Temu如何通过$10智能手表等廉价商品迅速扩张？

据CNBC 8月14日报道 廉价电子商务公司Temu在2023年刮起了一阵旋风。

Temu公司于2022年9月悄然推出了自己的应用程序，仅用了几周时间就登上了美国应用程序商店排行榜的榜首，甚至超越了快时尚品牌Shein。到2023年2月，这家成立仅5个月的公司在被称为“美国春晚”的“超级碗（Super Bowl LVII）”赛事上首次亮相，并豪掷约1,400万美元投放了两个30秒广告，其“像亿万富翁一样购物”的魔性广告词迅速洗脑，当天该应用程序的下载量就猛增了45%。

与外界的猜测与质疑截然相反，Temu随后迅速收获了一大批消费者的芳心。

Temu究竟是如何通过这些廉价商品赚钱的？它的迅速流行主要归功于其超低价“山寨”产品。用户可以花10美元买到Apple Watch的仿制品，花4.99美元买到仿制Yeezy鞋，花20美元买到一个游戏机。除了大幅折扣外，优惠券、限时免费送货、闪购等低价轰炸也不断吸引用户的眼球。

因高通胀而被迫消费降级的美国人大量在Temu下单，还自发地在社交媒体平台上分享他们是如何花1美元买到14件商品的拆箱视频。

虽然Temu公司表面上看起来是一家总部位于波士顿的初创公司，但实际上它的背后是中国零售业知名企业拼多多。

数据分析公司GlobalData Retail的董事总经理尼尔·桑德斯（Neil Saunders）说：“这确实是Temu战略的关键所在。其销售的很多产品都是在中国生产的。它们直接从中国运往美国。因此，与美国和其他地方的制造业相比，中国劳动力的成本真的低得多。”

Temu的崛起也引起了美国政府的关注，指责该平台利用微量运输规则来压低美国零售商的价格。根据“最低限额（De minimis Rules）”规则，价值低于800美元的货物无需缴纳关税，只需接受最低限度的海关检查。

除此之外，美国众议院的一个委员会还指控该零售商违反了美国的进口法。

但这些似乎并没有影响Temu，该公司6月宣布将继续扩张其版图，上线欧洲、澳大利亚和新西兰站点。

Temu和拼多多公司均未回应CNBC的置评请求。

来源“纽约华人资讯网”