跻身港台畅销榜TOP10，UE4加持的《以闪亮之名》如何玩转换装？

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自从在去年虚幻引擎技术开放日Unreal Open Day上，祖龙曝光旗下一款全新项目《PROJECT I》后，GameLook就对这款用虚幻引擎4研发的女性向产品报以极高的期待。如今，该游戏正式以《以闪亮之名》登场，市场成绩证明GameLook并没有看走眼。

7月28日，祖龙旗下Vvanna工作室自研的《以闪亮之名》上线港澳台以及新加坡、马来西亚五个地区，首日成功登顶五地iOS免费榜，同时一并夺得中国港澳台地区Google热门排行榜第一名。截止发稿，《以闪亮之名》位居中国台湾iOS畅销帮榜第10、中国香港畅销榜第4。

如此开门红的成绩可能多少让人感到游戏奇怪，毕竟在进入2022年后，女性向赛道卷的程度不是一星半点，先是腾讯、网易两大巨头打响今年首次遭遇战，接连推出两款娱乐圈题材的女性向游戏《璀璨星途》与《绝对演绎》，要知道这已经是腾讯加码的第二款产品了。

而后脚，《恋与制作人》、《光与夜之恋》、《未定事件簿》等一众老产品也在持续迭代，试图用优质内容来抢占市场蛋糕。在竞争愈演愈烈的情况下，《以闪亮之名》能在市场中突出重围，如果说没有两把刷子着实是有些困难。

那么，《以闪亮之名》究竟是怎么做到的？

    降维打击的3A级美术

如同容貌往往能决定人的第一印象。对于游戏，其美术品质是高还是低，同样将很大程度影响玩家对游戏的第一感受。从美术品质来看，以虚幻引擎4研发的《以闪亮之名》可以说直接卷到了3A级别，确实不负“闪亮之名”。

游戏的建模无疑是留给玩家印象最深的部分，如果你特意通过自拍模式去放大人物模型，不难发现游戏人物的肤色纹理居然呈现出如同人真实皮肤般的清晰纹路，搭配上高级感拉满的哑光质感，让人物既保持了相当程度的真实感，又不会显得“油腻”。

在此前，祖龙CEO李青就公开向玩家承诺过，在细节方面角色肌肤纹理可以看到淡淡的毛细血管。就如今实机体验而言，此话确实不假。

另外，在类似头发、肌肉动作等方面，《以闪亮之名》也做了相当精细的处理。众所周知，在建模过程中，女性角色的“头发”常常特别令人头疼，要做出现实中飘逸的真实发丝效果非常困难。

而在《以闪亮之名》中，角色的头发不仅在布局上十分符合人体头发的自然生长规律，而且在旋转模型做较为激烈的curves运动时，角色头发依旧保持了足够丰富的可变性以及层次感，并给人呈现出了细腻真实的物理效果。

游戏中不得不提的，还有精致感爆棚的服装。老实说，游戏中服饰种类数量之多，着实让GameLook有些眼花缭乱，蕾丝裙、牛仔裤、丝绸礼裙、校服等等，几乎涵盖了你能想到的女性穿搭服饰。

更重要的是，这些服饰都呈现出了与人物建模一样，甚至更胜一筹的质感和纹理，比如布料做的衣服，皮革做的皮带，都极大地还原了真实布料的材质，原本服饰应有的厚重感也得到了完全体现。

而这一切，或许要归功于祖龙在虚幻引擎方面的经验积累。祖龙方面宣称，游戏中的模型拥有超十万面的精度，并且采用后处理的SSS算法来为打造质感。因此，无论是人物还是服饰的建模，都拥有超过市场同类产品的出色表现。

与人物和服装的高度写实相比，在光线处理上，《以闪亮之名》却一改追求真实感的原则，转而通过合理搭配哑光、阴影、亮差、渐变等方式，来营造一众梦幻感觉。但在GameLook看来，这种梦幻感所带来的反差，反而衬托了人物、服饰的真实。另一方面，这种梦幻感也与游戏处处彰显出的高级感相得益彰。

整体上，《以闪亮之名》在美术方面的水准，已经帮助其与市面上大部分对手拉开了差距，说是降维打击或许并不为过。

    一款顶十款，女性向的集大成作

《以闪亮之名》的另一大特点，是其在保留核心换装玩法的同时，基本融合了其它女性赛道的主流玩法。就像“三消+”赛道在海外爆火一样，很显然，祖龙想通过“女性+”的方式来开辟新蓝海。

首先来看核心的换装玩法。虽说如今市面上换装玩法已经卷得不能再卷，但《以闪亮之名》依旧能打。正如前文所言，《以闪亮之名》中的服装数量繁多，且风格多元，除了上述提到的洛丽塔、学院风外，游戏还吸收了不同时期和题材的代表性服饰，例如维多利亚时期的哥特式礼服、西幻文学中的精灵服饰，当然还有现代偶像气息拉满的时尚穿搭，充分满足女性玩家的穿搭需求。

