作者｜艾云

公众号又“变”了，这次新增了图片消息与变现相关的功能。

当用户打开图片消息的编辑框时，会弹出微信的更新提示框，告知用户现在图片消息支持带货功能。

这个改动会带来哪些影响？哪些商家能因此受益？普通商家该如何适应规则的变化？

哪里变了？

根据平台发布的消息，公众号创作者只要有100个或以上的粉丝，就有资格开通返佣商品功能。一旦开通了这个功能，创作者将在编辑图片消息的页面下方看到一个名为“插入返佣商品”的按钮。点击该按钮后，创作者可以选择自己喜欢的带货商品，并为它们添加标签。接下来，创作者只需要将标签拖动到相应的图片位置即可完成设置。

当用户打开公众号的图文消息时，他们会在图片上面看到一个显示为“白色圆点+标签名称”的提醒。用户只需点击这个提醒，就可以直接在小程序中购买商品。此外，在添加了商品后，图文消息的底部将显示一个标识，上面写着“以上内容包含广告”。

这个功能允许创作者在每张图片中添加最多3件商品。这些商品链接可以来自京东、拼多多、美团等主流电商平台，也可以来自微信小程序。这几乎涵盖了所有主流电商类目，并且带货佣金可能最高可以达到80%。

微信公众号图片消息带货操作步骤如下：

第一步：进入图片消息编辑页面：

第二步：选择图片，本地上传或者图片库选择：

第三步：有一个口袋标识，点击进去，可以看到返佣商品：

第四步：根据自己公众号文章调性选择合适的带货商品：

选择全部商品，可以输入关键词等产品相关查找商品：

选择精选商品，可以根据推荐的类别进行选品:

第五步：选择一款产品，输入标签名称，10个字以内：

添加产品标签的时候，可以来回拖动位置，白色的光标也是随着位置的移动而进行变化的，找到一个合适的位置就好。

错了没关系，长按标签，可以看到右侧有修改和删除功能，根据需要进行调整即可。

这项新功能建立在“小绿书”功能和流量入口不断完善的基础之上。今年2月，微信推出了公众号图文消息功能，它的风格与小红书的图文笔记非常相似，因此被网友戏称为微信版“小绿书”。半年后，微信在发现页进行了“看一看”灰度测试，并新增了一个名为“图文”的标签。这也使得公众号创作者可以将自己的内容推广给普通用户。

总体而言，微信图片消息支持带货功能对商家和创作者都起到了鼓励和推动作用。这项功能给予创作者更多的商业化机会，同时为商家提供了更直接有效的推广途径，进一步促进了商家和创作者的积极参与和发展。

一个小改动如何带动好生意？

这次的“改动”看似细微，实则牵一发而动全身。它们会带来哪些影响？

1. 利好消费者，提供便捷高效购物体验

对于消费者而言，微信图片消息带货功能提供了更便捷和高效的购物体验。

图片消息支持带货功能之后，消费者可以直接在微信中浏览和购买商品，节省了搜索和购买的时间。同时，消费者可以通过查看图片消息中的关联链接、文字描述和推荐，了解更多产品信息和购买建议，提高了购买决策的可靠性和准确性。此外，通过与图片消息创作者和商家的互动，消费者可以获得更多方面的产品信息了解，增加购物的信心和满足度。

2. 利好商家，向新商家释放红利

每一次规则的升级，都意味着机遇的出现。微信公众号这次规则的改变对绝大部分稳扎稳打的商家属于利好消息。具体而言，商家至少能从以下几个方向看到良性发展的机会。 

（1）To品牌商家，这是塑造消费者口碑的好机会

通过微信图片消息支持带货功能，品牌商家可以在图片消息中展示商品，将产品特点直观地呈现给用户，提高品牌曝光和推广机会，建立品牌形象和认知，帮助用户建立对品牌的认知和情感连接，从而提高品牌忠诚度和购买意愿。并可以在微信平台通过图片、文字、评价等方式立体化呈现商品的详细信息，增强消费者购买决策的信心。

（2）To新商品，公众号正在释放流量红利

当消费者体验、商家营商环境都得到明显提升，用户和商家数量定然会增长，同时也就意味着生意与收入将迎来高速增长。而收入实现增长后，相信微信仍然会继续加大优化力度，实现正向循环。

图片消息支持带货功能后，品牌商家可以将新商品及其功能、品质等优势通过图片直观地展示给用户，引起用户的兴趣和好奇心，提高新商品的曝光率，提升用户对新商品的购买意愿，并引导用户直接购买。

同时，与传统渠道相比，通过图片消息的带货功能可以更快更方便地获得用户对新商品的反馈和评价，通过与用户直接互动，及时了解用户的需求和产品的改进方向，提升新商品的品质和性能。

此外，用户也可以在微信平台更方便地直接将新商品推荐给朋友、家人和群组，引爆口碑传播效应，增加新商品的知名度和认可度，为品牌商家带来更多的潜在用户。

综上所述，微信图片消息支持带货功能对品牌商家和新商品都带来了积极影响。品牌商家可以通过图片消息建立品牌形象和认知，增强用户购买决策信心，并直接获得用户反馈。对于新商品来说，带货功能提高了曝光率和购买率，快速获得用户反馈，并加强了口碑和推广效果。因此，品牌商家和新商品可以利用微信图片消息支持带货功能来提升市场竞争力和销售业绩。

3.  利好平台生态，一个小改动撬动好生意

当一个规则同时利好消费者和商家时，往往也会带动平台生态良性循环。

（1）刺激商家和个人自媒体的参与

带货功能的引入将给商家和个人自媒体提供一个更直观、便捷的方式来展示和销售产品。商家和自媒体可以通过发布图片消息带货，将产品展示给粉丝，并直接提供购买链接，从而增加销售量和收入。

（2）提升用户购物体验

带货功能使得用户在浏览图片消息时直接看到商品图片以及购买链接，无需额外搜索和跳转到其他平台购买。这大大提升了用户的购物便利性，减少了购买的复杂性和时间成本，增加了购买意愿。

（3）加强社交与购物一体化

微信作为社交平台，拥有庞大的用户群体和社交关系网。带货功能的引入将社交和购物深度融合，用户可以通过社交关系网分享商品、进行购买咨询等，增强了用户对分享和推荐的依赖和信任感，提升了购买决策的有效性。

（4）增加平台商业变现能力

带货功能使得微信平台能够直接吸引商家和品牌投放广告、推广活动，并提供相应的数据统计和商业合作服务。这将为微信平台带来新的商业变现机会，同时也为商家提供更直接、精准的广告投放渠道，促进商业合作的发展。

（5）改变传统电商格局

带货功能的引入使得微信成为一种新的电商形态，具备了与传统电商平台相似的购物能力。这对传统电商平台可能带来竞争压力，但也带来了合作和共赢的机会。传统电商平台可以与微信合作，将自己的商品和活动推广到微信平台上，扩大曝光和销售渠道，实现互利共赢。

总体来说，微信图片消息支持带货功能后，将为商家和个人自媒体提供更广阔的销售渠道，提升用户购物体验，加强社交与购物的一体化，增加平台商业变现能力，并可能改变传统电商格局。带货功能的引入将带来更多的商业机会和创新，对微信平台生态产生积极的影响。

写在最后

微信图片消息引入带货功能，标志着微信在商业化领域迈出了关键的一步，同时也表明该功能经受住了几次改进的考验，这意味着微信具备了更多的商业化潜力，并为用户和商家提供了更多的便利和机会。而图片消息的进一步发展也仍然需要时间和资源的持续投入，以不断检验和优化其性能和用户体验。

*本文不含商业软性植入