运动品牌销售持续复苏：阿迪在华重回增长，本土品牌们也在提速

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2023-08-04 14:08

2023.08.04

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导读：从宏观层面看，各运动品牌业绩回暖的背后，是我国经济社会在上半年全面恢复常态化，高质量发展稳步推进，消费迎来复苏，尤其是线下消费。

作者 | 第一财经揭书宜

运动品牌的销售情况在今年第二季度持续好转。

8月3日，德国运动品牌阿迪达斯公布了2023年第二季度及半年度财报，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区今年第二季度贡献营收7.66亿欧元，同比增长16.4%；大中华区销售额同比增长7%至7.66亿欧元。而从今年整个上半年来看，大中华区实现营收16.50亿欧元，同比增长1%。

此前，由于疫情影响，加之消费者对产品创新的高度期待，阿迪达斯大中华区已经连续八个财季业绩下滑。本季度阿迪达斯为何能“扳回一局”？

在本次财报中，阿迪达斯披露了“椰子”鞋库存销售情况。第二季度，该公司首次出售部分剩余的“椰子”鞋库存，对净销售额产生约4亿欧元的积极影响，对营业利润产生了约1.5亿欧元的积极影响。

除此之外，上半年，阿迪达斯推出多款产品圈粉中国消费者，譬如全球流行的热销鞋款Samba、Gazelle等。

阿迪达斯也在不断升级在中国的供应链及物流反应速度。今年上半年，阿迪达斯投资10亿元的苏州自动化配送中心X投入试运营。

不仅是阿迪达斯，中国本土品牌们也在二季度迎来了销售回暖。

安踏体育在7月18日发布了2023年第二季度最新运营表现，安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算）同比获得高单位数的正增长（7%-9%）；FILA品牌产品的零售金额（按零售价值计算）同比获得10%-20%的正增长；所有其他品牌产品的零售金额（按零售价值计算）同比获得70%-85%的正增长。

在截至2023年6月30日的三个月内，特步主品牌零售销售（包括线上线下渠道）获得了高双位数的同比增长。

此外，361°2023年第二季度主品牌零售额同比实现低双位数正增长；童装品牌同比去年增长约20%-25%；电商业务平台产品流水较去年同期增长约30%。

从宏观层面看，各运动品牌业绩回暖的背后，是我国经济社会在上半年全面恢复常态化，高质量发展稳步推进，消费迎来复苏，尤其是线下消费。根据国家统计局数据，2023年上半年，全国居民人均可支配收入19672元，同比名义增长6.5%，比一季度加快1.4个百分点；社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，比一季度加快2.4个百分点。

与此同时，在今年成都大运会、杭州亚运会、上海半程马拉松、梅西中国行等众多体育赛事和活动的回归与带动下，大众观赛及运动的热情高涨，掀起体育消费热潮。

微信编辑 | 小羊