快时尚也出“辣妹风”，“大码”女孩真的被抛弃了吗？| 金字招牌×新一线

2023-08-17 00:08

记者 | 施歌

编辑 | 许诗雨

数据挖掘 | 汪子涵、伏星宇

制图 | 程星

进入夏季以来，有不少消费者发现，优衣库今年夏季主推的产品，也走起了“辣妹风”。这种有着大方领或者大U领、收腰，乍一看短到露腰、颜色十分鲜艳的衣服，被统称为“辣妹风”服饰。最早刮起这阵风的，还是美国品牌Brandy Melaville（以下简称BM）。自从2019年9月它在上海“网红”街区安福路上开出中国市场第一家门店后，这股风就越吹越大。

BM安福路店资料图。

一时之间，优衣库跟风、“大码”女孩被抛弃等成为热议话题。之所以引起争议，还是因为优衣库一贯舒适、简约、自然，符合大众需求的路线，与对身材要求“严苛”、看起来只属于少数人的“辣妹风”差异不小。

优衣库在店铺陈列中突出了“辣妹”概念。

这就要从“辣妹风”最初所呈现的一种着装风格说起：以BM等品牌为代表的“辣妹风”服饰，衣服只有S码一个尺寸，看上去只能塞得下身材较好、有小蛮腰的辣妹。有网友甚至给出了“BM女孩”的数据标准：给定一个身高，只有把体重控制在多少斤以内，才能穿得了BM的衣服。如果你的身高是150厘米，体重要在33公斤，也就是66斤以内。而170厘米的女孩，要保持体重在51公斤，也就是100斤上下的水平。一般人很难做到。

所以，当优衣库看起来也走向“辣妹风”，消费者当然要怀疑，不减肥就没有穿衣自由了吗？连大众市场的优衣库，都不能包容大码女孩了吗？

事情当然不能这样简单去理解。当一个面向大众的品牌开始拥抱辣妹，说明它已经拥有了相当的群众基础，而在一个大众品牌的设计中，严苛的辣妹服装也悄悄发生了变化。以前只属于极少数魔鬼身材的“辣妹风”，也可以被大多数女生拥有。所以，让我们不妨一起来深究一下，这中间发生了什么变化？

改良后的“辣妹风”

首先，来理解下“辣妹风”的内涵与外延。

早期的“辣妹风”，的确如同BM所展现的那样，以短小的款式为准，看上去用不了多少布料，露肤面积大。实际上这种服饰广泛地存在于美国高中的拉拉队少女中，呈现出一种美式甜心的热辣青春感。

还记得美国青春电影《牛仔裤的夏天》里四个女孩的打扮吗？无袖背心、抹胸上衣、低胸连衣裙、碎花半裙频繁地出现在她们的日常生活里。在这部2005年上映的电影中，四个女生身材并不都是“火辣”型的，但她们都在青春系的服装里找到了属于自己的搭配。所以，其实从BM的发源地来说，辣妹一开始就不只是属于“小码”女生的。

不过， BM的确用了一种“S号均码”的方式，先拿捏了“少女市场”的定位。BM也曾经回应媒体称，起初因为考虑到制作成本等原因，品牌选择了只制作一个尺码的服装。

BM品牌官网首页。

但我们现在聊的“辣妹风”，内涵则更加多元。比如因偶像选秀而兴起的“女团风”，在广义上也会被归入“辣妹风”里，源头实际是韩系辣妹。百褶裙配制服，则有些“日系”辣妹，以未来感、金属和高饱和度鲜艳色为主的则是“Y2K辣妹风”。如果你在社交媒体上搜索辣妹，还会有博主帮你总结出盐系辣妹和甜系辣妹，猫式辣妹和犬式辣妹的区别……所以，简单三个字的“辣妹风”，实际非常多元。

以优衣库今年推出的“辣妹风”系列为例，它可以算得上一种改良后的“辣妹风”。衣服可选择的尺码更多，从150/XS到180/3XL不等，材质也更加有弹力、对身材的包容性更强，而非此前大多没有弹力、更加轻薄的古典主义“辣妹风”服饰。

