8月，十大营销关键词
来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）
作者：圆圆（授权发布）
又到我们熟悉的月度总结时间，话不多说，先上概览：
概括来说，每月品牌营销热点，大都被涵盖在以下四个方面：
时效节日、社会热点、营销热词，以及品牌营销趋势。
以下我们展开来看：
8月节日不多，却有一个农历七月初七不容品牌错过。
作为下半年无数不多的、明确「爱情」主题的节日，七夕营销瞄准的人群也很明晰，总体包括“单身”&“恋人”两大类。
前者延展主要有两个方向：一是通过反向营销制造话题，如今年某商场的出圈文案：别人嘴都亲烂了，七夕文案杀疯了、京东小家电「拆 CP」营销，主打一个叛逆和反骨；二是展开情感营销缓解焦虑，如喜马拉雅七夕主题「爱情不是必需品」、珀莱雅讲述「敢爱 也敢不爱」，强调个人价值。
后者则以制造氛围为主旋律，品牌上阵为爱助力。品牌案例如 BV 七夕浪漫短片；天猫以「你是我的默认地址」主题与异地恋人群建立情感联结；瑞幸与线条小狗 IP 二次联名，自然承接上半年情人节营销热度等。
第31届世界大学生夏季运动会正在蓉城盛大进行中，以此为主题的品牌动作，也是 8 月营销一大看点。
其中，大运会各项目代表团与举办地“成都”为主要关键词。
美团外卖官宣赞助了中国游泳代表队，围绕「划水」一词展开玩梗营销，并携手运动员带来广告片《划水水水水水高手》；安慕希官方发起「寻味成都，巴适青春」主题直播，借势大运氛围深化地域营销。
潮玩品牌泡泡玛特则特别为大运会打造「MEGA SPACE MOLLY 熊猫」限定款，实现流行热点与品牌文化的相互融合。
除成都大运会外，即将在杭州召开的第 19 届亚运会，热度也在不断攀升。
踩着开幕倒计时 50 天节点，《亚运 Show 杭州》官方宣传片正式上线，这支以丝绸为载体的定格动画，充分展现了「新亚运，杭州韵」传播主题，正式拉开了亚运营销的序幕。
在距杭州亚运会开始剩余 25 天之际，钉钉上线亚运主题片《We are ready》，用 AI 助力为亚运智能办赛提供支持。
不过更为人熟知的品牌动作，还要数其在杭州地铁 2 号线投放的「给杭州市民的亚运待办清单」，戏谑玩梗“美食荒漠”、“理发店”、“凤起路”等网友打给杭州的标签，引起广泛关注。
随着台风“杜苏芮”和“卡努”的接连到来，我国不少城市都受到了极端天气的影响，部分地区甚至发生了破坏性极强的洪涝灾害。
当所有人的心都被灾情牵动时，有不少品牌开始自发捐款捐资，加入救灾行动。如腾讯捐款 1 亿又 700 万元人民币、字节跳动捐款 1 亿、京东捐赠 3000 万元物资等。
而更让网友意外的是，日常以低客单价著称的蜜雪冰城也拿出了1000 万元捐款，充分展现了品牌温度与社会责任感。（详见👉蜜雪冰城捐款1千万，网友：挣得少捐得多）
值得一提的是，水灾还造成了西南物流园涿州基地几百万册库存图书被淹，中国图书出版行业遭遇重大天灾损失。为此，淘宝紧急上线「涿州图书专场」，并为涿州受灾商家开辟了绿色通道，帮助降低经营成本，助力恢复经营。
作为今年一大流行词，Citywalk 在这个八月热度不减，与之相关的营销探索，也开始向多方向延展。
如在重庆商务委、重庆市文化旅游委的支持下，淘宝联合重庆商家共同举办了「重庆遛遛节」。50 多场特色活动包含「山城夜景 hang out」、「干饭人逛吃逛吃」、「时髦精专属爬梯」等 7 条创意主题路线，借势热点打造山城文旅名片的同时，也打响了淘宝新版本「夜淘宝」生活娱乐属性和本地化特色服务标签。
另外还有脉动，联合 1818 黄金眼用民生新闻的方式报道了一群老大爷蛙跳西湖的活动，玩梗 Citywalk 并造梗“City Jump”新概念，在社交平台上快速掀起了一波话题热潮。
