如何持续赢得年轻消费者？弄潮儿百事做对了这些事儿

公众号新闻

2023-09-21 11:09

编辑 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

消费行业内流传着一句话：“品牌终将老去，而消费者永远年轻”。

但当我们看到那些早已走过百年历史、却还继续被当代年轻人所喜爱的品牌时，我们更愿意相信另外一句话：“消费者永远年轻，而品牌不会老去”。

一直以来，百事通过持续不断的自我更新获取时下年轻人的关注和热爱，也许我们可以对百事抱有更多想象和期待。

这不，今年百事盖念店“又双叒叕”升级了。

早在4月，百事首个元宇宙沉浸式数字体验空间正式上线，百事通过对“潮玩百事盖念店”微信小程序进行的焕新升级，带来集潮流文化、虚实交互、未来想象于一体的全新玩法，为年轻消费者打造了一座突破想象的翻转世界。

而在前不久，百事又进一步碰撞年轻文化，跨界科技巨头联想与两大青年数字艺术家 LOXEL、蒋宗伯打造出潮流科技单品和潮酷的数字藏品，联动现实世界和虚拟世界，与年轻人共创不凡，将百事年轻精神进一步渗透到年轻人心中，让年轻创造力持续生长。

“百事盖念店”再升级
跨界科技巨头创想不凡

品牌跨界屡见不鲜，但真正能够切中年轻需求的却是凤毛麟角。

随着今年百事盖念店的回归，百事进一步挖掘年轻人的文化属性，以定制的潮流单品作为沟通纽带，携手联想这个跨界资深玩家，找准两个品牌之间的契合点，一举击中年轻人的心智偏好。

ThinkPad X1 Fold作为联想的代表产品之一，它采用了联想首创的折叠屏设计，这款二合一平板式笔记本电脑自发布之初，就广受年轻消费者关注。它不仅创造了PC端的新形态，更是具有划时代意义的折叠屏笔记本。

以热爱激发创造力，百事和联想首选ThinkPad X1 Fold 进行共同创作。

在产品设计上，百事和联想打造了更能俘获Z世代用户的创意设计，为ThinkPad X1 Fold产品共创了潮酷外壳以及开机动画，给硬核科技产品增添了潮流属性和专属之感。

ThinkPad X1 Fold

联想的小新系列一直以来的定位都是“年轻人的潮玩伙伴”，这个系列此前也在年轻群体心中建立了新潮、时尚的印象。此次与百事跨界联名的另外两款产品——小新16和小新Pad，它们作为深受年轻人喜爱的实力产品，在消费者中拥有不俗的口碑。

百事携手联想为小新Pad定制了潮流外壳，并为小新16的定制增加了开机动画。如此，年轻消费者便拥有了潮流个性与实用性兼顾的产品选择。

小新Pad和小新16

一个是饮料界的潮流代表，一个是科技界的优秀玩咖，百事和联想一拍即合，成为一组新潮CP迅速破圈。

在三款产品的跨界碰撞中，百事用实际行动证明了自己的年轻态度，也让年轻人感受到了百事与联想的宠粉实力。

百事不仅以跨界合作的方式突破品牌边界，在虚拟空间里，还孵化出了更加开放和多元的主题空间，鼓励用户从现实世界前往虚拟世界进行探索发现。

之前的元宇宙世界，百事以麦克风为核心元素创造了非比寻常的元宇宙虚拟形象，带领年轻消费者的数字分身360°全方位体验虚拟世界。

在这次的活动中，我们依然能感受到百事带来的虚实世界之间的丝滑联动。

当我们在现实中购买黄盖瓶装的百事可乐无糖，就可以通过手机扫描瓶盖里的二维码，跳转到「百事可乐无糖揭盖赢奖」小程序中，参与兑奖。

「百事可乐无糖揭盖赢奖」页面

可兑换的部分奖品

另外，点击小程序屏幕右上角的「百事盖念店元宇宙」标志，即可跳转到「潮玩百事盖念店」小程序中，前往其中的「百事未来馆」就能浏览和查阅最近的限量联名单品。

同理，在「百事未来馆」中，我们可以点击活动区域直接跳回原来的「百事可乐无糖揭盖赢奖」小程序。

这样的互动设计能让两个小程序实现互联互通，一秒完成元宇宙和活动兑奖两个场景的丝滑切换，百事在元宇宙虚拟空间内将更多活动和互动场景联结起来，让消费者实现真正的虚实交互体验。

以数字藏品共振虚拟体验
激发万千Z世代的热爱

能够穿越百年的百事，当然不希望Z世代消费者将它仅仅当作一个饮料品牌，而是更想通过创新和创造，向消费者传递品牌价值里面的年轻和热爱。

在上文提到的「百事未来馆」内，消费者不仅能体验到百事与联想打造的潮流科技单品，还能看到百事与先锋艺术家合作的潮酷数字藏品，全方位感受数字空间带来的多元化的年轻创造力。

去年，民调机构益索普IPSOS对多国国民展开了一项调查，采访他们如何看待在日常生活中使用扩展现实（XR）的可能性，有78% 的中国受访者对此持有一定或是较高程度的积极态度。

Z世代是网络原住民，也是时代弄潮儿。此次百事结合Z世代的偏好和需求，让百事盖念店进一步孵化年轻创造力，与数字艺术家 LOXEL打造出潮酷的数字藏品《狂龙系列头像》和《热爱的种子》，将品牌基因注入数字藏品之中。

