过度炒作，一直是内娱一大乱象。

明星炒作，赚得盆满钵满。

就连素人都能靠炒作一跃成为顶流。

最近蹭明星热度火起来的ESO就是如此。

但这可不是内娱的专属。

在国外就有这么一个炒作之王。

本身默默无名，靠炒作一夜爆红。

身价飙升到了30亿，全球追捧。

怎么回事？

一部新出的影片，揭开了背后内幕——

《失踪的莱昂纳多》

The Lost Leonardo

海报上这幅硕大的油画，就是今天要讲的「炒作之王」。

它名为《救世主》，画的是耶稣。

这幅画好在哪？

看不懂，很正常。

连很多专业人士都欣赏不来。

但，炒作的精髓就在于把平平无奇的东西包装出花来。

素人「鹿哈」仅仅是碰瓷鹿晗的名字、长相，就成了网红。

而《救世主》也找了一个碰瓷对象——

世界名画《蒙娜丽莎》。

由此开始了它的炒作大戏。

第一步，碰瓷诈骗式营销。

画中的耶稣和蒙娜丽莎一样，带着一抹神秘莫测的微笑。

仅凭这一点，就打上了「男版《蒙娜丽莎》」的名号。

甚至说成是达•芬奇的遗作。

然而实际上，这幅画创作于何时、何地、作者是谁？

都是个谜。

有专业人士钻研后发现：

嘴唇的画法，没有唇线，和《蒙娜丽莎》如出一辙。

便激动地表示，除了达芬奇，没人能画出这幅画。

许多专家翻阅了文献资料，并带着专业工具一番勘察后。

最终给出一个不痛不痒的结论——

有可能是达•芬奇画的，但也有可能不是。

真•废话文学。

也就是说，在没有任何实锤的情况下。

《救世主》已经和《蒙娜丽莎》以及达·芬奇深度捆绑。

流量密码，拿捏了。

第二步，发通稿预热。

流量时代，内容不再为王，取而代之的是噱头。

电影上映前，总少不了铺天盖地的通稿席卷热搜。

犯罪题材，就和尺度、人性、演技关键词捆绑。

爱情题材，则炮制各种情感金句，拿「哭光纸巾」「一吻跨年」当卖点。

而博物馆也不能免俗。

《救世主》展出前，就连发多篇稿件。

基本的事实都尚未确证，就大肆渲染这幅画为旷世奇作。

导致博物馆人满为患。

市民们不惜在寒风中打地铺，等待数小时，只为一睹真容。

第三步，明星「带货」。

如今许多院线片开创了一个新型营销手段：

靠首映、试映会上的明星亲友团发言，给电影质量背书。

例如《断·桥》就找来周冬雨、杨天真等人。

对电影不吝夸张，吹捧成不得不「包场N刷」的佳作。