Nike说：中国年轻消费者正在寻求“顶级产品创新”！看六大运动品牌是如何响应的？

2023-08-14 14:08

美国运动服饰巨头Nike（耐克）近日发布了最新财报，在谈及推动增长的关键因素时，首席财务官 Matthew Friend 说了这样一段耐人寻味的话，“高性能产品的销售超过生活方式类，中国的年轻消费者正在寻求顶级产品创新（top product innovation），Z世代正在成长为中国有史以来最活跃的一代。”

《华丽志》梳理2023财年个季度财报和分析师会议后发现，“顶级产品创新”这个说法是第一次出现在Nike 的对外会议上，此前财报多以“产品创新”出现。无独有偶，adidas阿迪达斯、Under Armour安德玛、On昂跑以及中国运动巨头安踏、李宁等也都在顶级产品，特别是对科技含量要求较高的鞋履上持续发力。

本文将以这六大运动品牌极具代表性“顶级创新产品”为突破口，看它们分别是如何回应年轻消费者的更高需求的？

—— Nike：为马拉松而生，基普乔格量身定制

Nike Air Zoom Alphafly NEXT%是耐克团队为肯尼亚马拉松运动员基普乔格专门订做的顶级跑鞋，基普乔格也是全球首位马拉松跑进两小时大关的选手。跑鞋搭载着ZoomX（耐克最轻且最具弹性的泡棉），极大地轻量化，为突破马拉松和长距离路跑的性能极限设计而生，被很多跑者视为“跑鞋之王”。

2022年6月推出升级版的Nike Air Zoom Alphafly NEXT% 2，着重升级并完善了跑鞋的结构，让各类跑者在马拉松距离的跑步中获得更好的稳定性和脚感的平稳过渡。

“Alphafly NEXT% 2为在马拉松比赛中追求个人最好成绩的运动员们而生，” 耐克跑步鞋类产品经理Elliott Heath表示， “自诞生以来，Alphafly就一直受到追求世界纪录的顶尖精英跑者启发。我们在第二代中所做的升级，将继续服务于那些在世界舞台上竞争的精英运动员，同时专注于为所有想要追求个人最好成绩的跑者改善竞速体验。”

—— adidas：史上最轻的速度型战靴，为中国消费者量身定制大底

2023年7月，将足球视为核心业务的阿迪达斯全新推出X CRAZYFAST系列足球鞋，X系列诞生于2015年，基于轻薄的人造超纤材质打造速度型战靴。该系列球鞋包括“P+”、“P1系带款”与“P1无系带款”三个鞋款，其中“P+”是adidas史上最轻的速度型战靴，该款球鞋也将在本月的FIFA女足世界杯上迎来大赛首秀。

X CRAZYFAST强劲性能的背后，是adidas创新SPEEDFRAME大底嵌片技术的更新迭代。经过此次更新，原先的碳板被新的AEROPLATE嵌片所取代，整块嵌片的重量减轻了5克。

此外，在对中国人工草场进行大量研究后，adidas此次推出了专为中国人工草场定制的大底，被应用于本次发售的X CRAZYFAST P1系带款上。

adidas足球鞋履全球品类总监MahsaAryan表示：“现代足球讲求速度和敏捷，争夺球权、力压对手。球员必须更快速地思考，更快速地响应，没有时间分心。考虑到当今足球赛事的现代化和瞬息万变的比赛形势，X系列及其涵盖的方方面面都显得尤为重要。

——Under Armour：首款顶级竞速碳板跑鞋

2022下半年，UA率先在国外发布了旗下首款顶级竞速碳板跑鞋——FLOW Velociti Elite，没过多久，肯尼亚运动员Sharon Lokedi穿着FLOW Velociti Elite参加2022纽约马拉松，在比赛中一举夺得女子冠军，这是她的首次马拉松比赛，同时这也是UA跑鞋的首个大满贯赛事冠军。

FLOW Velociti Elite代表了UA最尖端的跑鞋科技，中底采用经典的三明治结构：全掌碳纤维板放置于中间层；上层为轻量、高弹、回弹性出色的PABAX泡棉中底；下层为全新的超临界FLOW科技中底，在全新升级后较以往的FLOW，回弹和缓震表现更加出色。

—— On：首次取消传统Speedboard速度板，打造多米诺骨牌般的全新中底

众所周知，跑鞋“新贵”On昂跑的核心科技是CloudTec® ，此后经过了多代演进迭代，并在2013年推出了第一款注塑成型的、专门设计的Speedboard®速度板，做为CloudTec®鞋底科技的重要组成部分。

而昂跑今年3月推出的Cloudsurfer跑鞋则首次取消了传统的Speedboard®速度板，中底用了全新的 CloudTec Phase™科技，保持™ superfoam泡棉不变。昂跑工程师们通过专业的FEA有限元分析技术（Finite Element Analysis），对跑步时的受力分析进行计算机优化，得出每个Cloud最适合的角度、大小及组合，形成了新一代CloudTec Phase™中底，就像是多米诺骨牌一样。

2022年昂跑销售额大涨近70%，成功扭亏为盈，联席首席执行官兼首席财务官 Martin Hoffmann 表示，CloudTec Phase™等创新技术成为重要的驱动因素。

2023年4月，昂跑还分别在深圳海上世界文化艺术中心、上海新天地举办「造浪实验室」快闪活动，呈现全新 Cloudsurfer 跑鞋。

—— 安踏：顶级球星签名鞋系列，在全世界打出名号

一直以来，篮球在安踏品牌中占据重要的战略地位，同时也是品牌内部首个实行事业部管理的品类，此后才成立跑步、综训、运动生活等独立的事业部。目前篮球和跑步也是安踏品牌最为核心，且最能体现品牌专业度的两大品类。

对于安踏整个篮球矩阵来说，克莱·汤普森的签名鞋KT系列一直是其中的佼佼者。安踏2015年签约NBA巨星克莱·汤普森，其后续在NBA中以核心球员多次夺得冠军，且经常在公开场合穿着安踏球鞋及服饰，在海外刷了一波脸，被很多人认为是安踏最成功的签约。

2022年在KT7的基础上推出升级版的KT7 Pro，除了原本的氮科技中底，还加入了氮科技鞋垫，脚感进一步提升。这双鞋在定价上也超过了新发行的KT8，超千元的价格也能够和Nike旗舰签名鞋一较高下。

而今年7月，安踏签约“顶流”球星欧文，并为其打造专属个人产品线，欧文1代值得期待。

—— 李宁：基于自研科技，打造面向顶级运动员的跑鞋

近几年，李宁持续聚焦鞋类产品科技升级，推出了“李宁䨻”、“李宁弜”、“䨻丝”等中底和鞋面自研科技。

李宁的跑鞋有两大类——弹速系列和竞速系列，其中竞速系列面向专业马拉松市场，2019年9月推出的竞速飞电系列售价超过2000元，大幅超出国产专业跑鞋平均售价，飞电系列往往也是李宁科技的集大成者，代表着李宁最尖端的技术。

在2022年9月的柏林马拉松赛场上，埃塞尔比亚选手Tadu Abate穿着李宁飞电3ULTRA跻身三甲，这是中国跑鞋首登国际六大大满贯赛事领奖台，刷新中国跑鞋最佳战绩。

｜消息来源：Nike财报、电话会议、阿迪达斯财报

｜图片来源：Nike官网、阿迪达斯官网

｜责任编辑：LeZhi

点击阅读原文，查看更多 运动品牌 相关资讯

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。

来源: qq

点击查看作者最近其他文章