LOXEL是谁？

LOXEL是位新媒体数字艺术家，她擅长将电子媒介、光学媒介作为自己的设计语言，构筑成一种新媒体艺术的设计呈现方式。

前几年，LOXEL积极活跃在音乐、展览、艺术等诸多领域，她尝试进行具有哲思的先锋实验，以凸显数字化和虚拟化时代下，人们关于未来世界的大胆想象。她此前与诸多品牌合作了数字艺术，在新媒体艺术领域小有名气，受到了很多数字艺术爱好者的青睐。

在为百事盖念店设计的数字藏品《狂龙系列头像》中，她以产品色彩为主设计基调，通过数字设计构想狂龙，并在设计中融入自己的艺术观念，从而完成数字艺术与百事产品的完美调配。

《狂龙系列头像》

了解LOXEL，就会知道音乐也是她数字艺术中的关键一环。因为早前做过跟音乐的工作经历，LOXEL在设计中也非常注重音乐的运用与表达。对她来说，一部完整的作品需要有音乐和视觉的完美演绎。

《热爱的种子》就是如此，LOXEL通过视觉和听觉平面化的交织演绎，不断刺激年轻消费者激发音乐热情。

《热爱的种子》

此次百事与先锋艺术家LOXEL打造的两款数字藏品，是百事品牌与Z世代消费者之间的专属证明，同时也在情感层面，为数字藏品注入了品牌年轻、热爱而极具创造力的精神特质，深入力量和创造力内核，鼓舞年轻消费者追求不凡自我，持续热爱。

以潮流文化碰撞传统文化
百事打破虚拟现实边界

一直以来，百事积极探索与年轻人对话的新语境，通过数字空间的多元形式，让数字艺术融入消费者的生活中。

百事盖念店中频繁的“上新”动作，不仅为年轻艺术家提供了创作的舞台，扶持了年轻创造力，让艺术和数字空间在共创中迸发出新的能量，更为年轻消费者创造更具时代张力的个性表达。

近年来，中国传统的文化、精神、技艺和美学在商业上大放异彩，剖析其背后的根本缘由，其实是年轻消费者对传统文化的认同和自信。

百事始终关注潮流文化与年轻意识形态，此次与来自成都的新锐视觉艺术家蒋宗伯合作，将传统文化和城市地标结合数字艺术，共创出极为震撼的数字藏品《长沙文和友》和《泰山》。

《长沙文和友》

《泰山》

蒋宗伯这位CGI艺术家擅长用视觉语言讲故事，一直以雕塑叙事作为设计理念，此前他创作的沉浸式美学被多家媒体和机构采用。

这次合作的两件数字藏品，选择了地标建筑长沙文和友和泰山，极具代表性地展现了国内的都市市井风貌和大好河山景观。

长沙文和友

文和友作为长沙的超级商业综合体、“餐饮+文化体验”的综合空间，自开业起自带流量。据相关数据显示，它每年客流量就将近1000万人次，被无数年轻人列为“长沙必打卡地点”，如今已经成为长沙的城市网红地标之一。

长沙文和友在现代商场里还原了七八十年代的老长沙的模样，富有时代的复古印记以及回忆感。而数字藏品探索了长沙的市井文化，并将新潮的百事装置移植到文和友中，以潮流碰撞传统，将新与旧完美融合。

百事将文和友进行数字化再创作，一方面切中了年轻人的兴趣点，将有记忆点的地标场景搬到线上，为年轻消费者制造了更多的新鲜感；

另一方面，文和友深入年轻人的生活场景，百事则作为频繁出现在年轻人生活中的老朋友，二者的跨界结合也帮助彼此在年轻人的生活中完成自然而然的品牌露出和心智占位。

泰山

被誉为五岳之首的泰山，承载了中华千年的历史文化底蕴，无论古今，人们都以登高抒发胸臆和寄托远志。百事与蒋宗伯将泰山的四季融进了数字技术，用新的设计语言完成对泰山的重现，让消费者足不出户就能体验到巍峨高山的魅力。

无论是《长沙文和友》，还是《泰山》，他们都不只是一个简单数字藏品，而是富有灵韵的艺术创作，是蕴藏着传统文化精神力量的文化载体。

当这些数字艺术通过百事盖念店走入年轻人的生活中，是百事让传统文化焕发了新生，真正与当代青年的热爱同频共振。

除了为年轻消费者提供了沉浸式的虚拟体验，在现实世界，百事还在全国各地举办了主题快闪活动，打通虚拟与现实，以热爱集结年轻人。

快闪空间通过呈现国风、公益、酷玩等几大热门板块的空间创作，让年轻创造力的火花绽放在生活的不同切面。

百事盖念店－上海环球港站

百事盖念店－苏州狮山龙湖天街站

结语

借用设计大师原研哉说过的一句话：“把已知的东西变得未知，激起我们对生活真实性的新鲜感”。

百事一边将已知元素重新做排列组合，像是与联想这样的科技品牌跨界联合，扶持先锋数字艺术家，共创出契合年轻人意识形态的艺术作品，为年轻消费者营造了更新鲜的营销体验。

另一边，百事更懂当下年轻人，始终坚持年轻内核、勇于探索尝鲜。它构筑了沉浸式体验元宇宙虚拟世界，并不断深化“百事盖念店”IP内容，为年轻消费者持续上新，探索未知元素，并让其变成百事品牌的已知领域。

在我们看来，百事打破了虚实与想象力的边界，正立体化向一代又一代人呈现自己的年轻创造力。消费者永远年轻，始终与年轻人同频共振的百事，也将永远年轻。

也许，这才是一个百年品牌能够维持年轻状态的秘诀。

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来源: qq

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