这对官宣，多少人等着

这是一个不再流行爱情的时代吗？

速食主义的烘托下，交友软件上的左右划动撩拨着短暂的兴趣，“甜宠”“虐恋”成为标签一般的恋爱公式，没有人再认真谈论那种深刻、细腻和必要的爱情。

但另一方面，快节奏的都市生活、更大的见面成本和心理能耗，使人们反而对每次相见与相知更加珍惜。寻找同类、相互取暖，成为人们隐而不宣的渴望。

其实，并不是爱情不再流行，而是在个体孤独感日渐旺盛的当下，我们从来没有哪一刻像今天这样，如此渴望用亲密关系重新定义自己的存在。

就像菲利普·津巴多所说：“亲密关系是人类经验的核心所在，也是戏剧般人生每个阶段的基本情节线索。”或许，我们都是借着爱的力量，一边靠近彼此、驱散孤独，一边刻写独一无二的人生轨迹。

今年是韩啸和赵琳在一起的第六年，也是他们异地的第二年。疫情以来，两人见面的计划数次被打断，算起来，他们已经有半年没见过对方了。

他俩从大一开始恋爱，这两年，老同学们得知他们还在一起时，往往惊讶又羡慕，其中不乏对赵琳打趣的：“一支口红的魅力有这么大吗？”

口红是指韩啸送给她的第一份礼物，也是她人生中第一支口红。

赵琳高中时，《来自星星的你》大火，千颂伊同款YSL 52号色成为女生之间的话题中心，赵琳不是不想拥有，但作为一个没化过妆的高中生，她不敢尝试，也囊中羞涩。

那支YSL成为她隐秘的心结，静静地躺在购物车很久。

韩啸刚和赵琳在一起的那年，“杨树林”和直男之间的爱恨情仇一度刷屏，询问了一圈，韩啸才知道刷屏的主角有个正式的名字，叫YSL星辰口红，是当年的圣诞限定。正好赵琳的生日将近，韩啸想给她买一支。

他从积蓄里抽出几百块钱，兴冲冲地赶到商场，才发现，这款口红太火，已经卖断货了。

他懊恼自己的大意。好在，调动宿舍的哥们分头找，两天跑了七个专柜后，韩啸终于找到一个还有货的专柜。

赵琳没想到韩啸会给她买YSL。有点矫情地说，收到礼物那一刻，她感到有种叫“命运”的东西在流动，她不曾向任何人提起自己的隐秘心事，但真正被爱过之后，才发现，一支大牌口红背后不只有少女仰望的眼睛，还有男孩笨拙但真诚的关心。

原来被人在意的感觉，就是所有曾经的求而不得，都能等到回应。

打那之后，每年送一支YSL成了他俩之间雷打不动的仪式，赵琳集齐了YSL多年来的大热款。遇到毕业答辩、求职面试这样的重要场合，涂上口红，她便觉得心安一些。

尤其是异地生活开启后，互相送礼成了他俩心照不宣的默契，用来表达关心、思念或者歉意，对抗时间与距离，也治愈着遥远的彼此。

今年七夕，两人因疫情不能见面，韩啸想认真准备礼物，弥补遗憾。

他打开常用的京东，发现京东新百货频道推出的“七夕中意礼”，有很多适合七夕送女友的新意礼品。

当然，韩啸依旧选择了YSL。今年YSL七夕限定礼盒的名字是“爱与自由”，也格外符合他俩当下的心境。

始终如一的不只是YSL。在一切都充满不确定性的时期，只有在这般日常里足够具体的确定感，才能让每个个体在巨大未知面前，拥有坚固的精神防线。

赵琳和韩啸或许很难想象，在异地恋都如此艰难的当下，Cece和Mike的异国恋竟然坚持了下来。

提到异国状态，两人都有些哭笑不得，婚后的安稳日子没过多久，公司一个外派，就把Cece送到了巴黎。Mike有些不好意思地说，前段时间周董发新歌MV，就因为是在巴黎拍的，他反复看了十来遍，想象Cece走过那些地方的样子。

Cece给Mike下单了一套野兽派巴黎周末香氛礼包，不为别的，就因为这款香薰的主题很巴黎，中调又是印度晚香玉，跟她常用的香水一个味道，婚礼当天，她用的就是这款香。

气味掌握着记忆开关的钥匙，可以瞬间将人带回某年某月的某个场景，重现彼时的天气、画面与情绪。

每天下班回家，Mike第一件事就是把香薰点上，清新的佛手柑前调让他卸下疲惫，晚香玉馥郁的气味通过晶石扩散而出，让他有一种Cece就在身边的感觉。每天这个时候，正值Cece午休，两人会简短地视频通话，聊聊各自的一天。

