7月，十大营销关键词！

2023-08-04 15:08

营销品牌官（ID：aaaacopys）授权转载
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Hello 大家好，来个月度总结时间。

话不多说，先上概览：

概括来说，每月品牌营销热点，大都被涵盖在以下四个方面：

时效节日、社会热点、营销热词，以及品牌营销趋势。

以下我们展开来看：

随着人们食品安全意识的提高，当下消费者在做消费决策时，正变得日渐谨慎。这一变化也让越来越多品牌开始将“生产环节透明化”纳入营销考量。

比如近日，太二酸菜鱼就与《谭谈交通》主持人谭乔（谭 Sir）展开合作，进行了一场针对酸菜市场最新动向的“突击调查”。

借这次探访，品牌向消费者公开了太二酸菜腌制全过程，并将太二酸菜可随时溯源的信息点以玩梗形式传递了出来，在用安全保障撬动消费的同时，也展示了品牌在助力乡村振兴、帮扶残疾人就业等方面的努力，为多角度提升品牌好感埋下触点。

无独有偶，本月还有一则“云南芒市市场局邀请美食（监察）博主@superB太体验市场消费情况”的消息引发热议。虽然博主在体验过程中发现了较为严重的食品安全隐患，但芒市市场局局长快速反应、严肃处理的应对方式，却反向圈粉众多网友。

人声鼎沸的七月，有人启程，有人毕业，每个方向，都是新的征程。

而立足“毕业”关键词，向前看或向后看，也都是有着广阔延展空间的营销方向。

中国农业银行以《世界探索指南》为题发布毕业季短片，将成长比喻成冒险，并围绕当代年轻人普遍面临的毕业困境，给出了六条涉及职场、情感、自我等方面的“探索指南”，安抚毕业焦虑情绪，鼓励勇敢出发；钉钉则是携手武汉大学艺术教育中心共同推出毕业 MV《请多关照》，以群像再现校园生活点滴，掀起毕业回忆杀。

除此之外，着眼当下也是一个不错的切入点。

比如网易云音乐开启的「毕业清空计划」，邀请毕业生一起进行情绪整理，对过去的烦恼、遗憾、光环做断舍离，轻装赶赴下一程；腾讯新闻则针对毕业季另一现实问题「职业选择」，发起了主题策划《「张伟」的选择》，以这个全中国重复率最高的名字为契机，带来一场具有普世价值的职业选择探讨。

当下正逢女足世界杯这一全球盛事，“中国女足”成为本月一大营销热点，不少品牌借势官宣合作：

7 月 2 日，白象食品与中国国家女子足球队完成签约仪式，正式成为中国女足官方合作伙伴；7 月10 日，Prada 在社媒平台官宣与中国女足合作，不少网友称其终于选对了代言人。

同时，还有一些品牌也在积极展开体坛联动：

如 OPPO 联合《人物》携手世界冠军李娜，共同推出纪录短片《COME ON 少年》，打破网球「精英运动」的刻板印象，以共创内容展现网球之美，鼓励更多年轻人参与网球运动、勇敢追梦。

而在7 月 2 日中国女篮夺冠亚洲杯的同时，瑞幸释出了《我们和女篮的幸运故事》主题广告片，借势传递「幸运，不是运气而是一种能力」品牌态度，打响「幸运在握」品牌新主张。

随着天气日益炎热，品牌夏日营销也在逐步升温。

一方面，锚定“清凉”需求，品牌力图为夏日消费痛点提供解决方案。

如京东搭了个「自带空调的公交站」，传达「京东家电家居清凉节」信息点的同时，也传递着品牌的人文关怀；饿了么在上海的大树底下，办了一场「小冰箱的风凉话展」，响应用户夏日情绪的同时，也借“小冰箱”这一实物载体，解决用户在夏日外卖场景中对于“保持冰度”的消费需求。

另一方面，立足“夏日”场景，深入挖掘品牌价值与用户精神需求的契合点，也是品牌夏日营销一大可行性方向。

如小红书在站内开启「躲进书里过夏天」主题活动，邀请读书爱好者一起在阅读中寻找夏日安逸感；诚品书店携手跳岛 FM 带来夏日大阅读系列广播，与用户一起在声音中感知夏日。

