全面复盘！《长安三万里》凭什么狂揽15亿票房？

公众号新闻

2023-07-31 00:07

168分钟，48首唐诗，历史与文化筑起的《长安三万里》曾被视为追光动画与观众、院线之间有着最高壁垒的一部作品。上映前夕，它被预测票房区间在4-6亿。

预期是用来打破的。根据灯塔专业版数据，截至7月30日，影片《长安三万里》票房超过14.95亿，超过《熊出没：伴我“熊芯”》，成为今年内地动画电影票房冠军。

同时，它也打破了暑期档票房纪录，前一位纪录保持者，同样也是追光动画出品的《白蛇2：青蛇劫起》，后者曾经创下的纪录为5.8亿。

从最初崭露头角的《小夜游》《小门神》，再到获得市场认可的《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》，再到在春节档倒数第二的《新神榜：哪吒重生》，追光动画是突破5.8亿的天花板，成功挺进动画电影的十亿俱乐部的？

文化底蕴：真正的顶流

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根据2013年-2022年的国产动画电影历年票房冠军榜，近十年票房最高的动画电影为《哪吒之魔童降世》以及《姜子牙》。由此可见，传统文化IP的创新，是近年来国产动画电影获得突破的重要因素。

追光动画之前的作品几乎也都是如此，中华传统文化独有的门神、历久弥新的白蛇传说以及大热的哪吒故事。

这一次，追光动画将目光放在了唐朝诗人李白的身上。

《长安三万里》讲述了安史之乱后数年，吐蕃大军入侵西南，大唐节度使高适交战不利，长安岌岌可危，困守孤城的高适，向监军太监回忆起自己与李白的一生。

影片除了李白和高适之外，还是唐朝文化名人的群像。《长安三万里》出现了青少年、中年时期的杜甫、王维，草书书法家张旭、行书大家李邕等。

影片中一共出现了48手经典的唐诗佳句，“床前明月光，疑是地上霜”“黄河之水天上来，奔流到海不复回”“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”等等都是脍炙人口的诗句。

对于很多人来说，这些大诗人都是存在于课本上那般遥不可及。而《长安三万里》还原了他们的真实面貌，包括李白在政治上的幼稚，苦涩的“诗圣”杜甫原来也曾经有明朗可爱、意气风发的青少年时期。

许多人对《长安三万里》里朗诵《将进酒》的片段印象深刻，这正是该片最复杂的片段，制作周期将近两年。

《长安三万里》出现了长安、扬州、黄鹤楼、胡姬酒肆、曲江池、岐王府、梁园、云山城、塞外等众多大唐场景和建筑。剧组曾前往陕西历史博物馆研究唐长安城的布局，在潼关孤城感受哥舒翰的悲壮心情，还去了云山城和泸水关寻找灵感。

在国潮兴起的当下，《长安三万里》准确地抓住了传统文化的“顶流”。

家庭观众：什么决定了他们的入场

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截至7月30日，《长安三万里》观影人次达到了3648万。该片最早走红的是文化属性，影院变成孩子们的背诗现场，《长安诗选》等衍生书籍卖断货，李白墓前被放满了鲜花，偏重人物的装束被竞相模仿，还带火了影片的采风地西安。

不过，值得注意的是，《白蛇2：青蛇劫起》的青少年观众、20-24岁观众占比为11.3%、34.3%，《长安三万里》的这两个年龄层观众占比则为9.4%、24.0%，但在30岁-40岁及以上的占比却达到了44.9%，高过《白蛇2：青蛇劫起》的29.4%，年龄构成更偏成熟一些。

换言之，《长安三万里》更大程度地吸引了中年人走进电影院。不论他们是个人前往观看，还是为孩子购买，购票行为还是透露了《长安三万里》调动了更多年龄层的观众。

在《长安三万里》上映一周之后，话题从青少年向转变，变成了主打中年人破防，“《长安三万里》看到了自己”“《长安三万里》对中年人的后劲很大”这些话题成为营销的主要发力点。

导演邹靖也曾经说过，他希望这部电影能传递的主题是：“在最伟大的时代，在厚重的历史洪流中，去讲述个体对理想的不懈追求。”

那么，从创作层面上来说，《长安三万里》是怎么调动这批中年人的呢？

人的命运：天才叙事和普通人叙事

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《长安三万里》有两个主题：一是片中角色对理想不懈追求的精神，另一个就是李白和高适之间的友情。

很多人会认为《长安三万里》是在用高适的视角去讲述李白，主角仍然是李白，但其实高适也是和李白一样的主角，甚至在主创打磨人物时，李白有15个版本，而高适则多达25个版本。

在传统观念里，李白是经典的天才叙事，年轻时恣意飞扬，自由一生；而高适是大器晚成的普通人获得世俗成功的代表，他承担了家庭兴旺的传统责任，一生不断谋求施展抱负的机会，却有着失意的青年时代，时光倏忽而过，人到中年才艰难得志。

相比天才叙事的李白，人们更多地可以在高适的人生里看到自己。

李白家族有污点，无法参加科举，但他却不以为意，不断寻求通往仕途的机会；高适家族没落，尽管有一身武功，却一再受阻。两个人的性格有很大不同，李白受挫却从不怀疑自己，高适只觉得自己仍需要锤炼技艺。

李白生活恣意放荡，可以抢走心爱的歌姬，只为听她歌一曲，一掷千金；高适有着老成持重的人生态度，他难以理解李白把大好光阴浪费在享乐之上。

李白的精神世界是典型的文人思想，这也预示了他后来对政治斗争的天真，不小心成为了政治斗争的舆论工具，而高适对社会变迁理解更为深刻，对于家国情怀有着更切实的理解，也决定了他可以在政治生活中始终保持正确的轨道。

大多数人，活得更接近务实的高适。但也许不是每个人都像高适，终其一生，最终能够找到一个施展抱负的机会。

这是追光动画在人物塑造上达到的新高度。

这也是为什么《长安三万里》可以吸引较多的熟龄观众前来观看，再加上诗词文化动画电影在暑期档的基本盘，这部《长安三万里》便成功地团结了观众的最大公约数，出了圈，成为了目前为止的本年度动画电影票房冠军。

动画电影想要调动最大公约数的观众，并没有什么特殊的手段，而是回到创作本身，讲好故事，做好人物。

作者丨李慧慧

正在吃补剂

编辑丨李慧慧排版丨石页

「注：本文部分图片来源于豆瓣及网络，

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来源: qq

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