以至于很长一段时间，一闻到香薰散发出的晚香玉味道，Mike就会想起躺在沙发上和Cece视频的时光，或是婚礼当天忙碌又甜蜜的瞬间。

也只有这个时候，他才会觉得，巴黎好像也没有那么远。

孟溪今年30岁，是企业高管，育有一女；老公是全职爸爸，在家带孩子。

朋友都羡慕她有自己的事业，还省去了带娃的鸡毛，但只有孟溪自己知道，为事业的奔波而牺牲陪伴家人的时间，那滋味有多不好受。

今年六一儿童节，孟溪和丈夫筹备了很久，想带着孩子去周边露营，好好享受一下亲子时间。孟溪订好了场地，租好了帐篷，甚至给女儿添置了几条新裙子，想着到时候多拍些美照，自己也当一回晒娃狂魔。

没想到，出发的前一晚，公司突然来电话，最近做的项目出了问题，需要她马上去救急。在孟溪30年的人生中，从来没有哪一刻这么无奈过。

丈夫安慰她：“没事，还有下次机会，你这么忙，不都是为了孩子能更加无忧无虑地长大嘛。”

孟溪回望这一路，说不累是假的，但她也觉得很幸运，因为丈夫总是无条件支持他，在她陷入自我怀疑和负面情绪的时候，总是引导她看向好的一面。

六一出行泡汤后，孟溪比往常更拼命了，她攒着一股劲，把手头的工作都提前处理好，想在七月留出一段时间，将多年没休过的年假提上日程，弥补露营的遗憾。

她提前买好了露营装备，“七夕礼遇季”里有一款牧高笛和LINE FRIENDS的联名款，印有女儿最爱的布朗熊，一眼就吸引了她的注意。她特意确认了帐篷尺寸，近4平米的大空间，足够女儿闹腾了。

拆开快递的那一刻，女儿眼睛都亮了，兴奋得跳了起来，孟溪突然觉得自己很像圣诞老人，能给家人带去惊喜，这种感觉也挺好的。丈夫在一旁微笑着，用视频记录下了这一刻。

出行前一夜，孟溪莫名有点紧张，虽然她知道自己已经把所有工作都确认妥善，但还是有点担心，怕临时又出岔子，挤占她陪伴女儿的时间。丈夫似乎察觉到她的情绪，朝她递来一个盒子，孟溪打开，里面躺着一只阿玛尼满天星手表。

丈夫轻声说：“不要担心了，祝你拥有时间。”

孟溪哭了。

时间，一个陪伴我们终生，却又始终让人倍感虚幻的概念。拥有爱的人是幸运的，因为每一个交付真心、用力庆祝的纪念日，都如刻画年轮一般将时间具像化，让记忆随时供我们取用、回味、珍惜。

今年七夕，刚好是王明和刘影的瓷婚纪念日，20年来，大大小小的节日，两人都没落下，变着花样地庆祝，连女儿都说，论谈恋爱，年轻人都没他们会。

在新世纪初处对象，是一件很浪漫的事，王明夫妇性格里带有那个时代的显性基因，天生乐观、对新事物充满热情。

家里的第一台数码相机，是刘影送给王明的生日礼物内存卡里的第一张照片，是一条项链的特写。

2000年，两人处于暧昧期，王明去香港出差，花了一年的积蓄，在周生生给刘影买了一条项链。对于还未确定的关系，就将一年存的钱花了出去，王明也说不清为什么。他后来回忆，当时怕自己再遇不到这样出远门的机会，又觉得那条项链实在是衬刘影，咬咬牙，就买下来了。

当年的回程路上，王明已经做好未来一年都省吃俭用的准备。

彼时成都还难寻周生生的店铺，刘影戴着项链去单位走一圈，能收获不少羡慕的目光。知道价格后，刘影差点惊掉下巴，赶紧将项链收了起来，小心保存着。

那条项链成为两人的定情信物。

后来有人问刘影，为什么一条项链就决定是他了？刘影说，每次看到它，都让她觉得有个人时刻惦念着自己，就一点不觉得孤独，也一点不怕变老了。

今年的结婚纪念日，王明早已准备好礼物，是一条周生生的心形黄金吊坠。下单的时候，他还在感叹，当年买一条项链，要从成都跑到香港，如今在京东动动手指，就能搞定了。他挑选了挺久，最终还是选中这款刻有“forever”字样的吊坠，“永远”这样的字眼，他平常觉得难以开口，便借首饰委婉地表达出来。

