫眼购票评分9.4分、淘票票评分9.2分、豆瓣评分7.7分。

7月27日，《封神第一部》位于一周内地票房榜首位，票房稳步攀升的同时，该片导演乌尔善的一段两年前采访录像却冲上热搜。针对票房问题，乌尔善表示，“如果这部电影票房失败，可能要用十年来还债”。为此他提前将父母接到身边，并给孩子买教育险等保险，确保他至少到18岁，教育都不受影响。

乌尔善在7月26日直播中提到，《封神第一部》得票房成绩比较好，才能推进第二部的后期制作，目前看距离目标还比较远，其实还没走出ICU。

“我之前没想到，大家会这么期盼闻太师回朝，但是有一个客观的事实，就是只有第一部票房成绩比较好，才能推进第二部的后期制作。”他也遗憾表示，如果续集不能顺利问世，那参与这个项目的上万名创作者的成果和才华，可能就无法让观众们看到，“我觉得非常遗憾，同时我也觉得对我的团队非常愧疚，别的倒没有什么，其他的结果我都可以接受。”

据《经济观察报》报道，《封神》三部曲投资超30亿元，想要回本总票房需要高达90亿元。

不过，不少网友进行了吐槽，直言：怕欠债想让观众买单，赚钱了给观众分一杯羹吗？

此外，电影上映之后，“满屏肌肉猛男”也成了《封神》的梗，有网友表示“含男量够高，一众肌肉男群舞”。

据《南方都市报》报道，《封神》三部曲成本约30亿元的说法，有许多“官方”验证。如2017年5月，电影在北京召开首场发布会，曾任完美时空（北京）文化传媒有限公司董事长、万达影视传媒有限公司总经理、北京文化董事长的宋歌就曾透露投资总额将达到30亿元；此后制片人宋扬也曾在面对投资过高质疑的时候，回应称30亿元演员成本不到30%，70%用在制作上。

至于更加确切的数据，北京文化2020年报显示，《封神》超级IP项目前期开发费用及第一部投资额（已投入）3.58亿元，与2018年、2019年数字一致，未再上涨。

2021年4月，为分散投资风险、缓解流动资金压力，北京文化将《封神》三部曲各25%投资份额，以单部2亿元、合计6亿元的价格转让给了西藏慧普华企业管理有限公司，折算总投资份额24亿元。2021年报同时提出，截至当期末，《封神》三部曲相关投资合计余额15.67亿元。

2023年6月1日，北京文化对深交所的《年报问询函》回复中称，截至2022年末，“项目十二”存货及预付款项余额合计16.55亿元。按照描述，该项目即为《封神》三部曲。

按时间线梳理以上数据，与电影各参与方相关表述对照参考，可以看到，截至2022年末，《封神》三部曲各方合计已投入资金在23亿元、24亿元左右，考虑到二、三部的继续投入，及可能尚未计入成本的部分宣发费用等，应当说北京文化六年前对于30亿元的总成本预计把控有一定参考性。

本轮《封神第一部》的上映，让北京文化再度回到大众视野中。

自《封神第一部》7月20日公映以来，随着影片票房节节攀升，主投主控方北京文化股价可谓“上蹿下跳”，从跌停到涨停，股吧里的股民惊呼“这股真妖”。

同时，被誉为中国电影第一股万达电影也迎来了重大变动。北京文化“卷土重来”，万达电影股权变动，业内人士表示，也许就在今年暑期，电影龙头公司将迎来又一次洗牌，电影产业格局即将生变。

北京文化押中过《战狼2》《你好李焕英》《流浪地球》等中国影史票房TOP5的影片。此外，北京文化还曾参与《我和我的家乡》《我不是药神》《无名之辈》《芳华》等多部电影的出品工作，被誉为“爆款制造机”。

但爆款之后，则是接连的爆雷。2019年以后，北京文化高管实名举报上市公司财务造假、投拍影视剧《倩女幽魂》被爆主演郑爽阴阳合同、上市公司实控权内斗……

过往年报显示，2020年~2022年，北京文化的收入分别同比下降50.19%、30.01%、63.75%，并继续连年亏损。日前，北京文化披露了公司2023年半年度业绩预告，公告显示，报告期内，北京文化预计净利亏损1800万~2300万元，同比减亏。

《封神》是北京文化的一张王牌，根据此前北京文化披露的重大合同公告，2017年，公司与东阳长生天和世纪长生天签署《电影项目合作框架协议书》，三方就电影项目《封神》三部影片开展合作。三方共同负责三部影片的投资，其中北京文化投资不高于13亿元，投资比例为不高于70%且不低于20%。

2021年，为缓解资金压力，北京文化曾将《封神》三部曲影片各25%的份额转让给西藏慧普华企业管理有限公司，转让价格均为2亿元，累计合同金额6亿元。

如今《封神》终于掀开神秘面纱。

7月24日晚间，北京文化公告称，截至7月23日，北京文化来源于该影片的营业收入约为2.3亿~2.5亿元。

即便《封神》带来不少的收益，但北京文化想要借此翻身恐怕难度不小。

据《北京商报》报道，新元智库创始人刘德良进一步指出，《封神第一部》的票房成绩关乎北京文化的业绩表现，第一部至少要达到22亿元左右的票房才能实现盈利，但从目前的票房走势来看，很难成为高投资回报的“黑马”，所以难以形成北京文化的业绩转折点。

