大规模点映的成功，证明了国产电影质量在不断提升？

公众号新闻

2023-08-08 03:08

开宗明义。

大规模点映不仅不算不讲武德，更是功德无量！

最近反诈电影《孤注一掷》的点映成绩，可谓惊艳至极。

8月5日第一天点映，就以15.4%的排片率，拿到了34.1%的票房占比，当天就点出了1.71亿的超高票房成绩，力压上映刚2天的大片《巨齿鲨2》，一时间，可谓风光无两。

然而，这次极为成功的超前点映，再次把当初《八角笼中》引发的争议，重新带回了舆论场：大规模超前点映，是一种不讲武德的行为吗？

对此，不少观众甚至极为愤慨，认为此类操作是“吃相难看”、“扰乱市场”。

根据一份在微博的调查统计，有多达64%的观众，都是持反对意见的。

但必须要强调的是，一般情况下，国产片选择大规模超前点映，均属于规则之内的合理市场行为。

仅就这个操作而言，并无任何不妥之处。

之所以很多观众会对此产生质疑，还是因为存在一些认知误区。

能否大规模点映
也是各凭本事

POST WAVE FILM

先说明一下概念。

所谓“点映”，其实是相对公映而言。

一般一部电影在公映档期之前的所有放映，均被视作点映。

同时，任何一部电影要想进行点映，也都需要向中影进行报批，得到许可后才能发布点映通知。

《孤注一掷》第一轮点映通知

我们可以从上边这份点映通告看到，这份通知的署名是中影数字。

可见一部电影想要点映，并不是某些网友所言想咋点就咋点。

实际情况是，中影会作为监管方，起到一定的规范作用——毕竟，除了点映通知，点映所需要的密钥，也是由中影制作并发布的。

当然，在正常且合理的情况下，中影一般不会对片方的选择做过多干预。

另外，我们也可以看到，一部电影要进行点映，片方需要规划好点映时间、点映范围和点映版本等。

例如《热烈》，它第一轮的点映时间，只有周末“14点-16点”2个小时。

《封神第一部》第一轮点映的版本，仅限于IMAX、杜比影院、CINITY等特殊格式。

《我经过风暴》的点映，则仅限广州、苏州等15个城市，《超能一家人》则选择不点映。

可见，不同的电影，会根据其自身的属性及宣发策略，制定不同的点映策略，以谋求更好的市场前景。

也就是说，对于国产电影来说（进口片的确存在一些更明显的限制），只要你愿意，一般都可以选择超前点映，因此并不存在是否公平一说。

当然，很多人可能会说：“我们质疑的不是点映，而是大规模长时间点映！”

OK，那我们需要明白的点在于，片方能做的，无非是尽可能缩小点映的限制，例如在时间、空间、版本的范围上都放开。

最典型的就是《八角笼中》。

王宝强的这部电影，点映到后期基本上就是没有任何限制，和公映确实已经没有太多差异了。

但是，重点在于，片方放开点映，不代表影院就一定会排片，也不代表观众就一定会买票。

试想一些文艺片、纪录片等小众电影，倘它们也发同样的点映通知，会有大规模的排片吗？

显然，并不会！

要知道，如果电影没人看，你号称全球上映也无济于事！

只有那些真正有市场号召力的电影，才有机会做大规模的点映。

毕竟，排映的主体权力其实在影院手里，而影院排映的主要依据，就是他们对上座率的预判，而上座率则取决于每一位观众的购票欲望。

归根结底，一部电影是否可以成功地大规模点映，最关键还是取决于整个市场的认可度、观众的选择程度。

因为即便通过前期宣传拉高了第一天的点映排片，但是如果上座率偏低或者口碑砸掉的话，排片也会迅速被砍，同时提前消耗市场信心，之后公映将面临很窘迫的处境。

也就是说，在是否点映、如何点映、点映规模的问题上，所有片方的游戏规则是一样的。

至于最终的效果是否能达到预期，以及最后是帮助公映还是损害公映，则各凭本事吃饭。

总而言之，点映并不是吃相难看，而是规则之内的自由选择。

大规模点映
只会伤害到“烂片”

POST WAVE FILM

不少观众质疑大规模点映的一个典型理由，就是担心这样的方式，会挤压其他电影的空间，造成恶性竞争、扰乱市场。

虽然非常能理解这样的顾虑，但这样的担忧，其实是多余的。

首先，我们需要有一个基本概念。

当下中国电影市场的容量，已经非常庞大。

全国共有11000家左右的影院，合计超8万块银幕，周末单天所有影院影厅满排的场次，可以达到40万场左右的规模。

因此，在这样的一个市场容量下，绝对装得下多部大体量的电影同台竞技。

《孤注一掷》第一轮点映的周末，其实只有《巨齿鲨2》和《雪豹和她的朋友们》两部新片上映，而且后者是体量特别小的纪录电影。

《雪豹和她的朋友们》海报

显然对于这个周末而言，市场的供给其实是不足的。

这从数据上也可以看出来。

《巨齿鲨2》在8月5日周六当天，32.9%的排片占比，却只贡献了25.4%的票房占比，出现了倒挂现象。

其上座率为15.3%，甚至低于已经上映了31天的《八角笼中》。

那么《孤注一掷》在热度、品质兼具的情况下迎头赶上，填补市场的空白，是非常合情合理的操作。

或许会有很多观众表示，这会不会抢占了本来属于《封神第一部》和《长安三万里》的票房呢？

其实并不会。

一方面，在8月5日当天，《封神第一部》已是上映的第17天，《长安三万里》更是已经到了上映的第29天，已经有了比较充足的票房释放空间，没理由说不让其他新片上。

《长安三万里》海报

毕竟从《八角笼中》开始，《长安三万里》《封神第一部》《热烈》都做了较大规模的点映，没理由《孤注一掷》就不可以。

另外一方面，在8月5日当天，《封神第一部》以19.6%的排片占比，拿到了20.7%的票房贡献，排场效益（B值）是1.1；《长安三万里》则是4.7%的排片占比拿到了3.9%的票房占比，排场效益（B值）是0.8。

