马吉拉变了，但有人很爱

时尚

2023-09-26 13:09

Margiela 本季将时尚解构的手术刀指向 Grunge 时尚，创意总监 John Gallian 融合宫廷优雅的 Grunge 单品设计，为马吉拉带来更高社媒热度，羊毛格子衫单品更成早秋爆款。

改变，

新季碰撞 Grunge 时尚，

联名老牌 Pendleton，

羊毛格子衫大热：

Maison Margiela aw23 成衣，无疑是 John Galliano 执掌后，最突破品牌传统的系列，像用一把手术刀对「Grunge 时尚」解剖提取精髓，一改马吉拉的「素」，羊毛格纹的 Grunge 风格单品贯穿整季；

联手 Grunge 代表，

美国羊毛老牌 Pendleton，

制造热门款

本季，马吉拉羊毛格纹单品热度高涨，百搭、通用的格子衫，成为社媒早秋最热「长袖衬衫」之一，甚至开始被大量「复刻打版」；

运用Martin Margiela「等比放大」手法，将联名单位 Pendleton 的经典格子衫单品 oversize 化，复古高级质感的「初剪羊毛」染色，呈现出略有迷幻感的格纹；

联名方美国羊毛老牌 Pendleton，成立于 1863 年，其领域横跨毛毯、军服、家居，因 Grunge 摇滚巨星 Kurt Cobain，热衷穿着二手店淘到的 Pendleton 格子衫，让其开始成为 Grunge 时尚标识，本次联名也精准拿捏了 Grunge 审美的脏旧颓废；

上，Kurt Cobain Archive

下，马吉拉本季格子衫

Pendleton 以初剪羊毛 Virgin Wool 闻名，即「绵羊诞生后第一次剪毛收获的材质」最为细腻且柔软，100% 初剪羊毛的「老式蓝金标」，是品牌坚持「高品质」的历史证明，马吉拉本次将这一标识，作为设计元素放在服装外侧，让 90s Grunge 味道更浓郁；

也通过秀场、lookbook，向女玩家推荐「反穿玩法」，让「格子衫」这一经典品类有了更多搭配可选：

宫廷风的 Grunge，

无论对今秋趋势，还是品牌自身

都具突破性

今年秋冬 Grunge 时尚的再度流行，更强调「以当代风格对 90s 文化进行重构」，马吉拉本季将 Grunge 结构为「颓废感」，并用多种复杂手法赋予高级优雅化，绝无一丝陈旧无聊；

如「渐变羊毛格纹马甲」以特殊混纺技术，从经典格纹配色转变为「近乎透明」，营造破损效果，似乎随时都有「支离破碎的危险」，但穿着效果却优雅修身，这种「边缘感」牢牢把握住 Grunge 音乐介乎反思、疯癫之间的情绪：

另一「褴褛」手法，以破损缝线、大面积镂空方式呈现菱形格纹，并附加于 Grunge 经典单品—— 纯色羊毛衣上，让原本颓废、常见的单品，拥有了仿若「落寞贵族」的气质，在欧洲博主中人气高涨：

以及运用 Grunge 元素、拼接手法与常青单品组合，将上文格子衫的面料，与羊毛毛衣、bomber 等进行拼接，西部感十足，让多种马吉拉常青日常单品拥有了 Grunge 味道。

对于依赖「常青经典款」的马吉拉主线，本季表现有了独树一帜的突破性，垃圾摇滚、欧式宫廷华丽在这一季紧密相连，新款的玩家上身、社媒热度，对比前几季度显著提高，马吉拉走出常青款舒适圈，尝试解构流行青年文化，呈现效果远比想象中精彩。

依赖常青款，

已无法刺激玩家，

以 90s 马吉拉视角，

找到新切入点：

社媒热度下滑，

以 Grunge切入青年亚文化，寻求突破

引入 Grunge 破烂时尚，与此前「高级白色」反差巨大，让一些路人粉感到陌生，事实上自 Martin Margiela 离职搞纯艺术、John Galliano 接手创意总监后，马吉拉早已改变，Diesel、Marni、Jil Sander 等品牌的母公司 OTB 将其定位为「另类奢华 Alternative Luxury」，作为公司这一矩阵的开路先锋；