logo
Redian新闻
>公众号
>
专注整活三十年的旺旺，还能旺多久?

专注整活三十年的旺旺，还能旺多久?

其他


继鸿星尔克球鞋、白象方便面在直播间被野性消费后，这一次居然轮到了旺旺。
 
作为老牌畅销品的旺旺，近期不仅登上了热搜第一，直播间更是秒售罄了。
 
△旺上加旺
 
原因则是董事长蔡衍明「做堂堂正正中国人」的爱国言论以及旺旺集团长期以来的爱国举动。
 
△比某些双面艺人不知道高到哪里去了
 
对于很多从小吃旺旺长大的消费者来讲，甚至都不知道其原来是一家台企。
 
△台企身份，国企牌面
 
俗话说：“打铁还需自身硬。”假如光恰爱国饭，旺旺肯定是走不到今天这一步的。
 
进入大陆市场 近三十年 的旺旺，自然有着属于自己的一套商业经。
 


旺旺经典的 魔性广告 可谓是当代年轻人难以规避的童年回忆，时至今日，这种广告风格依旧被其照单全收，丝毫不向市场潮流妥协。
 
△太旺了，建议拿去镇压大黑佛母
 
因为旺旺深知 品牌风格化 的重要性，满屏的烫金大字和元气满满的口号，直接把企业级文化输出牢牢地刻进了消费者的DNA，比××直聘、××找房的流氓式洗脑风格厉害多了。
 
△旺旺四大天王
 
而这些口号背后自然站着一位富有个性的老板——蔡衍明。
 
这位酷似朱一旦视频里「暴发户」的老板，常年抄着一嘴闽南风味的口头禅——「 淦」，做事可谓是雷厉风行，甚至那句最知名的「你旺我旺大家旺」就是他亲自琢磨出来的。
 
△不把旺仔放进去很难分得清
 
但这位狠人的早期创业之路却难言「旺旺」。
 
蔡衍明出身于台湾省望族「蔡合源」家族，开局就是富二代，19岁时就接手了家里的「宜兰食品厂」，即旺旺的前身。
 
△当不良少年还在争夺铃兰高校时，蔡衍明已经站上了「宜兰的顶点」了
 
虽然背靠着强势的家族背景，但他还是凭本事直接亏掉了家里的1亿台币，这笔钱要是放到现在，可比撕葱搞没的五个亿夸张多了。
 
顶着「地主家傻儿子」的名头再创业属实压力山大，偶然去寺庙烧香，蔡衍明看见了门前的义犬雕像 ，联想到了儿时的爱犬，最终谐音出了旺旺的大名。
 
△台北十八王公祠义犬雕塑
 
同时，蔡衍明远赴日本引进了米果制造技术，终于靠着经典爆款「旺旺仙贝」打响了第一枪，在20世纪80年代一度占据了台湾省95%的米果市场份额。
 
之后，在东南亚和大陆市场的选择上，他果断All in了后者，并解释自己不会英文，不去内地还能去哪里？
 
△果真在湖南上了波大头条
 
旺旺进入大陆市场的标志是1992年在长沙建厂，在当时的广东和上海，千万级的建厂投资难言轰动，所以蔡衍明转向更内陆的城市来获得当地政策和市场的关注。
 
早期经销商订货不交货款，坚持 钱货付清 的蔡老板，直接把快被拖累过期的产品白送给消费者体验，这反倒打响了旺旺的知名度，让旺旺进入了高速发展期。
 
△庞大的内地市场让蔡衍明多次登上台湾省首富的宝座
 
蔡老板不服就是「淦」的经商哲学在旺旺 换场上市 时更是立了大功。
 
集团早期在新加坡上市，因为股市流动性不高，上市效果并不好，便打算转战香港上市，即港股「中国旺旺」的前身。
 
但退市又上市的流程极为麻烦，光从新加坡股市赎回 现有股票都要花费数十亿美金。
 
△没去成纳斯达克，也要狠狠打一波广告
 
蔡衍明便以私人名义向多个财团借贷了近10亿美元，这笔大钱每天光利息都要15万美元，要是玩砸了，多半又要重演地主家傻儿子的惨剧。
 
甚至这波退市操作都没雇佣专业券商团队来经手，是蔡衍明亲自挂帅组建团队，原因竟是嫌券商 中介费太贵 了，不如自己赚这笔钱。
 
△上市后的公司年报依旧是经典旺旺画风
 
一通猛如虎的操作后，旺旺仅用了200多天就完成了重新上市的所有流程。自从2007年在港交易后，「中国旺旺」最高市值曾达到过1700亿港元，证明换市是完全正确的决定。
 
