B站二季度“答卷”：调整后净亏损同比收窄51% 毛利已连续四个季度提升

2023-08-18 11:08

2023年过半，又到了年中“交卷”季。

8月17日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，第二季度B站总营收达53.04亿元，同比增长8%；毛利润实现同比增长66%，调整后净亏损同比大幅收窄51%。

“增毛利减亏损”的主基调背后，B站庞大的、高度活跃的社区生态用户规模，始终是支撑平台快速增长的“基石”。第二季度B站日均活跃用户数达9650万，同比增长15%，月均活跃用户数达3.24亿。

当晚财报电话会议上，B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“在年初时就已经明确公司的财务目标首先是增毛利、减亏损。二季度平台核心业务（直播、广告）收入的增长都很不错，毛利率已连续四个季度环比提升。我认为今年全年亏损收窄的目标是能实现的，明年盈亏平衡的目标也是能实现的。”

调整后净亏损同比收窄51%

广告、直播扛起高增长“大旗”

毛利润的大幅增长和亏损的显著收窄，成为B站今年二季度“成绩单”中最明显的变化。

得益于商业化的加速和经营效率的不断提升，二季度B站总营收达53.04亿元，毛利润同比增长66%，毛利率连续四个季度提升，从15%提升至23.1%；同时，在降本增效之下，B站二季度总运营费用同比下降14%，调整后净亏损大幅同比收窄51%。

陈睿坦言，今年对于所有业务是优先保证毛利增长，因此在策略上减少了部分低毛利或者亏损的产品和业务的投入，虽然这部分业务收入受到了影响，但是毛利的总额实现了更快的增长。

毛利和净亏损不断向好的数据背后，广告和直播扛起了B站高增长的“大旗”。

财报显示，第二季度B站广告收入同比增长36%达到16亿元；在直播收入同比增长32%的推动下，B站的增值服务业务收入达23亿元，同比增长9%；游戏业务则在本季度贡献了8.9亿元的收入。

具体来看，二季度B站前五大广告主行业分别是游戏、电商、数码家电、美妆以及食品饮料。其中，效果广告收入同比增长超60%；电商类广告收入同比增长超140%。B站副董事长兼COO李旎透露，通过与电商平台进行深度的数据合作、战略合作，B站“618”期间电商行业交易收入同比增长超过200%，预计今年“双11”来自电商行业的广告收入将实现同比50%~60%的增长。

“我们的广告收入在上半年应该是超过整个广告行业增速的。B站的广告收入占总收入的比例从去年的平均25%左右上升到了现在的30%，直接带动了公司整体毛利的提升。”李旎表示。

在她看来，B站整体的广告模型从擅长建立品牌心智，尤其是擅长做整合营销，已经转化为从建立品牌心智到深度种草，再到效果或者交易做转化全链路的整合营销的广告模式。“有信心今年全年广告收入实现同比25%~30%的增长。”

日活用户同比增长15%

第三季度有望首次突破1亿

高速增长的商业化之下，独特的社区和内容生态始终是B站坚持长期价值主义的坚实“护城河”。

去年以来，DAU的健康增长成为B站的重中之重。在陈睿看来，DAU的增长是B站实现盈利的前提和基础，DAU和收入的增长会形成一个正循环的飞轮。

数据显示，2023年第二季度，B站日均活跃用户达9650万，同比增长15%；月均活跃用户达3.24亿。用户日均使用时长达94分钟，创同期历史新高，带动总使用时长同比增长22%。

同时，平台用户黏性和社区流量也不断提升。第二季度，B站日均视频播放量增长31%达到41亿；月均互动次数近150亿次，同比增长19%；B站正式会员数达2.14亿，同比增长26%，正式会员第12个月的留存率稳定在80%。

庞大的用户规模背后，多品类多场景的视频生态始终是驱动B站社区健康增长的核心动力。

一方面，UP主内容创作生态进一步繁荣，第二季度，B站日均活跃UP主数量同比增长19%；月均视频投稿量1889万，同比增长43%。同时，第二季度有超158万UP主在B站上获得收入，同比增长40%。其中，通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。

另一方面，B站推出了更多优质的OGV内容，例如B站自制古装剧《古相思曲》豆瓣评分8.6分，《雾山五行之犀川幻紫林篇》《时光代理人2》两部高口碑原创国创动画引发粉丝热议等，这些内容为年轻人提供了更广阔的选择，进一步推动了付费用户规模的增长。截至第二季度末，B站“大会员”数量达到2045万。

“进入暑期，可以看到DAU和日均使用时长保持了健康强劲的增长。我们预计第三季度B站的DAU将首次突破1亿大关。我们有信心通过B站的优质内容和社区吸引更多用户，实现DAU健康增长，并把高质量用户量转化为商业收入。”陈睿表示。

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文/十一

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来源: qq

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