《盲盒规范指引》公布，仿效游戏监管要求公示概率、保护未成年人

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8月16日，市场监管总局发布《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》（下简称征求意见稿），向社会公开征求意见。

在《征求意见稿》中，“盲盒经营活动”具体被定义为“在事先不告知商品确定型号、款式或者服务内容的情况下，以消费者在特定范围内随机抽取的方式销售商品或者提供服务的经营模式”。

《征求意见稿》拟要求盲盒应当公示抽取规则、投放数量、隐藏款抽取概率，禁止经营者通过后台操纵改变抽取结果，以及随意调整抽取概率。同时“鼓励建立保底机制，通过设立抽取金额和次数上线，引导理性消费”。

当天，盲盒龙头企业泡泡玛特回应表示，此次意见稿出台具有积极意义，监管层面的明确指导有利于创造更好的营商环境。“我们也会积极与相关部门构统、建言献策，相信行业能在监管指引下越来越规范，做到良性有序发展。”

概率公示、保底机制……类似要求很容易让人联想到手游监管政策。2016年12月，文化部（现文旅部）发布《关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》，规定“网络游戏运营企业应当及时在该游戏的官方网站或者随机抽取页面公示可能抽取或者合成的所有虚拟道具和增值服务的名称、性能、内容、数量及抽取或者合成概率。”

《征求意见稿》也对比较突出的未成年人沉迷问题做了具体要求，禁止向8周岁以下的未成年人销售盲盒，向8周岁及以上的未成年人销售盲盒时，应通过现场询问或网络身份识别的方式，确认已取得监护人同意。

不难发现，对盲盒的监管，很大程度上参照了现行的游戏监管政策。某种程度上，这也不失为游戏产业的又一项正向价值。

防止未成年人沉迷是此次《征求意见稿》的关注焦点之一，《征求意见稿》还提出“鼓励地方有关部门出台保护性措施，对小学校园周围的盲盒销售模式包括距离、内容等进行具体规范”。

场所禁止设置在中小学周边，上一次被如此要求的还是网吧。《互联网上网服务营业场所管理条例》第九条就规定：“中学、小学校园周围200米范围内和居民住宅楼（院）内不得设立互联网上网服务营业场所。”

受去年9月实施的“防沉迷最严新规”影响，未成年人游戏时间被严格限制在每周五、六、日的晚上一小时，不少孩子也因此将注意力转向了现实的卡牌“盲盒”游戏。

今年初GameLook就曾报道，“奥特曼”“叶罗丽”等实体卡牌已在学龄儿童中间走红，个别巨头销售收入超过30亿，已经超过成年人热衷的泡泡玛特。与泡泡玛特较为纯粹的收藏、摆件属性不同，“奥特曼”等实体卡牌部分系列往往会添加攻防属性，有相对复杂完整的对战机制，甚至存在赛事，粘性更强。这也使得不少游戏厂商也纷纷进场，推出自己的实体卡牌。

近期，“家长花200万给娃集卡没集齐”的话题又冲上微博热搜，实体卡牌“盲盒”也再度引发网友讨论。过去，无论娃娃盲盒还是卡牌盲盒，都存在不少监管空白，行业秩序发展高度依赖经营者自觉，相信随着《征求意见稿》的发布，盲盒产业能够迎来更健康有序的发展环境。

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GameLook每日游戏产业报道

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