电影投资人蔡然表示，“由于电影投资的风险很高，事实上三年疫情之前，无论出品还是投资就已经开始更倾向于能够以小博大的低成本影片，就连好莱坞也是如此。在如此的市场预警下，能拿出30亿元的总投资额足以证明对于项目的信心。”

“面对高昂的制作成本、还尚处恢复中的电影消费市场，无论导演还是幕后制作方有如此的压力也在情理之中。”影评人刘畅指出。

聚影汇创始人、中国电影基金会电影投融资发展专项基金主任朱玉卿对《上海证券报》表示，《封神》三部曲是北京文化目前的核心资产，若《封神第一部》票房不低于15亿元，则意味着第二部和第三部有机会能够取得成功。“可以预见的是，第一部站稳后，会有其他资本关注北京文化，那么公司就会对管理团队进行完善。”

纵观影视行业上市公司近年来表现，曾经的龙头华谊兄弟、唐德影视已经风光不再，曾经的“战狼”——北京文化正在苦苦挣扎，被誉为中国电影第一股的万达电影也迎来了重大变动。

7月23日晚间，万达电影和中国儒意先后披露了一则重大股权交易，北京万达投资有限公司（简称“万达投资”）49%股权以22.62亿元转让给上海儒意影视制作有限公司（简称“上海儒意”）。

（延伸阅读：热搜第一，王健林转让北京万达投资49%股权还债！受让方曾参投《消失的她》，主投电影《热烈》）

自今年3月以来，万达投资频繁减持万达电影。7月以来，万达投资已有过两次股份转让动作。这次转让后，万达投资由万达文化产业集团持股49.8%，上海儒意持股49%，万达集团创始人、董事长王健林直接持股1.2%。

自“唐人街探案”系列后，万达电影鲜少投资电影行业。今年暑期档火爆异常，爆款影片频出，然而出品方中却不见万达电影的身影。

“万达电影这‘电影第一股’出现这么大的变化，表现出电影产业背后的投资逻辑变化。一方面说明这一头部企业的业务布局和背后资本发生了变化，万达无力向影视内容输血；另一方面说明电影市场持续繁荣，资本再次把目光转向电影行业，这有可能是新一轮电影行业头部公司洗牌的开始。”朱玉卿分析。

中国儒意原名恒腾网络，由恒大集团和腾讯合资成立，2015年借壳上市。2020年，恒腾网络将目光转向影视领域，以总价72亿港元全资收购儒意影业和南瓜视频，正式转战影视及流媒体赛道。朱玉卿认为，此次上海儒意入股万达投资，看中的就是万达电影的股权。“目前，万达电影最优质的资产还是万达院线，此次交易意味着腾讯在影视内容方面的重心，从内容端、平台端，开始逐步扩张到线下影院，也就是说腾讯开始布局线下了。”

朱玉卿透露，最近包括金融机构在内的资本开始重新关注影视行业，未来针对影视的银行金融产品、保险产品等都会涌现。

“从票房与口碑来看，《封神第一部》是中国神话故事体系下的一部优秀作品，但从IP的打造来看，还缺乏一定的IP张力。” 刘德良对《北京商报》说。

除了作品本身品质内容之外，《封神第一部》之所以在市场反响与票房反馈上与“中国玄幻史诗”尚有一定距离，也与市场消费趋向的变化有很大关系。当下，观众对于大片的期待也不再只是单纯的视觉奇观、高能动作场面。以上这些都需要建立在深刻故事、高密度情节与丰满人物的基础上。

一个很有意思的对照是，好莱坞大片在全球拉动票房效应减弱，在中国市场也不再“一呼百应”；国产电影则凭借丰富的题材与类型，声量日渐扩大。仅就近期，从《蜘蛛侠：纵横宇宙》《变形金刚：超能勇士崛起》《闪电侠》再到《碟中谍7：致命清算》《夺宝奇兵5:命运转盘》等影片，无一不是昔日令影迷竞相追捧的大片、大IP。然而时至今日，这些好莱坞大片口碑有高有低，但票房均折戟沉沙，或者说不复往日辉煌，多则收获3亿元，少则惨淡的2000多万元。因为，单纯的视觉奇观、刺激场面已成大片“标配”，如果要在同类型中突出重围，就需要不断叠加视听要素，可事实上，套路化模板化的好莱坞叙事，已经让中国观众审美疲劳了。

而与之相对的，是国产电影《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《我爱你》等影片强劲的市场号召力。这些影片，都不是传统意义上的视效大片，然而却标志着中国观众近些年对于现实题材、历史题材的看重。而反过头来回看年初《满江红》与《流浪地球2》的“双星并举”，也能察觉出中国观众对于有别好莱坞风格的中国式悬疑片与科幻片叙事风格的浓厚兴趣。换句话说，西方中心主义背景下的“大片”定义及其背后的一整套创作逻辑，正在被中国市场与中国观众悄然改写。

截至7月中旬，2023年度大盘票房（含预售）已经突破300亿元，追近2022年全年300.67亿元总票房。中国电影市场可谓复苏势头强劲。在这一背景下，《封神第一部》以中国银幕“消失”许久的玄幻大片身份重回江湖，或许没能给到我们技惊四座的亮相，但由衷期待，在助推中国电影高质量发展之路上，“封神”系列的第二部、第三部能够走出更坚实稳健的步伐。

来源 |《商学院》杂志综合自北京商报、上海证券报、蓝鲸财经、人民政府网、北京日报、南方都市报

封面 | 视觉中国

编辑 | 赖梦茹

校对 | 袁海鸣

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