魔性广告坚持风格就能「文艺复兴」成为潮流，但旺旺在决策上的我行我素，却逐渐开始被市场质疑。
 


近年来，认为旺旺 日子不好过 的言论不绝于耳，虽然旺旺从2013年开始出现了连续三年的业绩下滑，但靠着强大畅销产品的基本盘，及时调整了产品线和互联网营销策略，在最近三年又实现了业绩回升。
 
 
同时，旺旺盈利水平的发挥依旧稳定，每年几十亿的净利润都能分红过半，近十年就累计给股东分红245.6亿，妥妥的现金牛。
 
△旺仔股票可比旺仔牛奶「营养多了」
 
所以说旺旺还不至于被说成快倒闭了，准确地说，应该是焦虑和机遇并存。
 
此外，旺旺的 多元化 发展道路也在成为其重要的增长点。
 
△冰山一隅
 
在正常情况下，市场对企业多元化的发展都持消极态度，毕竟盲目多元化产生的暴毙项目太多了，但旺旺硬是走出了一条非主流道路。
 
△旺旺甚至还有保险
 
旺旺一方面搞的是传统 整体多元化战略，涉足医院、酒店、传媒、养老、金融等诸多行业，这种多元化算是风险层级最高的一种，因为新兴业务与旧业务并无太大联系，稍不注意就开垮了。
 
△旺仔元素必须拉满
 
但在另一方面，旺旺用自己的强势品牌把这些业务在IP上实现了大整合，全部为旺仔服务，实现了主业和副业间的双向拉流量，把不同领域的潜在客户挖掘干净。
 
比如最出圈的就是旺旺医院和神旺大酒店，正常去就医和住宿的人被旺旺打了广告，专门去打卡的旺旺粉丝又给医院和酒店拉了新热度。
 
△特色旺仔套房，旺仔盯着你睡觉
 
甚至旺旺集团旗下的中时传媒集团，也难逃旺仔的占有欲，纵使日常电视节目中无法出现旺旺元素，幕间广告和大楼外墙上都必须给蔡总弄上。
 
△不说很难发现这是中天电视台大楼
 
日常业务以外，只要在公司活动的范围内，依旧要把旺旺元素拉满。
 
 
无论是蔡总的私人专机还是公司的班车，都要旺起来。
 
 
甚至你在岸边散步，无意间抬头都能发现有旺仔盯着你，果真是做到了全天候全方位的饱和式品牌打击。
 
 
说不定旺仔在未来还真能成为中国首屈一指的品牌形象IP，变成像皮卡丘、熊本熊、米老鼠之类的热门形象。
 
△和长沙感情密切
 
你还别说，旺仔的博物馆已经提上日程了。
 
但旺旺未来的增长率问题依旧需要未雨绸缪，虽然现在依靠神级IP的加持，只要不作死，老本够吃很久，但随着近年来零食消费市场环境的陡变，变天也是迟早的事。
 
旺旺医院最近也完成了扩建，但也难缓主业的隐性焦虑
 
×只松鼠等互联网零食品牌在过去确实对其造成过一定冲击，但IP和产品品控上没平衡好，后期没能把旺仔给挑战成功。
 
然而旺旺旗下畅销品的产品周期已经算是超龄选手了，留给蔡家人的时间也逐渐紧迫起来。
 

 
嬲你麻麻别。
 
△配合旺仔头像更是阴阳怪气起来了
 
这句长沙骂人的话，来自于二公子的微博整活，旺旺深耕长沙这么多年，我不信蔡旺家不知道这是什么意思，和网友们整活的意味明显。
 
蔡旺家的微博是本次旺旺热度的一大引流点，包括三弟蔡旺庭也狠狠赚了一波流量。
 
△不是一家人，不进一家门
 
同时，网上盛传旺仔的Logo是受幼年蔡旺家的启发，虽然面相上神似，但时间线上完全不对，结合以上事件，还是可以窥见公众眼中旺旺集团的家族化特色。
 
近年来，各位老板的子女都在积极接棒，前有创业失败老实回万达的王思聪，后有娃哈哈宗馥莉和好利来的罗氏两兄弟，但像旺仔家这么 整齐 的属实少见。
 
△好利来的罗成和罗昊两兄弟最近也很有热度
 
当前高管层里，“蔡家军”直接占据了半壁江山，谁叫早年风流的蔡衍明育有九个孩子，并且深深地把自己的经营哲学贯彻到了孩子的教育上。
 
他们都在18岁后进入集团直接读起了社会大学，和蔡衍明19岁接管食品厂的成长路径几乎一致。
 
△除了顶层权力圈，其他子女在董事会外均担任要职
 
家族化企业之下的多元化经营，不同的家族成员未来将负责不同的业务线，在一定时间内能够满足多元化经营的全面发展，但长期只顾着自己的一亩三分地，最终必然削弱产业上的创新性。
 
