多少人在说“躺平”，却不过是“口嗨”？

如果有一种学问叫“认真学”，你大概以为当代青年对这三个字会天然感到生理不适，血液里都流淌着“躺平、丧、糊弄学”三位一体的基因。

这届年轻人，满脸写着“倦了”。/《我的解放日记》

不过，国新办今年4月发布的我国第一部青年白皮书《新时代的中国青年》指出，当代青年真正躺平的是极少数，奋斗的是大多数。

说着“认真你就输了”的年轻人，实际上大多心知肚明：认真躺平你就输了。

毕竟，认真其实才最轻松省事儿，是通往成功的“捷径”。因为认真的人，才更能够正视自己的问题与需求，勇于做出改变和尝试。

今天要说的三个人，有家喻户晓的演员，有收获颇丰的企业家，有一事一生的老手艺人，他们拥有截然不同的社会身份和人生阅历，相同的是，在他们滚烫的事业中，贯穿始终的唯“认真”两个字而已。

贾乃亮：拼一把，

才有更多选择权

这两年，在年轻人中流行一个词，叫“FIRE生活”，指的是财务自由，提前退休。

对向往FIRE生活的人来说，财务自由并不仅仅意味着躺平，更是如果你不想做，你就不必做一份全职工作，你可以做一份兼职，也可以停止工作——重要的是，选择权在你手上。

而在这之前，躺平当然是不可能的，“拼一把”才是硬道理。

“拼一把，才能有更多选择权”，同样是身兼演员、电商主播等多职的贾乃亮的看法。他说，只有这样，未来才能够在生活上少一些压力，有更多时间陪家人，而不是“永远等着被剧组挑选”。

2021年8月才正式入驻抖音成为电商主播的贾乃亮，入局不算早，但因为做足了准备而来，他每次开播，成绩都能登顶榜单。关于为什么选择成为电商主播的问题，贾乃亮的回答坦诚、真实而接地气。和普通人一样，明星转型做电商主播，也不过是为自己多争取一个机会。

贾乃亮的直播预告透着巧思和幽默。/抖音@贾乃亮

如果你进过贾乃亮的直播间，会发现他的直播幽默风趣、金句频出，让人觉得舒服又靠谱，似乎他天生适合成为电商主播，但其实，“轻松拿捏”背后，是贾乃亮颇费心思的认真经营。

为了学习带货技巧和话术，他读了上千页的书籍，也观看过大量主播和艺人的直播视频，为了对直播每个环节心中有数，他习惯开播前进行试播。他注重直播间的每一个细节，包括现场摆的托盘、直播间装修的每个细节、灯光音乐、货品衔接，等等，都要根据用户喜爱程度亲自上手调整。

抱着对消费者负责的态度，贾乃亮和团队的品控一起参与，并在选品上下足功夫。比如谈一款鹅绒枕的价格，团队的品控会把枕头划开，认证里头实际是什么鹅毛，对应这种等级的鹅毛在市场上的价格，换算后用成本价去和品牌方砍价，力求拿到与价值更匹配的价格。

风里雨里，老贾等你。/抖音@贾乃亮

电商主播的身份给贾乃亮提供了新的机会，他也在直播中找到了自己的价值。在他看来，这是一份值得认真对待的事业，他举例说，宝妈需要一些对婴儿好的洗衣粉、纸尿裤和辅食等母婴用品，而他的直播间，可以帮助她们“离美好生活更近一步”。

吴荣照：坚守内心重要的东西，

走慢点也不要紧

在人心趋于浮躁的快时代，有人逮住一时的关注赚快钱，幻想“躺赢”；也有人沉住气，脚踏实地，不抛弃内心认为真正重要的东西。坚守本心或许会让他们在世俗的那条跑道上暂时落后，但也只有这样才能真正获得内心的满足，也才能走得更远。

鸿星尔克董事长吴荣照正是一个能坚守本心、认真做事的人。

去年，鸿星尔克“一捐成名”，巨大流量和关注度涌来。面对鸿星尔克的直播间涌入大量消费者、订单量急速攀升的情况，吴荣照的第一反应不是“趁热打铁”、趁机营销，而是主动关闭了直播间。

吴荣照劝说粉丝理性消费。/抖音@鸿星尔克吴荣照

热度持续上升时选择停播，在有些人看来或许并不明智，但为了提升用户体验，将产品更好地呈现给用户，吴荣照认为这是有必要的。“我们的IT系统做了升级，实际上那只是个小bug。但这些问题需要先得到一个很好的处理。”在接受《中国企业家》杂志采访时，吴荣照说。

他的脚踏实地和认真专业还体现在更多方面。

他坚持从用户视角思考问题做产品，注重在抖音这样年轻消费者聚集的地方求得更多用户的真实反馈。比如去年，鸿星尔克签约了许多青年共创官，和更多的年轻人共创产品，这起初便是直播间粉丝给出的建议。

