长沙正在“杭州化”

导语

从低调省会到网红城市新贵，长沙的崛起，可谓赚足了眼球。

近日有消息称，长沙2022年的常住人口增量达到18.13万，在重点城市排名第一。

为什么能吸引大量年轻人涌入？

央视财经的一个调查显示，超四成青年来长沙是为了求职，近四分之一青年来长沙是为了创业。

在争当二线城市优等生的道路上，拥有顶流气质的长沙，正在给成都、杭州这些网红城市制造新的危机感。

01

去年拿下“人气王”的长沙，它的逆袭不是一种短期、偶然的现象。

在人口方面，长沙的常住人口一直保持着稳定的增长。六普到七普这10年间，长沙的常住人口从700万左右，增长到千万人，增量和增幅在全国重点城市中排名前列。

和人口增长相呼应的，是它的经济体量的一路攀升。

这些年来，拿着普通省会城市剧本，不是中心城市，也不是副省级城市的长沙，相继超越了郑州、福州、西安、济南等一众城市。2022年GDP接近1.4万亿元，并且4.5%的增速，在万亿俱乐部城市中又是当之无愧的增长冠军。

在某种程度上，长沙有着分裂又折叠的属性。它的工程机械产业发达，拥有三一重工、中联重科等知名企业，也因此赶上了基建浪潮的国运，但这个看起来很“重”的城市，却又是新消费品牌的策源地。

这几年风靡的一些网红消费品牌，很多都是长沙出品。比如茶颜悦色、文和友、三顿半、墨茉点心局等等。它们有的走出长沙，风靡全国，让新品牌迭出的长沙成为流量收割机。

新消费品牌有很强的传播属性，能吸引到热衷尝鲜的年轻人，成为流量的蓄水池。

前几年，长沙文和友开到深圳，我曾经去体验了下，人气着实惊人，茶颜悦色快闪店那里集聚了大量代购，因为现场供不应求，一杯20元左右的奶茶，甚至被炒到了百元左右。

尽管如今的深圳文和友，已经快凉透了，但当新消费之都，深入一线城市的腹地，那个热情似火的消费氛围，也足以说明长沙出品曾经的影响力。

02

长沙的人气增长，很容易让人想到杭州。

同样是网红城市，同样是新消费品牌的重地，同样对年轻人有巨大的磁吸力，领跑新一线城市的杭州，现在似乎不得不更重视长沙，重视这个曾经是武汉小跟班的对手了。

一个有意思的细节是，前不久，杭州有领导曾专门带队去合肥、长沙学习。向“新消费之都”学什么？官网上是这样说的：

为了学习长沙在布局“食、游、购、娱、体、展、演”夜经济新业态格局中的先进经验，为西湖夜经济、新消费、文创美食等特色产业发展以及浓厚文三街、三墩老街、留下古镇等地商业氛围提供借鉴。

这解释了长沙对年轻人的吸引力。

它的市井气息强，烟火味道浓，吃喝玩乐一应俱全，有大量的本土消费品牌诞生，满足年轻人的需求，消费环境甚至不输一线城市。

另一方面，长沙的调控政策严格，对炒房限制得很死，加上较大的土地供应量，使得长沙的房价，一直维持在二线城市的一个低位，成为洼地般的存在。

随着经济环境的变化，很多年轻人忽然醒悟：只要不买房，就什么都买得起。

所以，长沙的夜经济发达，凌晨的文和友还在排队等号，这不是偶然。低房价的优势，让大家有消费的动力和底气，能把钱省出来放在吃喝玩乐项目上。

这两年来，一线城市人口增长放缓，有的甚至历史性地负增长，杭州、长沙、合肥、西安等二线城市，成为人口流入的第一梯队，逻辑如出一辙。

经济调整下的一线城市，优质岗位供应减少，过去房价普涨，一线城市率先受益，现在房价只涨不跌神话破灭，房贷从投资红利变成生存压力，一线城市的性价比，其实是在下降的。

一些卷得实在受不了的打工人，于是开始往二线城市跑。过去湖南人去广州深圳打工，现在开始回流。长沙的上位是一个缩影，二线城市从陪跑的角色，变成了人口战场的生力军。

所以，长沙到底做对了什么？这一追问的答案之一越来越清晰——先创造条件消费，再创造条件，让年轻人的消费成为一种特色城市流量。

长沙未来会一路追赶，赶超中部龙头武汉，或者网红城市杭州吗？

在前几年的一场杭州和长沙的经贸合作交流会上，长沙主官曾表示，“长沙对标长三角城市、对标杭州发展，是区域经济合作发展的必然”。

越来越有存在感的长沙，确实在逐渐“杭州化”。这座城市展示出了和杭州一样的网感，逐渐拥有了顶流的气质，它通过良好的人文特色、商业氛围、消费环境来聚拢流量，将年轻人引进来。

在评价长沙的城市特征时，有人分析道，长沙可以没有互联网，但是不能没有吃喝玩乐。就像杭州可以没有夜生活，但不能没有电商直播。

相较于阿里巴巴、网易等互联网科技公司扎堆的杭州，长沙有新消费品牌，但的确没有知名的平台级互联网大厂。这意味着在流量打法上，“杭州化”的长沙，和杭州又有着一定的区别。

如果说作为数字经济第一城的杭州，它的发展是“制造互联网”，那么长沙的爆红，则是“互联网制造”。

杭州通过发展互联网产业，打造互联网基础设施，形成自带流量的属性；长沙则利用互联网的工具，去营销获取流量。正如那些长沙的新消费品牌创业者，在通过社交媒体、电商工具实现品牌传播出圈上，早就已经驾轻就熟。

一个拥有工程机械的硬工业，盛产挖掘机的城市，在互联网上却性感起来，成了热门的吃喝玩乐旅游目的地，年轻人不仅前往打卡，还前去创业定居。

长沙的爆红说明，互联网作为一种工具，可以助力城市发展。而这样的逻辑，在淄博模式上同样得到了印证。

一直以来，很多人抱有偏见，认为互联网产业是虚的，创造不了实实在在的价值财富，哪怕是杭州这样的数字经济高地，照样是经济泡沫堆积。

但事实上，互联网不仅是一门连接实体经济的重要产业，在消费品牌、商业形态的塑造，在助力城市营销上，它还能起到神奇的功效。

一句话，有网感，愿意拥抱互联网，拥抱年轻人的城市，才更有活力。