优衣库的辣妹风T恤尺码选择从XS到3XL。

浙江理工大学服装学院教授孙虹介绍道，大众品牌设计的“辣妹风”服装，已经在版型、面料、剪裁方面发生了很大变化，更加具有包容性和舒适度，对身材的要求没有那么严格。毕竟，它们面对的最终还是大众市场，要把生意做大，就不能让一种风格只属于少数人。

肉肉的女生为什么不能辣？

如果你在B站或小红书上搜索辣妹，能看到不少微胖甚至大码博主试穿并推荐该风格的服饰。宽泛意义上说，“辣妹风”不等于“白瘦幼”。

的确，服装搭配上从来就没有一个严格的界定，规定体重超过多少的人就只能穿肥大的衣服、在B站拥有7.7万粉丝的穿搭博主Julia（B站昵称为“想养猪了”）2021年发布了一条名为“155厘米110斤微胖辣妹穿搭”的视频，目前这个视频的播放量已经突破32.8万，是她数据最好的一条。最初她做博主时，也为了美拼命减肥过一段时间，最瘦时只有90斤。但那个时候她的身材焦虑很严重，也影响到了她的正常生活。后来，她决定在视频内容上，回归自己喜欢的轻欧美穿搭，开始试穿一些显身材的衣服和裙子。

来自粉丝的反馈让她坚定了这条路，“粉丝都觉得这类内容挺棒的。比起‘辣‘这个字，我其实更喜欢‘自由’。”Julia说。

从服装史来看，一个不能否认的趋势是，女性对于服装的审美是日益解放的。从贵族时期不便活动的裙撑、束腰带，到更加轻便的连衣裙，再到现在的无尺码、无性别，女性的穿衣风格逐渐走向舒适，女性也在这个过程中更能接纳、愿意展现自己的身体。

“辣妹风”走出对身材的“规训”、逐渐走向大众，也必定有着这种消费心理上的变化——越来越多的消费者，无论是不是传统意义上的辣妹，都更能接受这种需要一点胆量露出更多身体的穿衣风格。

“风格转变的背后，是社会在不断进步发展，审美的包容性不断加强，大众的审美更加多元化，因此在创造上追求展现自我，在审美上更有自主意识。如今的拉美风不再是对身体的重重枷锁，而是当代人对自我的表达与对时尚的态度。”孙虹教授说。

长期以来，衣服都是人类将思想观念“外化”的手段之一。日本哲学家鹫田清一在《衣着现象学》提到，“时尚就代表一个人的活法与风格。时尚给出了他人对自己形象的期待，也给出了自我形象的模板”。选择穿着“辣妹风”的衣服，也是消费者对于理想自己的期待：身材不完美，但也可以拥有好看的衣服。不同身材的辣妹或许有着共同的追求：穿衣自由与自我展现。

韩国品牌chuu主打色彩鲜明的辣妹风。

当然，博主对渗透进快时尚的“辣妹风”，也不是一股脑地推荐。有博主在身高和体重的基础上，通过增加对身形的比对帮用户总结出，只有有腰身的“肉肉女孩“，穿“辣妹风”才好看，否则露肤的地方只会凸显肉肉的堆积。

可以说，快时尚改良主义给了不同身材的消费者成为辣妹的选择权，但能否满足客观层面上的审美，也就是“穿得好看”，却是另一件事。

“不同身材的人适合不同剪裁的衣服，不是衣服做大一个码就适合肉肉女孩，她们可以找更适合自己剪裁的。”一位服装行业从业者表示。

给“辣妹风”增加一点“多巴胺”

在讨论今年的“辣妹风”时，我们也感觉到服装变得更加多彩了——BM的衣服大多是白色，要么带点碎花或者美式复古格纹。以优衣库的“辣妹风”为例，既有高饱和的浅黄、桃红，也有中性色的浅褐、浅灰。这种色彩明艳的服装搭配，今年还有一个新名字，叫“多巴胺穿搭”。