吴荣照始终坚持把责任和产品放在第一位。鸿星尔克的抖音矩阵直播间实现销售额的明显增长，除了品牌的爱国情怀，归根到底也离不开沉淀多年的产品质量。

“野性消费”的风迅猛而短暂地刮过，经历销量的波动，吴荣照坦言“也有过焦虑的时候”，而抵抗焦虑的方式，仍是沉下心认真做产品。毕竟，爆红只是一个契机，“只有品质过硬，才会让更多人对国货有信心。”吴荣照说。

朱立群：在“卷”和“躺”之间，

还有很多选项

工作方式、生活方式的选项从来都不止两极。

如著名学者刘擎所说，在“卷”和“躺”之间是一个光谱，有很多选项，你可以找到一个自己恰当的位置，并根据现实状况做适当的调整。

吴罗织造技艺非遗传承人朱立群，就为年轻人做了好榜样。在他身上，既能看到“择一事终一生”的坚守，也能看到面对困境和时代变化，勇于做出尝试和调整的智慧。

作为面料中的“四大天王”——“绫、罗、绸、缎”之一，罗的亲肤度高、透气性好，纹路漂亮，自古就是王公贵族才有资格使用的面料，但同时也因为织造技术复杂、价格高昂，长久以来一直面临着技艺失传的困境。

为了让更多现代人发现苏罗的美，这位曾经花费三年时间参与修复江西南昌宁靖王夫人吴氏墓出土的压金云霞翟纹霞帔的大师，选择将纺织机“搬进”抖音。

抖音上，朱立群被粉丝亲切地称为“朱伯伯”。他向粉丝展示苏罗里的风花雪月，呈现苏罗绝美的传统色，除了通过短视频科普苏罗织造技艺，也试水抖音电商，开办“苏罗的小店”，希望更多人有机会把非遗穿在身上。

认真的态度也从文物修复延续到朱立群新的事业上。

“苏罗的小店”每个月坚持推出新品，对于罗织物衍生品的开发，加工工艺要求很高，还得兼顾样式、功能、定价等多重因素，为此，朱立群组建了专门的研发团队，用精益求精的态度为消费者带来形式多样且高品质的货品。

看到有些商家打着罗的旗号卖一些低门槛的织造品，朱立群更迫切希望通过抖音电商“为真正的传统手艺正名”，让更多人了解真正的苏罗。

适合夏天穿的罗，一整个爱住。/抖音@朱伯伯的苏罗

潜藏巨大市场的抖音电商显然也接住了朱立群的期望，很多年轻人因为朱立群的罗和他拍的视频，开始关注并研究中国的传统文化和手工艺。

但朱立群仍在努力做得更好，他表示，未来在带货方面希望能够多下些功夫，招一些优秀主播，“把优质产品的话语权彻底扭转过来”。调整好自己的位置，与时代接轨，手艺人在新时代重新找到了一席之地。在抖音电商，朱立群看到了苏罗的未来。

机遇会眷顾认真的人

说白了，不躺平、不糊弄是对自己的人生负责，是认真地活着。

在不乏筑梦者的时代浪潮下，机遇也往往更眷顾那些爱较劲的、认真的人。由《新周刊》与抖音电商联合创作的短片《发现认真的价值》的主角，正是包括贾乃亮、吴荣照、朱立群在内的多位人物，在兴趣电商成为趋势的背景下，他们都凭着认真的精神抓住了时代发展机遇。

他们在抖音电商扮演着不同角色，也创造着各自不同的价值：

以鸿星尔克、Teenie Weenie为代表的品牌商家，将抖音电商作为主阵地认真经营，认真制作内容，推动兴趣电商创新发展；

以博观瑞思为代表的机构服务商，为商家提供全链路的增长方案，推动抖音电商的生态发展；

以交个朋友为例的MCN机构，连接商家与达人，让优秀的达人能够找到适合自己的赛道，进而助力商家发展，是平台生态里不可或缺的重要角色；

朱立群、牛梦琳等众多达人，通过优质内容在抖音电商成就滚烫事业，同时也创造着促进知识分享、传承文化、助农等多元社会价值。

在刚刚结束的“2022抖音电商生态大会”上，视频中这些认真的人，纷纷被评选为“抖音电商年度人物”。这既是作为平台的抖音电商对认真者的肯定，也表明了抖音电商“认真做电商，认真创造价值”的决心和态度。

大会上，抖音电商总裁魏雯雯正式提出，抖音电商将从兴趣电商升级到全域阶段。“全域兴趣电商”，是抖音电商为满足用户美好生活多元需求做出的重要升级，魏雯雯认为，“未来，新场域的占比将高达生意的50%以上”。

抖音电商总裁魏雯雯

过去一年，抖音电商的迅速发展，证实了兴趣电商是巨大的生意机会，抖音电商也已经从一个值得尝试的新平台，快速发展为更多商家生意经营的主阵地。

如魏雯雯所言，抖音电商尚在发展早期，兴趣电商未来的机会非常大。助力未来抖音电商的发展，不仅需要平台认真做电商，也需要更多认真把兴趣电商作为事业的入局者。

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