钱花在“刀刃上”!美国民众消费习惯悄悄改变,一元店生意变差!

民众消费缩减，“一元通”商店销售放缓且库存增加。（路透）

平价连锁店“一元通”(Dollar General)调降今年营收表现后，股价跌至近年来新低；该商店表示，已感受到消费者消费力道缩减；一元通的遭遇也反映了民众消费习惯的改变：把钱花在诸如食物等日常生活必需品上，减少其他方面的购物花费。

一元通表示，最近一季销售已放缓而且库存持续增加，计划今年下半年将通过消耗利润来减少库存，并设法提升各个店舖的表现，至于店内窃盗行为预期也会跟着增加。该公司首席执行官欧文(Jeff Owen)表示，目前仍设法避免将成本转嫁给顾客，在某些地区甚至还降价。

虽然今年5月一元通销售强劲，但随着消费者锁定购买必需品后，业绩在夏季明显下滑，今年的股价几乎腰斩一半；时序进入年底假期与下半年，欧文表示，该公司将借由降价来减少库存并增加对员工的投资。

整体而言，由于物价上涨及利率上升，消费者的自由支配支出已经受到影响，也让其他折扣店对今年下半年的前景悲观。客源主要以中低收入消费者为主的零售商表示，政府食物援助(food-assistance)福利缩水与退税偏低也是影响业绩的因素。

一元通与竞争对手一元树(Dollar Tree)皆表示，目前消费者已逐渐增加购买食物与其他必需品，但这些商品贡献利润较少。除此之外，业者还必须面对高劳动成本的困境。五元店(Five Below)稍早调降全年获利展望，其中原因之一是因为商品出现受损或遭窃的问题。不过，其他折扣零售商则传出好消息。

“一元树”商店表示，消费者锁定增加购买食物与其他必需品，但这些商品利润较低。（Getty Images）

从库存过剩或即将倒闭的商店购买产品再提供大幅折扣的Ollie's Bargain Outlet，8月31日调高了全年销售与获利展望。该公司首席执行官史威格(John Swygert)说：“如今消费者更着重如何细水长流地运用预算，希望充分花费他们辛苦赚来的钱。”

他表示，随着消费者支出减少，让其他零售商减少库存，反而有利该公司的业绩表现。另外，提供居家商品折扣的Big Lots表示，受到经济压力影响，更多消费者正调整消费习惯，让低价商品的需求已有所增加。

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