优衣库给我们的书面回复中提到，今年优衣库洞察到消费者有想要走到户外、去展现自己活力的需求，为了满足消费者“让自己青春一点”的穿衣需求，推出了一系列“辣妹风”服装。其实色彩的多样性，在今年优衣库春季新品中就体现出来了。今年3月，据迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧介绍，品牌希望结合衣服的颜色、线下门店的设计布置，让消费者有种春天到来的感觉，传递积极乐观的心情与氛围。

孙虹教授表示，一个风格的流行，背后一定有消费者心理的深层次原因。今年所谓的“多巴胺穿搭”，就是通过色彩丰富、搭配大胆、造型抢眼的着装风格来营造愉快和轻松氛围的穿搭风格。“多巴胺能让我们感到开心愉悦，更多的人需要用一种简单的方式去缓解焦虑的情绪。”孙虹说。

一则来自淘宝服饰的数据显示，多巴胺穿搭的讨论热度平均每周互动量级达百万以上，与此相关的搜索热词大多为“多巴胺少女”“多巴胺甜妹”“多巴胺辣妹”，还包括了“微胖多巴胺”“多巴胺男孩”等。

“从多巴胺到芭比风，明亮跳跃的高饱和颜色出现在越来越多人的衣柜中。这些穿搭背后是人们对于丧和压抑的情绪的反抗，是人们想要支棱起来的外化的情绪表达。服饰时尚背后隐藏着的是人们的情绪消费。”淘宝服饰表示。

服装反映时代，服装史已经给出了非常多的代表性例子，比如在嬉皮士的年代，他们反抗当时的民族主义与越南战争，以公社式和流浪的生活方式表达他们的主张。流浪民族吉普赛人的服装，也成为了表达他们内心想法的出口之一。

不得不蹭的辣妹潮流趋势

在当前的社交媒体环境下，一个风格从小众走向流行，是一个内容与商业相互促成的故事。BM走红的2019年，正是以小红书为代表的种草型内容平台走向主流视野的开始。而社交媒体上的风潮，一旦被电商平台、商家捕捉到，就会被用在具体产品设计和生产中，由此就诞生了从内容到商业的通路。从当前SHEIN这样的公司运用数据工具分析每一个用户的点赞与分享，进而挖掘时尚流行趋势，就能知道社交媒体呈现出来的意见对于服饰设计的影响了。

目前，淘宝服饰每个月都会向商家发布当月服装趋势，在刚刚过去的7月，多巴胺色彩、舒适感户外、新华服复兴就是三大趋势。淘宝还为商家总结了对应主题的款式元素，例如多巴胺色彩下，挂脖、露背或是系带的多巴胺背心就最受欢迎。淘宝还建议商家拍摄身材穿搭测评、风格变装和配色方案类营销内容。

同样，抖音电商也有类似做法。今年6月，抖音电商女装行业在上海举办了一场线下发布会，主题就是“辣妹的夏天”。活动中，抖音电商女装行业官方表示，他们利用官方数据产品分析出了辣妹颇具内容和流量基础，鼓励达人和商家持续贡献内容或者商品供给。平台想要传递的意思都是，商家们赶紧冲，这样的流量好机会一定要抓住。

如果此刻在淘宝搜索“辣妹风”，淘宝给出的推荐既有如今时兴的多巴胺辣妹、日系辣妹等服装，也会有相对传统的欧美辣妹装——比如ZARA的抹胸、吊带小上衣等。其实，这一类衣服早些年也广泛地出现在诸如ZARA等欧美快时尚品牌设计中，不过今年，它们都在产品名上增加了“辣妹”三个字，在“辣妹风”如此火热的现在，这样的运营小技巧，一定能带来不少搜索流量。

无论对消费者文化心理还是购物行为的把握来看，服装品牌都没有抛弃谁，它其实很懂消费者。

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来源: qq

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