当前，旺旺的产品创新只能算作横向的大水漫灌，在新技术和新品牌上并未有太大的突破，尤其是在2015年后，旺旺明显缩短了新品上市周期，在2017年更是一口气推出了将近50种新品，结果无一成为爆款。
 
△旺仔表情包的爆款率明显高于产品
 
这一点和娃哈哈的困局类似，大小姐宗馥莉自己研发的子品牌几乎算是惨不忍睹，时至今日，娃哈哈还在吃老本的路上挣扎着向上。
 
其次，成也旺旺，败也旺旺，过去与旺仔深度绑定，现在想跳出旺旺阴影的子品牌难以自立门户，就连老牌产品浪味仙都要与旺仔凑CP炒热度引流。
 
△旺仔一家独大，在座的各位都有责任
 
更不要说旺旺力推的邦德咖啡，费了大力气推广，结果很多人都还不知道它的存在。
 
△广告依旧魔性，但更多的是雷了
 
那众人喜爱的旺旺还会再旺个三十年吗?
 
毕竟鞋柜里不会都是鸿星尔克的鞋子，泡面碗里也不会都是白象的面条，对于老江湖旺旺同样如此。
 
 
多年前的蔡衍明站在宜兰工厂门前遥望着海峡对岸，现在该轮到他的后辈们思考，如何在这片热土上
 


设计/视觉：壮壮


↓老年人喜欢买的债基，为什么被年轻人盯上了？↓

↓JK丧尸吃鲨鱼，吃播虽赚但也刑↓

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
来源: qq
点击查看作者最近其他文章
相关阅读
风吹麦浪，财富激荡三十年中概股与国运三十年暴跌200亿，被骂智商税！超市最会“洗脑”的网红，还能强撑多久？穿越千年的文物靠技术“整活”，背后门道竟然先被他们找到了！丁辰灵：失效的安倍经济学，日本如何失去三十年？起名的艺术与逻辑评分2.1，全网痛骂！今年最烂国产剧，还能尬吹多久？冰箱里冻了 1 年的肉，还能吃吗？高房价正在逼退租房需求！美国租房市场还能火多久？从爆火到退房潮，我见证三亚最仓促的旺季三十年卤味品牌获批上市，“夫妻肺片第一股”紫燕的的成长与挑战与马云相爱相杀三十年，郭凡生灯火下楼台倔强爱国的旺旺！销售额连翻八倍！刘亦菲、王心凌翻红，明星带货还能走多久？美国入境档案--司徒雷登日本人均GDP在亚洲的领先还能持续多久？闭幕式 -写在王府征文竞猜活动之后及演唱会（下）俄罗斯的经济还能撑多久？国庆假期后运势走旺，好运回归的5大星座！呼吸 | 一个三十岁癌症青年的生存图鉴【庭院种菜】铁丝瓜架的优缺点总结俄罗斯，铁饭碗还能吃多久？身家510亿的旺旺家二公子，贡献了我今年的全部笑点！！请问下回国的朋友试过最长在国内呆多久回澳洲PR还不过期的？或者最长多久必须要续PR？零食4.0时代，旺旺怎么旺？澳联储连续第六次加息！达三十年来最高水平！澳人房贷压力剧增！人人都是产品经理这个网站还能活多久？拍了十年的恐怖经典，还能再抢救一下吗？旺仔牛奶后继无人，旺旺以后还能「旺」吗戈尔巴乔夫逝世：被遗忘的最后三十年娄岩一周诗词四首无价艺术品被盗三十年后现身英国。而归属权让两个国家吵疯了踏水坊·有锅气：年营收3000万，专注餐饮定制28年的供应链企业如何抢滩复合调味料C端市场澳联储连续第六次加息，达三十年最高！悉尼房市大震荡，简直惨不忍睹！各区涨幅跌幅排名出炉！吃板栗，还能防癌？长达二十年随访研究证明：膳食补充剂可以预防遗传性癌症
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章，不代表同意其说法或描述，仅为提供更多信息，也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责，与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿，如发现稿件侵权，或作者不愿在本网发表文章，请版权拥有者通知本网处理。