值得一提的是，丰富的服饰并非孤立的，而是存在一个数值评估，并与游戏的其他玩法相互关联。玩家若想解锁更多服饰，需要每日签到打卡、推主线、升级商店，而新解锁的服饰又会继续用于推进主线，或用于与其他玩家PK。也就是说，祖龙通过巧妙地方式，将换装玩法进行了MMO式的“数值化”，从而强化玩家的粘性。

除了穿搭玩法，游戏还融合了另一个女性玩家十分喜欢的玩法——捏脸，且该玩法自由度极高，可以说从头到脚一应俱全。举个例子，仅妆容这一部分游戏就包含了眉妆、美瞳、眼线、眼影等8个子选项，每个选项提供的也都是时下十分流行的彩妆款式，相当细腻精致。

另外不得不提的是乙女游戏中的标志性玩法——恋爱养成。必须承认，在非乙女的女性向游戏中出现男人并不是什么奇怪的事，毕竟不少只是走个过场。但在《以闪亮之名》中，这些帅气的男性角色却拥有完整的故事体验和好感度养成，游玩体验与其它乙女游戏无异，当然氪金点也同样无异——玩家想要进行该玩法，需要花钱抽取角色的羁绊卡。

在上述三大玩法之外，游戏还融合了许多小玩法，例如文字解密中的“推理”玩法，在玩家开启“心灵模拟”能力后便能开启。在推理玩法中，玩家将会参与到一起针对偶像的恐吓案中。为保护偶像，玩家需要收集信息，推理其中漏洞来锁定罪犯。

此外，游戏甚至还加入了家园、UGC、放置等偏向轻度的玩法，某种程度上是作为主流玩法之外的调味剂，一方面丰富了游戏体验，另一方面或许是借此挖掘女性玩家的强社交属性，为游戏更大范围传播提供动能。

不难看出，《以闪亮之名》虽说表面上是一款换装游戏，但内置的玩法绝不仅限于换装，而在保留这一核心玩法的同时，增加了大量的、女性玩家占比较高的捏脸、文字解密、恋爱养成等其他玩法，并通过数值化的方式来将彼此串联和强绑定，为游戏更长线的运营铺好基础。

从游戏性分析，通过将游戏从“女性向”转变成“女性+”，游戏有望用其它玩法弥补换装玩法过于轻度的缺憾，同时也可以用换装玩法作为基础玩法，消除其他玩法的角色过于固定的缺点。而且，多种女性向玩法的结合并也能进一步拓宽受众，并为付费点预留了足够多的空间，两者结合最终有望带来更多付费变现的可能。

    以扫荡式营销，从市场中突围

在被大IP占领的中国港澳台地区发行游戏，游戏营销是必须要重视的一环。《以闪亮之名》能霸榜港澳台新马五地免费榜，除了游戏质量够硬外，其营销同样发挥了重要作用。

以中国台湾为例。早在游戏上线前，《以闪亮之名》就已经官宣了中国台湾知名女团SHE的Selina（任家萱）作为游戏的代言人。作为连续多次获得台湾最受欢迎组合的SHE的成员之一，Selina在港澳台的知名度无需多言。而其本身甜美的外形和歌声，与主打美丽、高级感的《以闪亮之名》调性也十分契合，在品牌素材宣发上十分具有优势。

实际上，官方确实在品牌宣发上很好地抓住了Selina在外形和声音上的优势。为此，官方特意与Selina合作推出了一部同名主題曲MV。在该MV中，selina通过扮演白领、店长等不同人生，挖掘每种人生的闪光点。

而透过温馨的歌词和歌声，MV也向玩家传达了“每个人都是世界上独特唯一的存在，希望玩家在《以闪亮之名》找到各种闪亮的理想人生”这一主题，回扣了游戏本身。由于内容与大多数人较为共鸣，且上线时间与游戏同步，仅一天时间MV在YouTube上就获得了近40万的播放量。

如果说与Selina合作帮助游戏宣发辐射了泛用户圈层，那与一些港澳台知名KOL的合作，则为游戏宣发强化了在垂直领域的渗透。

在这过程中，官方的做法是把不同领域出色的女性KOL，如网红、美妆博主或造型师等，其私下形象塑造成游戏宅、公司白领、家庭主妇，并为她们安上“闪亮生活家”的名号，在游戏上线前一个星期，以一天一部微电影的方式来宣传造势。

例如首部微电影的主角——电影造型师“许力文”就是一名大咖，林心如去年大火的电影《华灯初上》中的造型就是出自她之手。同时，许力文也曾入围五次金马奖最佳造型设计奖，是金马奖的常客。为了突出许力文的特点，官方特地在游戏举办了一场设计大赛来强化宣传效果。

不难发现，这些微电影的主角身份同样尽可能兼顾了不同领域。对于多数女性用户而言，对KOL私下身份的待入往往能激起她们的强烈兴趣。因此，在素材的选取及创意形式，《以闪亮之名》着重突出了这一点，先是通过KOL吸引玩家注意，再用“故事代入”的方式引导玩家下载。

总之，通过精准有序的宣发，以及游戏不俗的品质和玩法融合，《以闪亮之名》最终成功实现了突围。当然，后续游戏能否保持这股势头还要看官方接下来的动作。但就产品潜力而言，《以闪亮之名》仍值得市场投入关注的目光。

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GameLook每日游戏产业报道

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