今年，你的消费习惯、爱憎品牌变了吗？| 2023金字招牌大调查

2018年，当我们第十次发表金字招牌大调查的结果时，我们在报告开篇写道：这是消费主义盛行的十年。

之后很多年里，这片市场依然延续着当时描绘的情景：在中国，消费变成了一种集体无意识的狂欢，这加速催生了众多品牌的出现和涌入。

但站在5年后的今天，情况似乎已然不同。在第一季度的金字招牌消费观察中，我们发现虽然人们热衷走出去，但消费力却远没恢复。到了第二季度，电商618大战之后，昔日平台、品牌铺天盖地的战报宣传没再出现。事实上，在去年调研时，我们就已经发现了一些苗头：有人留言说，不想再谈消费。

许多隐隐约约的声音都在表达一个事实：消费开始冷下来了。

这种冷的背后，有人们处在当前大环境下对自己小日子的重新规划，也有人们经历了多年的尝鲜试错后开始对商品价值的理性回归。但，无论生活如何变化，没有人能离开衣食住行和柴米油盐。人们消费的方式和态度或许会发生变化，但消费的行为并不会停止。

对众多品牌来说，在新环境新周期下，新一轮更严苛的考验也开始了。

为此，“2023年金字招牌”大调查正式启动！

欢迎识别二维码或点击“阅读原文”填写问卷

这是《第一财经》杂志第十五次展开“金字招牌”调查，本次调查覆盖了6大生活场景的56个品类， 1000+品牌。我们希望通过这份问卷，了解大家过去这一年里依然在坚持消费并喜爱的品牌，以及开始感到失望并放弃购买的品牌，借助大家正面和负面的评价中共同寻找出那些可以经历周期、走过不确定性的品牌的过人之处。（结果我们会在10月的《第一财经》杂志及微信公众号公布~）

有你的意见和态度，“金字招牌”榜单才更有价值！我们还将抽取完成问卷的

1名受访者获赠：

戴森HD08吹风机1台及收纳架1份+半年《第一财经》杂志Lite版年度订阅权限1份；

1名受访者获赠：

价值500元的老乡鸡储值卡+半年《第一财经》杂志Lite版年度订阅权限1份；

100名受访者获赠：

半年《第一财经》杂志Lite版年度订阅权限1份。

📌问卷填写Tips：

1️⃣问卷中的品牌选项依照数字-英文/拼音首字母的方式排序，如果你在某个品类的品牌选择上早已心有所属，可以想想首字母，很快地找到它们。

2️⃣问卷总计16页，系统会随机分配15个品类给到每位受访者。完成一份问卷不会花费你太多时间哒。但由于随机分配机制，问卷系统无法动态保存断点续填，因此在开始填写问卷前请留出充足的填写时间。

最后，再次支持！期待大家的参与~