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7月中旬在一线白领用户中走红的妙鸭相机，曾被业内人士视为国内AIGC领域第一个出圈的AI应用。但最近一周，妙鸭相机的热度正不断下降。妙鸭相机是一款基于AI人脸识别的相机应用，之所以成为AIGC领域的一个典型应用，是因为妙鸭相机的AI写真质量被认为和海马体、天真蓝等专业摄影机构不相上下，但是价格却只要9.9元。东吴证券认为，从产业趋势上，妙鸭相机出圈，说明AI应用正在走向兑现，验证了AI提升产品力进而提高用户付费趋势的大趋势。当AI应用可以在细分场景，低成本、高质量地精准满足用户需求，用户也具有较强的付费意愿。但从技术上看，大多数图像生成式AI工具类应用，都是基于开源的AI绘画模型进行精调，技术壁垒并不高。迅雷创始人、远望资本程浩也认同东吴证券的判断，“妙鸭相机是一个AIGC的典型应用，很有价值，但技术壁垒并不高，很容易被复制。”程浩告诉《深网》。事实上，在走红的同时，妙鸭相机也面临业内人士的质疑：最后是否难逃国内相机类轻应用昙花一现的宿命？一位投资人向《深网》表示，自己绝对不会投资妙鸭类工具类应用，一是因为和字节等大厂相比，在资金投入和产品技术方面存在巨大差距，二是这类应用要求团队必须有特别高的持续运营能力。“AI领域一直演变都非常快，不排除昙花一现的可能。”一位不愿具名的投资人告诉《深网》。远望资本程浩建议，“AI生成照片这个产品如果是创业公司做，那就赶紧赚一波快钱，因为这个领域没有长期的护城河。”
妙鸭相机的走红，在于流量和场景，流量来自于社交媒体的自传播，以及微信小程序的轻应用属性，降低了用户的使用成本。妙鸭是一款基于AI人脸识别的相机类应用，6月30日，妙鸭相机开始通过邀请制内测，7月17日，妙鸭相机正式面向大众开放。用户上传自己20张包含人脸或上半身的照片，并支付9.9元（显示标准价为29.9元，限时特惠价为9.9元）。这样用户在等待4~5个小时后，就可以得到一个AI生成的专属数字分身，可以挑选模板，然后得到各种风格的写真。“在照相馆拍摄的写真，拍摄完成后加上精修，也就这个水准了。妙鸭相机这个钱花的真香。”在外企工作的张女士感慨。互联网分析师表示：目前消费者普遍抱有尝鲜和社交分享心态，这是妙鸭相机近段时间被关注的重要原因。妙鸭相机在海外早有先例。去年12月，海外有一款AI写真应用Lensa火了。用户只需要上传20张个人照片，AI就会生成不同风格的头像或写真，需要付费。但妙鸭相机真的火了吗？微信指数和百度指数显示：妙鸭相机7月17日上线后，热度只是维持了一周。一位投资人告诉《深网》，妙鸭相机只是走红，还算不上现象级应用。把妙鸭相机与之前火过的同类应用做一个比较：脸萌的巅峰时期，七天的APP的下载量2000多万；ZAO上线的第二天，冲到了App Store娱乐类免费榜第二名；Lensa最高单日下载量超过1500万。自从Lensa火爆全网以来，这个赛道其实并不缺新来者，Midjourney的AI换脸、B612咔叽的“咔叽AI”等产品也屡有诞生，但还没有一款产品能成为国内的Lensa。
伴随着妙鸭相机的走红，海马体、天真蓝等399元、599元和999元的写真价格被热议，也诞生了很多AI即将冲击海马体、天真蓝这些线下照相馆的言论。目前看来妙鸭相机作为第一款AIGC的典型应用，占据了先发优势。根据公开信息，2023年，中国写真市场目标人群已突破2亿。全拓数据显示，2021年我国摄影行业市场规模已超过5000亿元。海马体创始人黄逸涵在接受采访时表示，海马体目前一年的营收规模约20亿元。妙鸭相机能否在这5000亿的市场中分一杯羹，取决于其能否长红。长红的重要因素之一是：妙鸭相机持续的产品力。远望资本程浩对《深网》分析：“妙鸭相机用的是Stable Diffusion开源模型，加上LoRA。没有AI，这个产品不可能诞生的。”据公开信息，妙鸭相机背后的AI模型为“提香”，采取了开源模型进行精调。“妙鸭相机AI生成的证件照相对是简单的，但涉及到手指，或者一些全身照，妙鸭相机的精准度就要打些折扣，有一些AI生成感觉是骨折了，还有清宫照手里的扇子没有柄。”张女士告诉《深网》。提高用户体验和粘性也是妙鸭相机团队需要考虑的问题。“照片精准度高，可以发朋友圈，但玩几天就没意思了。因此，妙鸭相机要提高用户的长期留存就比较难。妙鸭相机取代不了海马体们，线下主打的是拍摄体验。”一位摄影师告诉《深网》。AI相机能否长红？Lensa给出了答案。据Sensor Tower数据，Lensa从去年11月中旬下载量上升，12月到峰值，今年1月回落，热度持续了两个月。其他头部AI+图像应用的轨迹也大致无二。来源：Sensor Tower
“Lensa最火的时候，一天的收入能到300万~400万美金，现在收入肯定是下降了。Lensa也好，妙鸭相机也罢，产品有价值，但竞争壁垒不高。”远望资本程浩告诉《深网》，“这种产品比较适合有流量的大厂去做。”根据公开信息，妙鸭相机隶属于未序网络科技(上海)有限公司。天眼查信息显示，未序网络科技(上海)有限公司的法定代表人张龙，同时担任优酷视频(西安)传媒科技有限公司法定代表人。有消息称：妙鸭相机是优酷团队内部孵化的项目，由阿里资深产品专家张月光带队。张月光早年曾入职阿里，后来加入字节，担任过时光相机等产品的负责人。2018年，张月光离职创业，2020年，张月光又重新回到阿里阵营，负责优酷的短视频和直播等业务。一位不愿具名的投资人告诉《深网》，妙鸭相机这种项目，是美元基金比较喜欢投的项目。但多位投资人告诉《深网》，他们不会投妙鸭这样的工具类应用，因为大概率来看，这种应用的热度不会长久。“如果想增加粘性，得想办法在数据存储、多人协同以及工作流整合等方面下功夫，纯工具壁垒不高。”远望资本程浩告诉《深网》。合成相片，也是移动互联网诞生以来出现爆款应用最多的赛道，但大多都逃不开昙花一现的宿命，脸萌、小咖秀、ZAO等现象级应用均是如此。一旦在该领域拥有优势的平台发力，妙鸭相机有可能在价格战和各种竞品中被遗忘。新闻热线&投稿邮箱：[email protected]