这个暑期档，电影《封神》“一战封神”,影片爆火的同时，以“商王”费翔和质子团为代表的一众主演，也成为了品牌重点关注对象。
其中，动作最快的品牌要数瑞幸，影片上映还没俩星期，它就已经和饰演姬发的于适牵手合作了。随后，GODIVA和朗仕也分别官宣于适为自家的品牌大使、品牌挚友。
选择口碑热播影视作品主演，对于品牌来说是一个很好的代言人策略，不仅能够快速收割流量，还能给消费者带来同步感，既拉近与消费者的沟通距离，又有助于树立自身紧跟潮流的年轻形象。
但品牌要考虑的问题包括却不仅限于：代言人与品牌调性的契合度、营销主题与影视热点的相关性、官宣后的内容延展方向等。后续如何发酵，我们可以浅浅期待一下。
暑期档另一热播影片《孤注一掷》，则为用户玩梗品牌提供了契机。
在这部反诈主题电影中，金晨饰演的“安娜”角色由于形象美艳，在诈骗工厂担任荷官，由此衍生出了“美女荷官金晨在线发牌”这一网络梗，甚至有网友发现，其剧照已被境外网站盗用用作诈骗宣传。
一身反骨的网友由此开始了表情包剧照二创，从一开始呼吁下载反诈宣传app，到后来恶搞品牌魔性记忆点，肯德基疯四、金拱门麦门文学、食品/美妆/潮玩纷纷“中招”，《孤注一掷》金晨表情包渐渐发展成了“野生广告区”（👈点击蓝字可回看）。
这些 UGC 创作的出现，让不少品牌搭上了流量顺风车，不过，就影片本身主打的诈骗主题而言，品牌想要主动参与营销互动还需承担一定风险性。
联名是品牌圈永恒的营销关键词。
无论是蹭热点，还是制造爆点，携手高热品牌/IP搞联名都是一个绝佳的方向，不过这个 8 月最有看点的联名案例有点特别，被网友戏称为“雪王入编”。
事情的起因是有网友发现，西安一家蜜雪冰城门店主色调变成了绿色，随后，中国邮政官方出面回应，认领了这家联名主题店。
这一波蜜雪冰城赢在两个方面：
其一是打破常规的视觉呈现，为用户带来了新鲜感和探索欲，带高了品牌关注度；
其二是不同以往的联名对象，暗示了国企品牌对它的“青睐”，使得这一合作具有强背书性质，无形中拔高品牌调性的同时，还引发了网友积极下场参与“小雪入编”“成功上岸”等热梗互动，完成了一波话题正向传播。
品牌相爱相杀的风，这回吹到了咖啡和零售。
月初不少网友发现，库迪咖啡的营销策略很有意思，不仅每家门店选址几乎都选在了瑞幸隔壁，还在定价上打出了“8块8”对“9块9”的“针对性”战术，损是损了点，但确实挺吸引注意，“库迪&瑞幸门店抢客”由此被热议；
随后是盒马&山姆大打价格战，一个“移山”，一个应战，详情可回看👉盒马“移山价”内涵山姆？网友：打起来打起来！
整体来说，这样的品牌对战实现了三方共赢：
消费者们一边薅羊毛，一边围观品牌的“朴素”商战；而品牌们则是一边拿捏用户看戏心理，一边收割着话题流量。
而8月的最后一个关键词，事实上已经无缝衔接到了 9 月。站在暑假尾端，“开学”已经迫在眉睫，品牌纷纷上线“开学季”营销。
比如小红书发起的迎新季活动，邀请学长学姐、辅导员、图书馆管理员等大学“老人”分享经验，用网感十足的系列文案拉近与新生代年轻人群的距离，并结合线下快闪活动进一步推高开学迎新氛围。
得力、台湾宜家瞄准新一波消费潮，营销发力收割“开学经济”；小米、珀莱雅分别瞄准校园生活痛点与校园霸凌痛点，推出广告片与学生群体深刻共鸣；而野兽派家居则瞄上了世界著名“学府”霍格沃茨，借势开学情绪推出了与《哈利·波特》的联名系列。
不得不说，对于新事物格外敏感的学生尤其是大学生群体，是品牌开展营销活动的理想受众，抓好“开学”这个特殊节点，不仅能够帮助建立品牌与学生群体的情感联结，更能为后续沟通埋下伏笔。
以上，便是我们“8 月营销关键词”总结盘点的全部内容，希望能给大家带来一些启发与帮助，欢迎点赞+收藏，我们下月不见不散！
*本文素材来源：广告狂人、SocialBeta、数英网、广告门
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