说明这两部电影，都没有出现明显的供不应求的情况。

反而是《孤注一掷》，上座率达到了51.3%，排场效益（B值）达到了2.2，有效带动了市场大盘，帮助全国单日票房，在时隔187天之后，再度突破5亿大关！

这说明《孤注一掷》的大规模点映，并非在抢其他电影的存量，而是靠一己之力，做大了这个周末的蛋糕，把更多的人拉进影院，实现了电影市场的增量！

况且，当天《封神第一部》的票房也达到了1.03亿，并没有受到太显著的影响。

从最终结果来看，《孤注一掷》的大规模点映，让观众有了更多的选择，让影院也挣到了更多的钱，市场也得到了有效的提振，拥有了更多的信心，可谓皆大欢喜。

可能只有同期并不太受观众欢迎的电影，才会感受到伤害吧。

考虑到大规模点映也只有品质相对过硬的电影才敢尝试，这种行为本身，也成为一种对电影的正向筛选。

所以，点映能帮助中国电影市场，创造一个只有“烂片”受伤的世界，这不是挺好的吗？

这里需要重点一提就是，暑期档多部相对优质的电影除了周末会点映外，也开放了工作日的点映，这对于拉升大盘，实际上有着非常重要的作用。

试想一下，倘若今年暑期档的电影，都不做大规模点映，今年暑期档的票房显然会打一个巨大的折扣，何谈创造新的历史记录？

其实真正需要保护和关注的，是像《野蛮人入侵》这类小体量的文艺片。

《野蛮人入侵》海报

当然，即便没有大规模点映，像《野蛮人入侵》这类小体量的文艺片，依然鲜有排片和上座率。

但是这个问题无关是否点映，而在于需要将这类电影同商业电影区分开来，开辟一个新的赛道。

这就是另外一个话题了。

宁可大规模点映
不可轻易提档

POST WAVE FILM

还有一种比较主流的质疑声音认为，类似《八角笼中》《热烈》《孤注一掷》等电影的大规模点映，不就是一种事实性的提档吗？

但非要把这种行为叫“点映”，这不是耍流氓吗？

如果只是纠结一个叫法，那确实也没什么太大问题，毕竟只是个名词而已。

于是就会有观众提出，为啥不选择直接提档呢？

原因也非常简单。

首先，点映和提档走的报批手续就不同，且前者较为容易，后者较为麻烦。

另外，档期是一部电影宣传非常重要的信息锚点，会出现在海报、预告片、周边、X展架等各类相关物料上。

倘若轻易提档，一方面这类物料都需要重新制作或更换，成本巨大，时间也不一定来得及。

另外一方面，需要重新对观众和市场宣传新的档期来占据心智，一样会带来额外的成本和困难。

《孤注一掷》发布的提档海报

所以当电影本身品质过硬，同时上映前一周内又出现了较大的市场空间时，自然是选择用大规模点映的方式来抢占先机，而不是选择吃力不讨好的提档操作。

当然，实际情况还是有很大差异的。

毕竟一部电影的各类宣发动作，都是围绕特定的档期展开的，即便做了大规模点映，且非常成功，很多已经安排好的宣发操作，也还是会按照既定的时间顺序依次展开。

如果贸然提档，就会严重打乱宣发节奏，得不偿失。

总的来说，今年能有这么多部电影成功实现大规模点映的操作，反而证明了国产电影的质量实现了较大的提升。

至于大多数网友担心的“扰乱市场”的情况，相信看完上述的介绍和分析后，也应该明白，这情况实际并不存在。

不仅不会劣币驱逐良币，反而会让真正优秀的电影冒头，让那些粗制滥造的电影暴露，而观众自然也能在更加多元化的市场中，看到更多自己喜欢的电影。

总而言之一句话。

大规模点映其实印证了那句亘古不变的老话：是骡子是马拉出来遛遛！

作者 | 连城易脆

电影公司项目经理，自由撰稿人

编辑丨毛头排版丨石页

媒体统筹丨佐爷灵魂贩卖馆

「注：本文部分图片来源于豆瓣及网络，

若有侵权请主动联系我们。」

好课 & 好物

电影好物 | 原创周边重磅上新

更多课程介绍 | 专业干货分享

⬆️ 关注【后浪电影学堂】⬆️

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。

来源: qq

点击查看作者最近其他文章

大规模点映的成功，证明了国产电影质量在不断提升？

能否大规模点映也是各凭本事

大规模点映只会伤害到“烂片”

宁可大规模点映不可轻易提档

能否大规模点映
也是各凭本事

大规模点映
只会伤害到“烂片”

宁可大规模点映
不可轻易提档