高温带来的另一个营销变化，是品牌公益行动日渐增多，尤其针对高温作业的群体，品牌关注日益上涨。

前段时间，蜜雪冰城因为“环卫工人可进店休息，自带杯可免费提供饮品”的暖心操作，被网友盛赞“格局打开”；

大暑之际，聚划算联合阿里巴巴公益、爱德基金会共同发起了「凉脖计划」，与百雀羚、创维、方太、顾家家居等11 个爱心品牌携手，向快递员、外卖骑手、环卫工人等户外工作者，送出超 23000 份凉脖冰冰圈，感谢他们在高温天气下的坚守。

我们说公益营销的商业价值，主要体现在品牌传播、品牌认知、品牌价值三方面，公益动作往往具备较大群众基础，向善的力量极易触发自来水传播，从而赢得用户好感，反哺产品和品牌。

尽管排片不多，《芭比》真人电影依然凭借站得住脚的观点和主题，在这个暑期档“杀”出了口碑与票房。

随着电影全球热映，借势经典芭比 IP 也成为了 7 月一大营销热点。

围绕芭比高辨识度主题色，CROCS 与芭比联名带来同名洞洞鞋系列，缔造经典粉色时尚；名创优品以「万物皆可粉粉搭」为主题，打造了一系列主题单品，瞄准用户的少女心。

而深挖芭比所代表的属于成人的、时髦而自信的女性形象及主题，CoFANCY 可糖将联名彩瞳命名为「大眼女主」系列，用10款不同风格的合作产品，鼓舞不同身份、角色的女性都能做自己的大女主。

随着“city walk”一词逐渐发展成为新的潮流生活方式，越来越多城市开始着力打造城市旅游名片。

前有淄博烧烤凭真诚出圈，后有福建文旅官方整活。沿袭去年《沙县小吃第一条广告》的无厘头画风，今年福建文旅又带来了《来福建好舒服》创意宣传短视频，众多网络梗的巧妙活用，既展现了福建多元闲适的城市风格，又拉近了与年轻人的沟通距离。

向北 1809.3 公里，石家庄在为打造中国「摇滚之城」而努力。自 7 月开始，石家庄政府将举办为期三月的「Rock Home Town」——中国「摇滚之城」音乐演出季，辅以快闪形式的「摇滚巴士」、「摇滚地铁」，吸引更多年轻人打卡石家庄。

要说 7 月最懂玩梗的品牌，必少不了投雪碧一票，一款限时限量的“致敬1982限定柠檬味汽水”，让“来瓶82年的雪碧”这个网络老梗成了真。

官方下场配合网友玩梗，在打造“产品即媒介”的思路下，既让产品成为社交货币自带传播力，也充分考虑到了品牌为网友们带来的愉快情绪满足。当下和未来，情绪价值都将是更多品牌的“第一传播力”。

而除了玩网络梗，谐音也是品牌营销最常用的玩梗方式。

比如洞察到城市白领群体常在水果消费中遇到的高价痛点，聚划算在上海阿里巴巴园区打造了广西水果车，邀请路过的白领“白领”（免费领），借助谐音梗将广西水果「低价好货」的形象植入用户心智，肯德基联名小猪佩奇 IP 玩梗快乐「配齐」等。

7 月有一部热播剧很神奇，一面热度居高不下，一面争议层出不穷；不少网友剧是一集没看，但热闹是一点没少凑。

极高的话题度，引起了不少品牌注意，也为营销者带来了不小的发挥空间。

针对油腻吐槽，对家平台借势展开“内涵营销”，以“清爽”为关键词首页直推同主演热剧；借势出圈配角，旺旺官博以追更的形式展开“social营销”，成功搭上热点顺风车。

同样被“蹭热度”的，还有暑期热映电影《八角笼》、《芭比》、《长安三万里》等。

借势剧播热点进行品牌信息植入，不仅能让内容更具趣味性，也给观者一种“同步冲浪”的既视感，有助于品牌在情感上建立与大众的紧密关系。