20年的荏苒时光，终归是在他们脸上留下了痕迹，但和刘影的爱情给了王明对抗时间的勇气，他相信他们正在构筑一种不惧岁月侵蚀的、坚固恒久的感情。

正如他想通过项链所表达的东西依然没有改变，一直都是那句：中意你。

对Julia来说，这是一个特别的七夕。

今年，她的礼物不是送给男友，而是给刚分手的闺蜜。闺蜜在一周前和交往3年的男友分手，工作上也遇到变动，心情一度很down，作为挚友，Julia看在眼里，急在心里。

她见证闺蜜全身心地投入感情，更心痛她简单粗暴地“被分手”，闺蜜当时为这段恋情搬到现在的城市，分手后，应该没什么聊得到一块的朋友在身边。那种孤独，Julia可以想象得到。

Julia和闺蜜是发小，在还不懂爱情的年纪，两人就一起过了许多七夕，共同憧憬着王子公主般的爱情。成年后，才明白感情并不一定像童话故事那样美好，成人世界的规则总是那么圈圈绕绕，让人徒增烦恼。

关于礼物，Julia思考了很久。她想到小时候和闺蜜一起窝在被子里看《绯闻女孩》，女主角Serena身穿TORY BURCH亮片裙出场，在派对中神情落寞，却难掩夺目的光彩，两人眼睛都看直了。

那是她们的时尚启蒙，也是宝贵的儿时记忆。成长真是一段神奇的旅程，Serena为年幼的女孩们勾勒出审美的最初轮廓，而她当年的孤独神情，终于在多年后，被长成大人的女生们读懂。

Julia最终决定在京东买一只TORY BURCH的T MONOGRAM 迷你压花托特包送给闺蜜，她想让闺蜜明白自己的个中之意：你不是一个人。

“你不是一个人”，这是一句温暖的话，更是世界熵增趋势下，每个人心底最隐秘的渴求。如果说孤独是人类的宿命，爱情也不必是每个人的必选项，那么至少，相互靠近、付出真心，在苍茫宇宙中收获来自同类真切的回音，是人作为群居动物，最浪漫的天性。

每个人都是在一段段坚固的亲密关系中看见对方、确认自己，然后生长出更稳定的精神中轴，面对未来的一切。

我们被一种更大的未知包围着，而普通人与之对抗的方式，也不过是更具体的实在行动。用心准备每一份礼物，用力庆祝每一个宝贵的生命节点，真诚地表达关怀与爱，这些都是我们所构筑的爱的城堡里，不可或缺的一砖一瓦。

步入今天这个社会，消费已然成为一种表达方式，亲密关系间的礼赠行为，也重新定义着消费发生的逻辑与场景。作为陪伴着用户生命历程的京东，应该最懂得这样的社会心理。

正如韩啸的口红，张明的项链，抑或是Julia的托特包，背后都承载着他们与伴侣、密友的人生轨迹，可以说，京东新百货的每一笔订单背后，都隐藏着人间百态。它们代表一个个鲜活的个体、个体所关心的对象，以及他们平凡但重要的具体生活。

今年七夕，京东新百货释出“七夕中意礼”的口号，开启七夕礼遇季，从大牌美妆、服饰珠宝、奢品钟表、品质居家、运动户外五大品类着手，承包用户的礼赠需求。可见，京东新百货对用户礼赠行为背后的人文厚度，又多了一层理解。

赠礼是一种超越言说的社交行为，消费者希望借此表达对收礼方的中意，即一种关心、在意；而作为服务的提供者，京东新百货需要将这种“中意”再往前推一步，既让消费者的购物体验合心意，又让收到礼物的人满意、成功接收礼物所蕴含的深意。

东方人有写意的习惯，京东新百货在做的很简单，却也很难——将这些抽象的“意”实在化，将完美主义具体到每个步骤，在这个亲密关系变得脆弱又复杂的时代，提供一份罕见的笃定感。

只要想买的，就能买到，只要买到的，都能合心意，可以说，京东新百货积淀的供应链能力、庞大用户群和用户洞察能力，最终都化繁为简到这样一句话上。

正如文章开头所说，亲密关系的确是人类经验的核心，因为没有人是一座孤岛，每个人都是在关系中建立坐标、在坐标里定义自己。转译到京东新百货的逻辑里，即是参透关系发生的“场”，提供正品优质的“货”，从而关怀种种亲密关系中的最小单位——“人”。如果说平台也可以写意的话，这便是京东新百货最关键的“意”。

当代人的孤独，一是来源于对不确定性的恐惧，二是与他人、与关系的孤立，无论是京东新百货提供的笃定感，还是对亲密关系的关怀，都是其作为服务提供者与生活陪伴者，为治愈孤独所做出的努力。

在各种各样的亲密关系中，京东新百货就像一座坚实的桥梁，也是态度诚恳的实干者，为每一次“双向奔赴”，竭尽所能。

而这样实在的努力，这样真诚的连结，也正是这样一个以“孤独”命名的时代，最好的解药。

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作者 | 木   土

编辑 | 吴丽雪

统筹 | 黄嘉翔

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